蘋果全面屏來襲：智能機城頭或全面換大旗通信
西部時間9月12日上午10點（北京時間9月13日凌晨1點）蘋果舉行新品發布會，這一次的發布會地點是全新建造的史蒂夫·喬布斯劇院。
西部時間9月12日上午10點(北京時間9月13日凌晨1點)蘋果舉行新品發布會，這一次的發布會地點是全新建造的史蒂夫·喬布斯劇院。蘋果作為科技圈的風向標，歷來備受關注。再加上今年是iphoen系列上市十周年，新機的意義更是非凡。
蘋果這次一共發布了包括iPhone 8、iPhone 8 Plus和為iPhone十周年獻禮的iPhone X，這也是蘋果史上首次讓三款新iPhone同時亮相的發布會。除了性能提升，外觀上最大的改變當屬全面屏設計。
進擊的國產機與追隨者蘋果
在很長一段時間內，蘋果一直以來都是屏幕的領導者，2007年，把這些功能整合在一起，不用鍵盤就可以操作的iPhone，在喬布斯的站臺下，騰空而出，改變了整個智能機世界。從此帶來了智能手機的全新革命，蘋果成為了用一塊屏幕取代鍵盤操作的智能手機時代開啟者!
可是自此之后，蘋果在屏幕上一直以來都是跟風的小弟。被蘋果寄予厚望的全面屏創新，其實已經是安卓陣營的二代技術。
全面屏、雙攝像頭等新技術都是率先出現在安卓機身上，去年小米推出了全面屏手機MIX，三星推出了全面屏手機S8。今年三星和小米又分別推出了全面屏手機Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X發布之前推出了全面屏手機。
從目前來看，小米和三星在全面屏上走得更遠。他們在第一代全面屏上遇到的問題，目前已經有了相對的解決方法。
其實，屏幕創新上不止全面屏，前兩年風靡一時的曲面屏最先由三星引領，之后，在智能手機圈逛起了一股創新熱，一度成為了眾多高端機的標配，不少低端手機轉型進軍高端機市場，曲面屏更是成了抬高身價的萬應錠。
至今，曲面屏未曾出現在蘋果手機上，當然，不少人說曲面屏屬于小眾愛好者的心頭肉，蘋果新機歷來種類少，一年就那么兩款，不像其他智能機，種類多，可以嘗試，精品化路線的蘋果自然不輕易冒險。
不論具體緣由如何，其本質上都折射出了蘋果的創新停滯。
“愛憎分明”的全面屏：優點突出，缺點顯著
風光的全面屏手機，典型的處女座，愛憎分明，優點突出，缺點也同樣顯著。
優點方面：打破體驗與操作的“二律背反”。
喬布斯說，手機最適合的尺寸是3.5英寸，蘋果不會推出大屏手機，盡管后來被打了臉，喬布斯仙逝后，便推出來了大屏手機，但是不可否認的是，智能機尺寸過大，確實會影響操作體驗，這也是為什么大屏盛行的時代，小屏幕手機iphone E推出后依然有不少人選擇購買。
尺寸大了，有助于提升用戶體驗，觀影效果更佳，但是手感上沒有小屏手機好，這像是一個不能調和的矛盾，二者此消彼長，所以發展到5.5寸后，屏幕的尺寸增加開始緩慢。全屏幕手機很好的解決了這一矛盾：在智能機大小不變的情況下，屏幕進一步擴大，“房本面積”不變的情況下把原來的“公攤面積”進一步返還給用戶，既擴大了屏幕，手機大小又沒變化。
全面屏的根本在于保證單手握持的前提下，增大手機顯示區域的面積，能夠滿足這一點的，才是全面屏的根本意義所在。
另外，對廠商來講，全面屏備受推崇，源自于大家都愿意共同炒熱，最好能達到當年，物理按鍵全面進化到觸屏的效果。
如今智能機，增長乏力，單靠自然增長顯然難掩頹勢，唯有擴大市場需求量，在使用良好的情況下，要想說服用戶換手機，唯有冠以潮流之名，因此各大廠商心照不宣，大肆宣揚全面屏，為的就是刺激用戶換機，除此之外，硬件廠商生存困難的另一原因是，價格過于透明化，供給遠大于需求，價格戰下，智能機盈利微薄，全面屏手機雖然成本高，但是價格更貴，這無疑是增加毛利潤的良策。
缺點方面，全面屏可以說是槽點滿滿。
首先，全面屏技術是近兩年最大的智能手機創新，一些傳統智能手機的成熟技術被放棄，聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設計，全面屏的采用背后有著各種技術的創新和妥協。
通俗的講，全面屏的幸福是建立在舍棄眾多功能的痛苦之上所建立起來的。
其次，全面屏面臨兩大問題：成本高，產能少，良品率低。
屏幕，是智能手機的關鍵組成部分，通常也是最貴的那部分。受工藝、原料、供應商等因素限制，全面屏的成本要比直板屏幕高得多。以三星S8為例，從Tech Insights的拆解報告來看，S8的全面屏成本高達67美元，而S7的直板屏幕成本僅為47美元，S8光屏幕成本就上漲了40%。而Note8的屏幕尺寸比S8更進一步，達到了6.3吋，成本自然是水漲船高。
由于全面屏技術不夠完全成熟，良品率低，產能少，盡管iPhone 8在9月份發布，但由于需求量較高、量產時間較晚等原因，很可能持續缺貨到2018年第一季度。
對供應鏈來說：每一次創新都是對供應鏈的挖坑。供應鏈要做好必須解決四大瓶頸：備料、產能預估、工人排期、良品率。
備料俗稱準備手機生產前期所需的元器件，一般來說，手機廠商需要提前三個月向供應鏈下訂單，任何一個元器件的確是，都會導致生產線無法運作。前期的備貨完成后，生產環節作為智能制造重要的一環成為備貨后的下一步動作，在這一環節中，手機廠商需要和工廠方面就交貨日期進行協商，工廠會根據雙方商定的產能安排生產線。工人排期是產能能夠按照預定時間提取新品的保證，而良品率在手機上起著異常重要的作用，因為如果良品率達不到一定的要求，就會讓每部手機的成本上升到難以承受的水平。
不難看出，任何一個優秀的概念產品方案要真正走向市場，和供應鏈有著密切的關系，全面屏風靡，增加了供應鏈的管理難度，要想一下子調整方向，無疑難度極高。
最后不得不提的就是，全面屏較之前的手機更容易碎屏，不過話又說回來了，有痛點代表著，有提供新需求的土壤。有統計表明，75%的手機維修都與屏幕相關，而費用驚人，三星S8+更換屏幕總成的官網價格為2099元，iPhone7plus的價格是2688元，幾乎可以購買一款中檔新機了，而全面屏的屏幕更薄，承受沖擊的能力更差，因此碎屏風險大增，互聯網保險行業，無疑將迎來了新的增長空間。
“阿拉伯效應”凸顯：國產機或將全面全屏化
目前全面屏的手機雖然還沒有成為正式的大潮流，但是按照以往的慣例，iPhone 8發布會就是科技圈的“春晚”，終會有新奇功能成為本年度的智能機圈的“金句”，然后風靡智能手機圈，而今年這個“金句”沒有意外的話，自然將是全面屏，有分析師預估，明年全面屏滲透率達到30%
雖然，全面屏是小米等國產機廠商最先推出，不過市場總是健忘的，或者叫選擇性遺忘，大家不會看小米，畢竟沒那么大的行業號召力，即使蘋果是追隨者，但是大家記住的依然是蘋果。
這就像阿拉伯數字一樣，首創者是印度，是印度人發明的，但是是阿拉伯商人帶到世界各地的，人們稱其阿拉伯數字，手機圈也是如此，盡管蘋果這么多年來，一直都是追隨者，但是被只有被蘋果“抄襲”過去，才會迅速風靡。
智能機的下一個時代，將是由小米等首創，蘋果引用，阿拉伯效應下，然后其他智能機快速跟進全屏幕時代。
另外，這里還需要插一句，最近全名屏手機大行其肆，大家都感覺蘋果是追隨者，其實嚴格意義上，并非如此。
盡管蘋果全面屏手機，9月13號才上市，但是其諜照早已經流出，再者說了，智能機手機圈的研發者應該會比圈外的人更容易得到相關信息，與其說比蘋果早日推出全面屏或者與蘋果同時間推出全民屏手機，不如說是，“保險+借勢”的跟風。
蘋果推出，很快就能成為行業趨勢，這些手機廠商，即使比蘋果早幾個月推出，得知蘋果要推出全面屏，也是一種跟風或者借勢，另外，蘋果推出全面屏，自己跟風甚至早幾天推出，也相當于上了層保險，創新方向沒有跑偏。
萬變不離其宗：鐵打的創新，流水的戰場
智能機市場，玩家云集，各家有各家的創新方法論，不過歸根結底，其創新大潮基本相似，都沒有脫離當下主流的流行底片。比如如今大屏風靡，大部分廠商都在圍繞屏幕大做文章，之前的一個潮流是都在圍繞著攝像頭開展創新。
但是萬變不離其中，流水的戰場，鐵打的創新，行業趨勢可以分階段，但是能擊中用戶G點的需求也許并未那么的涇渭分明，是多次創新的全集。全屏幕手機強勢襲來，上一個時代的攝像拍攝技術依然是用戶的癢點。
企鵝智庫一項調查顯示95后比非95后更樂于在社交網絡上分享日常心情和生活照片，分享生活照片的比例達三成。相對于文字而言，圖片能夠更加直觀地展現自己，跟視頻相比，圖片的生產更加方便，自己隨心所欲美化自己的空間更大。
智能機廠商們追求熱點創新沒有錯，但是切不可全盤押注，全盤否定要知道，任何“過左”或者“過右”都是非理智行為，另外創新也不能盲目隨大流。
企業創新潮流就像品牌借勢一樣，不是所有熱點都要借，還要考慮品牌調性，不可盲目。另外“上一個時代”的攝像技術其潛力遠未充分挖掘出來，比如VR/AR技術，依然是”藏在深閨人未識“。當然，對于智能機廠商而言，同時壓寶兩條路，布局攝像技術和全屏幕，步伐也許會走會更為穩健。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
