美團大戰(zhàn)抖音，太二“躺槍”？快訊
日前，新消費日報記者發(fā)現，餐飲連鎖品牌太二酸菜魚的詞條遭大眾點評“下架”。
文 / 韓哲熙 梁又勻責編 / 高夢陽編輯 / 梁又勻
日前，新消費日報記者發(fā)現，餐飲連鎖品牌太二酸菜魚的詞條遭大眾點評“下架”。在大眾點評上搜索“太二酸菜魚”無任何相關結果顯示，但在大眾點評母公司美團APP搜索“太二酸菜魚”則顯示正常。
對此，太二酸菜魚母公司九毛九集團向新消費日報表示，品牌已關注到相關情況，正與平臺方積極溝通，暫未核實清楚該情況的具體原因。公司將繼續(xù)跟進結果，如有進展將于第一時間回復。
另有爆料稱，九毛九集團創(chuàng)始人管毅宏，在個人朋友圈發(fā)文稱“昨天，太二在抖音第一場直播；今天，大眾點評因為技術原因，搜不到太二了，美團牛逼”。
這一發(fā)言或許在暗示此次屏蔽事件，與前一日太二在抖音開展的直播有關。
據悉，10月25日，太二酸菜魚于抖音開啟首次直播，直播從早9點持續(xù)至晚24點，共15小時，直播間上架了包括代金券、套餐、熱銷單品等在內的25件商品，如69元代100元、139元代200元、199元代300元的代金券；99元雙人餐、229元4人套餐；9.9元奶凍綿綿紅豆沙、0.9元西瓜椰椰冰粉等商品。
根據紅餐網數據，太二酸菜魚此次抖音直播開播不到6小時，銷售額已經破億元，并登上抖音團購帶貨榜第1名。新消費日報記者查詢發(fā)現，截至下午5點，太二直播間已有6件商品銷量破10萬，其中69代100元代金券已賣出50萬張。
近兩年，抖音對本地生活市場的滲透愈加深入，而美團也意識到直播電商與短視頻這些新渠道、新內容的價值。而太二酸菜魚事件或將成為雙方對本地生活市場鏖戰(zhàn)的注腳。
2022年初，在抖音進軍外賣市場的同時，美團開始測試直播業(yè)務。其官方優(yōu)惠券直播間通過推銷品牌套餐優(yōu)惠券引導消費者先買券再下單外賣。同年4月，美團曾上線一款“美團直播助手”APP，幫助旗下商家和達人免費開啟直播，同期美團官方直播間也在持續(xù)開播，不斷調整營銷曝光手段。
在美團官方直播間銷量的帶動下，2022年6月開始，一批餐飲商家陸續(xù)在美團上開啟直播，為吸引消費者部分商家甚至拿出低至4折、爆款單品9.9元的促銷優(yōu)惠。
2023年初，美團開始加大投入，并向消費者傳達“直播間更優(yōu)惠”概念。至今年7月中旬，美團正式力推直播模式，并一度將其掛上美團APP首頁引流。
目前，直播銷售外賣券已成為美團外賣頁面的固定欄目。除了官方直播間每日均會上線數十個品牌外賣券外，部分商家、品牌也在美團開播，銷售外賣套餐券。
值得注意的是，雖然太二酸菜魚并未在美團開播，但卻曾推出外賣折扣券，并多次被在美團官方直播間推銷。
據美團在今年4月、5月上線的直播“神券節(jié)”數據顯示，活動期間參加活動的商家外賣訂單量同比增長50%，美團外賣平臺訂單量同比增長50%，日活躍用戶同比增長75%。該活動也曾帶動海底撈新客周同比增長179%，絕味鴨脖新客同比增長69%。
根據九毛九集團財報數據，2023上半年公司營收28.8億元，同比增長51.7%；凈利潤2.22億元，同比增長258.1%。其中，來自太二的營收占比達到76%。門店規(guī)模方面，公司于2023年上半年新開67家門店，包括46家太二酸菜魚門店。
截至2023年6月末，太二酸菜魚全球門店數量達496家，平均翻臺率達4.3，相較于公司旗下其他子品牌擁有更高的經營利潤水平。此外，太二酸菜魚還在加拿大、新加坡及馬來西亞設有分店。
本次品牌被“下架”大眾點評的后續(xù)進展，新消費日報將持續(xù)關注。
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