辛選內斗：新式家族企業的一次現代性沖撞快訊
貓系高管終究搞不定 " 獅子家族 "。
圖片來源 @視覺中國
文 | 最話 FunTalk，何伊然，編輯 | 劉宇翔
貓系高管終究搞不定 " 獅子家族 "。
12 月 9 日，辛選集團發布人事調整通知，通知顯示，經集團董事長辛有志（辛巴）授權，任命宋鐵牛（藍山）為集團 CEO，全面負責集團的日常管理工作，管倩不再擔任集團 CEO。
而管倩是今年年初才加入辛選的 CEO，根據簡歷顯示，這位年輕的女士，上一份工作是在阿里媽媽。一度，隨著這位前大廠人的加入，外界捕捉到的信號是，辛選要從類似的梁山聚義式的新式家族管理方式，向更現代的互聯網公司治理結構轉型。
11 月，辛巴甚至公開表示，他將于明年退休。
但是僅僅幾天之后，一場充滿叢林感的公司內斗就被公開化了，辛選頭號大主播蛋蛋在公司群里公開向管倩開炮，沒過多久，管倩甚至沒有任何爭辯，就退群了。
然后，她將自己的快手賬號內容清空，簽名改成了 " 再見喧囂，回歸平凡世界做自己，繼續熱愛生活 "，這無疑是一個無聲的 " 繳械宣言 "。
但接近辛選人士告訴《最話》，管倩目前只是卸任 CEO，還沒有從辛選集團離職。
他擔心管倩還將繼續留在公司，無論以什么樣的職位，但蛋蛋顯然沒有給管倩這樣的機會，這位 1997 年生的更年輕的女士，在自己的朋友圈里再次對管倩 " 公開處刑 "，" 終于從集團滾了，為民除害，還辛選一片凈土 "，同時她還發布了人員任免通知，并建議 " 同行們慎用 "。
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事實上，蛋蛋和管倩的矛盾并不是近期才出現的。
管倩上任不久，蛋蛋就在帶貨直播中喊話道："CEO，我再告訴你一聲：我師父慣著你，不代表我慣著你。"
不過知情人士告訴我們，蛋蛋與管倩之間，很有可能并無直接的利益沖突，因為實際上，雖然管倩做了公司 CEO，但她的 " 手 " 其實很難伸到業務側。
這是由辛選特殊的結構決定的，這家公司共有四個創始人，被內部稱為 "F4"，包括辛巴、枷柏、張小雙和此次接替管倩的宋鐵牛（藍山）。枷柏被稱為辛巴的軍師，張小雙負責供應鏈管理，藍山曾創辦過護膚品牌，主要負責企業形象、宣傳及一些項目合作投資。
此外，辛選還有一個龐大的主播團隊，被稱為辛選家族。其中排名最靠前的就是蛋蛋，作為目前全網四個百億主播之一，蛋蛋一人就能創造近半個辛選的 GMV。
某種程度上，辛巴和他的家族像是互聯網上的一個獨立世界。
辛巴的崛起和快手平臺有著緊密的關系。在這個以草根用戶為主的平臺上，早年間的辛巴頻頻用一擲千金的方式到各個直播間吸引眾人的注意，把觀眾引到自己的直播間，又站在草根立場上發表浮夸的言辭，塑造出了帶頭大哥的氣場。
起勢之后，辛巴收了一批徒弟，復制自己的成功模式，帶出了一批更年輕的頭部主播。隨后，辛巴家族抓住了電商直播帶貨的浪潮，成功實現流量變現，
根據辛選在今年 "810" 誓師大會發表的工作總結， 2022 年辛選的 GMV 達到 500 億元，合作品牌 11000 個，工廠 3000 家，一年銷售額相當于杭州 60 家萬達商場的營業額。
成名以來，辛巴行事作風頗為張揚，多次陷入爭議事件之中，但是每一次爭議都讓他的家人粉絲變得更為忠誠，全網影響力越來越大。辛巴并不在意輿論對其浮夸言行的抨擊，只要徒弟跟隨他，家人們信賴他，龐大的下沉市場足夠撐起一個直播帝國，抨擊的人也不是辛巴家族的目標受眾。
辛巴家族就像當初的 " 趙家班 "，是一個靠辛巴個人權威維系的新型家族企業，老板員工的雇傭關系在這里被演化為師徒關系、家庭關系，辛巴的徒弟們發自內心的認為一切都是辛巴給的。
直播中，辛巴曾頻頻展現公司家族化的管理模式。他曾稱，自己能想明白的事，都自己說了算。
但這種一言堂的風格，也許并不是辛巴想要的，種種跡象表明，這個超級大網紅的認知和他在直播時的出位風格并不相符，例如當絕大部分主播忽視供應鏈建設，以收坑位費來賺快錢時，辛選自建了供應鏈體系，開發了多個自有品牌。
所以，今天的辛巴希望讓公司轉型為更現代的治理結構，其實也并不令人意外。
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在辛選的轉型過程中，流程再造不可避免，例如更為規范的授權、審批與管理。但如果由辛巴自己來做這件事，無疑會有一定困難。" 說白了，大家因為太熟了，有很多流程化的東西如果老板自己來推其實是比較難的。可能覺得外來的和尚會念經。" 一位接近辛選人士表示。
今年年初，管倩適時出現在了辛巴的視野當中。
據了解，從阿里離職后，管倩一度打算自己創業，于是她找到了辛巴，希望后者能夠給予投資。
兩人的確是老朋友了，幾年前，管倩是阿里商務，因為快手購物外鏈對接工作認識了尚在摸索直播帶貨的辛巴，因此辛巴對管倩有著 " 相識于微時 " 的感情，而多年浸淫大廠后產生的所謂 " 大廠氣質 "，也同樣會讓外人看到一種光環。
于是，辛巴向管倩發出了邀請，將她的創業項目并入辛選，單獨成立一個條線，由管倩負責，與此同時，管倩出任整個辛選的 CEO。
帶著 " 阿里味 " 的管倩就這樣帶到了這家新式家族企業，知情人士告訴我們，之后她做了幾件事，在很大范圍內激起了公司人的不滿。
作為空降高管，管倩在辛選內部的行事作風高調，說話常常是命令式的語氣，有領導架子。這讓老辛選人感覺很不適應，要知道，在這家公司，就連辛巴也沒人稱呼為辛總，主播們叫他師父，其他員工則稱其為 " 巴哥 "。
與此同時，管倩還展開了規模不小的招聘工作，在她的招攬下，一些阿里畢業的員工進入了辛選，包括此前爆出過私生活丑聞的原阿里研究院員工陳亮。
此外，在相關人士的描述下，管倩非常熱衷于個人形象包裝，例如讓公司花錢去參加一些高端政商活動。
在一個公司群中，蛋蛋對管倩進行了連珠炮轟，內容也的確與上述情況相關。這種管理風格當然與此前的辛選大相徑庭，" 我們都說她想把辛選變成管選。" 上述人士稱。
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蛋蛋抨擊管倩的朋友圈里提到了一個很夸張的數字—— 15000 億。
據了解，這個數字來自管倩來公司后，立下的 FLAG，即要將辛選打造成一家 15000 億市值的公司。這個數字，基本與今天拼多多的市值持平。
管倩似乎要親手打造下一個拼多多。圍繞這個目標產生了一套邏輯，包括：辛巴鐵桿家人們和拼多多一樣來自廣大的農村市場；辛選喊出了助農口號，拼多多早期核心賣點也是農副產品；辛選和拼多多都強調低價戰略……
入職以來，管倩大部分公開亮相是在助農活動中代表辛選出席簽約儀式、開幕儀式、博覽會等高大上的場合，和辛巴聯合發布公開信喊出要 " 在新農業領域再創業，再創辛選第二增長曲線 " 的口號。
但顯然，辛選內部員工并沒有很強的轉型意愿，農業是相當長尾的生意，無論是對能力項的要求，還是業務的節奏都與此前的辛選有巨大鴻溝。" 不管以前怎么樣，至少讓我們賺錢了。老板（辛巴）很有人情味的，大家都還挺和諧的，年底就是開開心心放假、發錢。" 內部人士稱。
更現實的壓力在于，在實現估值跳漲之前，辛選面臨的，不是時代的機遇，還是壓力。
一方面，隨著辛巴式直播風格走紅，市場上出現了大量風格類似的賬號，其中發展最為迅猛的是小楊哥家族，目前已經成為了抖音頂流。
另外一方面，雖然辛巴家族為快手帶來了巨大的流量和 GMV，但平臺也逐漸開始了去頭部化的生態治理，今年雙 11 期間，通過快手的流量扶持，大量中腰部網紅產出了佳績。
一位接近辛選人士告訴我們，今年辛選的 GMV 大致與去年持平，甚至可能會略有下降。
一個職業經理人最終還是要以業績來說話的，管倩應該會記得，她的前老板曾經有過一個非常著名的論斷—— " 勝利是最好的團建 "。
當然，客觀而言，一個企業取得勝利很難，持續取得勝利更是難上加難。在這期間，內耗似乎是難以避免的管理代價。
10 月 9 日，蛋蛋在快手上開啟了 " 蛋蛋 2 周年，挑戰辛巴 " 專場直播，精選了多款好物，以極致性價比引發了搶購熱潮。整場銷售額達到了 12 億，蛋蛋也成為繼辛巴后又一個十億級超頭部主播。蛋蛋在直播中感謝了辛巴對她的培養和支持，說她只是想讓他知道，他的選擇沒有錯。
突然，前來助播的辛巴夫人初瑞雪開始發言，說：" 你們都別聽她胡說八道！她其實是個小三！她是個破壞別人家庭的賤貨！她和我老公辛巴早就有一腿了！你們知道嗎？"
此事立刻在網上掀起軒然大波，有人吃瓜，也有人認為這就是一場為了吸睛的劇本式演出。
10 月 16 日的凌晨時分，辛巴與初瑞雪聯手播出，揭露了整個事件的實情，主要內容是蛋蛋、鹿和徐婕之間的內部爭斗，他們互相告發，并為了各自的利益而互相破壞。
無論事實如何，一個月后，蛋蛋的炮火轉移到了外來者管倩身上，據說，現在的辛選氣氛 " 像過年一樣 "，空前統一，這大概是這位職業經理人給公司做的最后貢獻。
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