一加十周年：從高光到跌落神壇，碰瓷尬吹蔚然成風快訊
今年，成立于2013年的一加品牌迎來了自己的十周年，這十年可以說是一加跌宕起伏的十年。
文/張詩雨
今年，成立于2013年的一加品牌迎來了自己的十周年，這十年可以說是一加跌宕起伏的十年。復盤一加的命運，一加大致經過了從小眾手機到進入大眾視野再到不得已下沉到中低端市場奪食的過程。
過去，一加“只做精品，只做安卓旗艦”的不將就精神給外界留下了深刻的印象，可悲的是，隨著銷量的下滑，被OPPO收入麾下，從小而美的代名詞到失去靈魂淪為工具人，頻繁向中低端市場發(fā)力，如今又被外界貼上“不講究”、“低人一等”的標簽，并且陷入碰瓷尬吹的營銷中不能自拔。
從高光到跌落神壇，一加一手好牌打爛了
2013年，一加成立，并于次年4月推出其首款產品。彼時，iPhone推出了第七代產品iPhone 5c和iPhone 5s，iPhone 6與iPhone 6 Plus也蓄勢待發(fā)。在全球手機市場中，中高端市場幾乎被蘋果和三星兩家巨頭所壟斷。一加通過高端化、線上銷售、出海等更為靈活的差異化策略，殺入巨頭廠商們無法覆蓋的市場。在美國硅谷和印度班加羅爾的極客圈受到熱捧之后，開始風靡海外。
可以說，一加曾經是中國手機品牌在海外高端市場的代表之一，在海外也曾是對標蘋果、三星的存在。2021年回歸OPPO后，曾經只做旗艦不將就的一加開始嘗試向大眾市場擴張，產品系列及品牌營銷手段等都發(fā)生劇烈變化。
此后，一加口碑一落千丈，不僅放棄了運營多年的氫OS系統(tǒng)，去掉了三段式按鍵，把哈蘇聯名也轉給了OPPO。不少國內用戶調侃“大氫亡了”，而此事在海外更是引發(fā)了用戶的抵制。
在產品線上，衍生出的一加Ace系列，更是在短時間內誕生出Pro版、競速版以及標準版，版本之多可謂眼花繚亂，套娃、妥協的配置、過度營銷等一系列操作之后，產品之間并無太大差異。
一加此舉是承擔OPPO銷量的重任，不過，這雖然可以增加銷量和收入，但也會削弱一加手機在旗艦機領域的專注度和影響力，并且會與OPPO、vivo等品牌發(fā)生更多的重合和沖突。此外，與OPPO的整合，在一定程度上雖然可以節(jié)省成本和提高效率，但也讓一加失去自我和靈魂，逐漸泯然眾人。
口碑斷崖式下滑，碰瓷尬吹成常態(tài)
實際上，無論是走高端路線，還是走性價比路線，對于手機廠商而言，質量問題更是品牌的命門。
據黑貓投訴平臺顯示，有關一加手機的質量問題不在少數。11月20日，有用戶投訴自己的一加頻繁ace2死機，表示每次打游戲打一半就會死機，打視頻已經兩個多月了，還是有問題，屏幕邊緣發(fā)綠。并表示，這已經是換的第三個手機，直言不敢用這手機，第一次從京東買手機充電直接爆炸了，第二次耳機孔有問題，插著沒聲音，第三次屏幕發(fā)綠這是第三個手機；10月31日，有用戶投訴到，自己的一加9，晚上睡覺時手機充電，第二天起來屏幕出現一條綠線，沒有磕碰，泡水。
筆者在黑貓投訴平臺上查看，一加8 Pro、一加8、一加8T等產品都出現消費者投訴綠屏的現象，可見，一加手機出現綠屏、屏幕閃爍等現象的產品不在少數。
不止產品故障風波，一加還深陷碰瓷、尬吹的營銷中不能自拔。
譬如，一加Ace2發(fā)布開售，不僅在發(fā)布會上公然挑釁友商Redmi，而且還在首售當天公布戰(zhàn)報碰瓷Redmi，被網友吐槽。此外，在Redmi的新機發(fā)布會后，網上出現了一大批吐槽、詆毀Redmi手機的文章、信息。有網友總結出，踩Redmi的這批人都在捧一加的新機，而他們都是來自同一家MCN機構，這一系列操作被人扒出質疑是一加所為。不得不說，一加吃相難看至極。
再比如，在今年一加Ace 2Pro發(fā)布前夕的8月10日，一加李杰宣布將全球首發(fā)24GB超級內存，并揚言要引領性能手機進入24GB內存時代，殊不知，隔壁紅魔早在7月5日發(fā)布的紅魔8S PRO上早已實現該目標，更尷尬的是，還被Redmi K60至尊版搶先發(fā)布了24G運存。一加想要吸引外界目光的心情可以理解，但是尬吹造假就實屬不地道了。
不止如此，在即將發(fā)布的一加12上，一加李杰還直接用上了“世界上最好的屏幕”。殊不知，世界上最好的屏幕，并不等于實際上最好的顯示效果，一加顯然是在誤導認知度不夠的用戶。新廣告法規(guī)定，最好，最大，唯一，極佳等之類的表示最高級的詞語都是違反廣告法的，涉嫌虛假宣傳。而且一加隨意用上“世界上最好”之類的絕對化說辭，這是直接無視廣告法公然違法的節(jié)奏。
不得不承認，一加為了沖銷量越來越沒有底線了！眼下，一加下一個十年即將開啟，淪為工具人的一加未來命運將如何？不妨交給時間。
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