百度依然艱難：廣告負增長，AI變現有點慢快訊
話說，百度昨天也公布了第二季度財報，八姐的感覺是，百度依然處于比較艱難的低谷，特別是主要依賴廣告的核心營收，受到了消費和競爭環境影響巨大；同時，百度的AI依然處于比較早期，變現的速度依然有點慢。????????????????????
話說，百度昨天也公布了第二季度財報，八姐的感覺是，百度依然處于比較艱難的低谷，特別是主要依賴廣告的核心營收，受到了消費和競爭環境影響巨大；同時，百度的AI依然處于比較早期，變現的速度依然有點慢。????????????????????
好啦不廢話，下面來詳細說下百度的財報。
1，百度的營收沒有增長。
財報顯示，第二季度，百度的總營收為339億元，同比下降1.2億元，基本持平，這也是最近七個季度以來百度的最低同比增速。
2，百度核心的廣告業務出現負增長。
財報顯示，“百度核心”的網絡營銷營收為192億元，同比下滑2%。這也是自疫情結束后，百度首次出現廣告收入負增長。這一方面表明，第二季度整個廣告市場的低迷，另一方面，也表明，百度廣告業務被激烈競爭中確實有點難。?
3，智能云增長不錯，但AI對收入的貢獻仍較小。??????
財報顯示，“百度核心”中的非網絡營銷營收為75億元，同比增長10%，這主要是因為智能云業務的拉動，這也是最近四個季度以來的最好同比增速。結合阿里云的增長，可見市場對AI云服務的需求還是有的。
與此同時，百度披露，2024年第二季度，百度的自動駕駛服務蘿卜快跑供應的自動駕駛訂單約89.9萬單，同比增長26%；截至2024年7月28日，蘿卜快跑累計為公眾提供的自動駕駛出行服務訂單超過700萬單。
不過，總體而言，AI對百度收入的貢獻依然較小，不知何時才能迎來百度收入因為AI而帶來的大爆發。?????????????????????
4，百度調整后利潤也出現了下滑。?????
百度這一季度的利潤也出現了下滑，比如，非公認會計準則下凈利潤同比降低了8%，這也是時隔兩年后凈利潤首度出現下滑。?
而實際上百度在內部依然在進行降本增效。?
細看百度財報，除了因為流量獲取與智能云成本推動銷售成本同比增長1%外，其他各項開支都是下降的。比如，銷售及管理費用為57億元同比減少9%，主要是由于預期信用損失、渠道支出及市場推廣費用以及人員相關費用減少。研發費用為59億元，同比減少8%，主要是由于人員相關費用減少。?????????????????
而百度也在強調，刨除了愛奇藝的因素，百度核心的利潤狀況是有所改善的。比如，經營利潤同比增長23% ， 核心經營利潤率為21% ； 凈利潤為55億元 ， 同比增長9% ， 凈利潤率為20% ； 經調整EBITDA （ 息稅折舊及攤銷前利潤 ） 為86億元 ， 同比增長5%。
但總而言之，收入不再增長，主要的廣告收入開始萎縮，AI還不足以拉動收入規模增長，百度要想過上好日子，可能還得看以后了。??????????????????
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