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網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是發(fā)放貸款！

這是網(wǎng)友對(duì)于網(wǎng)紅、互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)直觀感受，也是符合發(fā)展規(guī)律的。

甭管是什么網(wǎng)紅，只要想賺超出預(yù)期的回報(bào)，最后必然是直播帶貨。對(duì)于普通人而言，有些網(wǎng)紅僅僅做廣告一年就能賺上千萬(wàn)元。直播PK可能也能賺上千萬(wàn)元。但是到了直播帶貨網(wǎng)紅面前，這些收入可能不如一場(chǎng)直播帶貨來(lái)的多。

我們以董宇輝為例，他在從東方甄選獨(dú)立出來(lái)打造了與輝同行賬號(hào)之后，首場(chǎng)直播帶貨就超過(guò)了1.5億元，按照行業(yè)常見(jiàn)的20%傭金計(jì)算，一場(chǎng)直播董宇輝就能賺到3000萬(wàn)元。這是很多頂級(jí)網(wǎng)紅接一年廣告才能賺到的錢，他只用一個(gè)晚上就可以了。

當(dāng)然你會(huì)說(shuō)董宇輝值得，畢竟他有文化，有流量，有這樣的收入很正常。可是網(wǎng)上還有很多流量并不是很大，粉絲也不到千萬(wàn)的直播帶貨網(wǎng)紅，一晚上賺上千萬(wàn)的案例。一年下來(lái)賺上億元，這讓那些好幾千萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅也會(huì)感到無(wú)語(yǔ)。

正因?yàn)橹辈ж浀拇_是網(wǎng)紅最快、最好的變現(xiàn)路徑，有太多網(wǎng)紅在有了流量之后就不再更新高質(zhì)量的段子，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥辈ж浀闹鞑ィＭ谶@個(gè)領(lǐng)域淘金，改變自己的命運(yùn)。

同理，互聯(lián)網(wǎng)公司就跟網(wǎng)紅是一樣的，不管它們之前是哪個(gè)領(lǐng)域的，只要用戶多了之后，想要賺錢，最終都會(huì)買下網(wǎng)絡(luò)小貸的經(jīng)營(yíng)牌照，悄悄開(kāi)始自己的放貸業(yè)務(wù)。放眼國(guó)內(nèi)的所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，只要用戶超過(guò)1億的，沒(méi)有一家企業(yè)是不放貸的。

抖音作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的后起之秀，憑借著龐大的用戶數(shù)量，成為了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的龍頭。它也沒(méi)有放過(guò)貸款這塊肥肉。

近日，有自媒體表示，以抖音為代表的字節(jié)系的放貸余額已經(jīng)接近4000億元，成功躋身國(guó)內(nèi)放貸企業(yè)的第一陣營(yíng)，規(guī)模直逼螞蟻集團(tuán)。

4000億的數(shù)據(jù)依據(jù)從何而來(lái)呢？該自媒體援引了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的數(shù)據(jù)，報(bào)道指出，國(guó)內(nèi)一家大型互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)憑借龐大的流量，在貸余額規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)張至8000億元。金融監(jiān)管部門已經(jīng)對(duì)其進(jìn)行密切關(guān)注，并且要求適度收縮在貸余額規(guī)模。

雖然報(bào)道沒(méi)有點(diǎn)名，但是能有這個(gè)實(shí)力的企業(yè)只有一家，那就是抖音。該自媒體認(rèn)為這個(gè)數(shù)據(jù)還是略顯夸張的，畢竟2022年，它的放貸余額在百億元級(jí)別。在經(jīng)過(guò)多方求證之后，2023年底，抖音的放貸余額至少突破了3000億元，目前可能正在逼近4000億元。

這意味著一年多的時(shí)間，抖音的放貸速度增長(zhǎng)了10倍以上。這是令所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都羨慕的速度。

需要注意的是，這個(gè)業(yè)務(wù)是現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)，很多平臺(tái)的年化利率是7.2%起，多的可能會(huì)超過(guò)20%。

那么3000多億的放貸余額是什么概念呢？它接近是度小滿（2300億元）和360借條（1891億元）的放貸之和。

目前，比抖音的放貸余額還要多的只剩下了螞蟻集團(tuán)這個(gè)巨無(wú)霸。不過(guò)按照抖音的這種增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，如果沒(méi)有外界監(jiān)管因素的影響，超過(guò)螞蟻集團(tuán)的規(guī)模只是時(shí)間問(wèn)題。

當(dāng)然，以上只是該自媒體的觀點(diǎn)，對(duì)于它爆出的近4000億元的放貸余額數(shù)據(jù)，抖音進(jìn)行了回應(yīng)。抖音表示，該消息不實(shí)。但是抖音也沒(méi)有透露具體的放貸余額。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盡頭都是放貸呢？

第一、賺錢最快。如果我們是做企業(yè)的，一年想要賺100億元，可能需要上萬(wàn)名員工一起努力，營(yíng)收可能要超過(guò)1000億元。但是對(duì)于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，本身就有海量的用戶，只要搞定貸款的資金來(lái)源就行了，平臺(tái)其實(shí)只是做了一個(gè)中介，就可以從中賺取一定的息差。可能只要營(yíng)收達(dá)到500億元，凈利潤(rùn)就能達(dá)到200億元，因?yàn)樗恍枰敲炊鄦T工，也不需要那么大的辦公室。

第二、貸款是具有上癮性的。貸款看似是短期的急需用錢的無(wú)奈之舉，實(shí)際上具有一定的上癮性。一個(gè)人一旦適應(yīng)了某個(gè)平臺(tái)貸款，只要有需求，他們就會(huì)想到你，你的利息收入源源不斷。互聯(lián)網(wǎng)公司喜歡可以讓人上癮的東西，比如：游戲、短視頻、社交等。

第三、商業(yè)的本質(zhì)是金融。金融是商人最高的追求，因?yàn)榭此颇悴荒馨l(fā)行人民幣，但是只要你擁有了放貸的資格，且有足夠多的人來(lái)你這里貸款，相當(dāng)于你是在不斷給社會(huì)發(fā)行人民幣，你掌控了社會(huì)財(cái)富的供應(yīng)速度。因此，國(guó)家金融監(jiān)管部門會(huì)對(duì)規(guī)模過(guò)大的企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，否則會(huì)引發(fā)金融危機(jī)。