低價策略初見成效，但京東距阿里還差一個拼多多快訊
京東集團CEO許冉兼任京東零售CEO后的第一份成績單在近日公布。
出品｜華博經(jīng)緯
京東集團CEO許冉兼任京東零售CEO后的第一份成績單在近日公布。年報顯示，京東集團2023全年總營收為10847億元，同比增漲3.7%。凈利潤為242億元，同比增133%；2023年調(diào)整后凈利潤為352億元，同比增25%。
值得注意的是，財報發(fā)布當(dāng)天京東還發(fā)布公告稱，董事會已批準(zhǔn)一項新股份回購計劃，于現(xiàn)有股份回購計劃在3月17日屆滿后生效。根據(jù)新股份回購計劃，京東可于截至2027年3月的未來36個月內(nèi)回購價值不超過30億美元的股份。
一套組合拳下來，京東萎靡的市場行情也開始復(fù)蘇。自3月6日年報發(fā)布至今（截至3月12日收盤），京東美股股價累計上漲超28%，重新站穩(wěn)420億美元市值。不過相較同天1570億美元市值的拼多多，兩者相加剛剛超過了阿里巴巴1935億美元的市值。
年營收增速創(chuàng)下歷史新低
四季度經(jīng)營利潤腰斬不止
從財報數(shù)據(jù)來看，京東在去年的實現(xiàn)凈利潤大幅增長，主要得益于營收增長和支出減少：去年京東商品收入同比增加0.7%，服務(wù)收入同比增加17.8%；同時，去年京東一般及行政開支同比減少12.2%至97億元，主要由于股權(quán)激勵費用減少。此外，去年京東在投資上扭虧為盈：財報顯示，去年京東投資收益為10億元，2022年全年則為虧損22億元，主要是由于權(quán)益法核算的投資利潤增加及減值減少。
但從整體營收增速來看，2023年京東整體營收增速僅有3.7%，為京東自2012年公布財務(wù)數(shù)據(jù)以來的最低值。
具體到第四季度，京東單季度的營收增速為3.60%，雖然高于三季度的1.71% ，但結(jié)合四季度包含一年中最重要的雙十一大促活動，3.60%的營收增速值依然創(chuàng)下公司歷年四季報新低。同時，京東集團的經(jīng)營利潤，由上年同期的48億元下降至20億元，主要原因為，與達達有關(guān)的商譽和長期資產(chǎn)的非現(xiàn)金減值40億元，以及京東產(chǎn)業(yè)相關(guān)的長期資產(chǎn)的非現(xiàn)金減值11億。今年1月，在例行內(nèi)部審計中，達達自曝可能出現(xiàn)了業(yè)績造假和員工涉嫌詐騙犯罪。根據(jù)最新的獨立審查結(jié)果，達達在之前的財務(wù)報表中虛增了收入與成本。
不僅達達涉嫌財務(wù)造假影響了京東的報表，同期京東集團核心業(yè)務(wù)京東零售，在低價策略下的經(jīng)營利潤率，也從上年同期的3.0%下降至2.6%。對此，有投資者在電話業(yè)績會上向京東管理層提問，如何平衡規(guī)模增長與利潤。
京東方面表示，2023年公司持續(xù)聚焦業(yè)務(wù)健康，在用戶體驗、競價機制、品牌生態(tài)建設(shè)等方面采取了很多的動作。此外也擴大了價格保護范圍，還有退款不退貨等服務(wù)，提升用戶的購物體驗。第四季度，購物用戶數(shù)加速增長，特別是新用戶的增長。而這個增長趨勢也持續(xù)到一季度。同時，大家并沒有看到京東利潤出現(xiàn)了大幅下降。這就是京東在試圖尋找平衡點。
在提到低價策略時，管理層表示，京東在加強低價商品的供給，而用戶感受到低價品質(zhì)好貨的同時也帶動了購物頻次提升。相信通過持續(xù)提升用戶體驗?？梢垣@得更加健康的用戶增長以及購物品質(zhì)提升。從而自然而然帶動業(yè)務(wù)規(guī)模和市場份額增長。
中金最新研報指出，由于京東展現(xiàn)出較強的供應(yīng)鏈能力，預(yù)計低價策略對利潤影響有限，上調(diào)今年Non-GAAP凈利潤預(yù)測4%至354億元，按年增長1%；但由于低價策略持續(xù)時間或較預(yù)期更長，略下調(diào)明年Non-GAAP凈利潤預(yù)測2%至395億元。
出海仍是早期階段
一方面低價策略犧牲利潤，另一方面，在其他電商巨頭已經(jīng)深度布局的海外市場，京東依然處于早期階段。財報顯示，京東將海外業(yè)務(wù)放在新業(yè)務(wù)板塊，而新業(yè)務(wù)板塊又跟達達一起并入“其他”。2023年京東“其他”業(yè)務(wù)錄得266.17億人民幣營收，相較2022年的298億，下滑了將近32億，但是凈虧損也從64.17億減少到3.29億。
具體來看，京東的海外布局依然以京東物流為抓手，2023年第四季度，京東物流為更多中國品牌出海和全球客戶提供一體化供應(yīng)鏈解決方案。例如，京東物流支持一家領(lǐng)先的中國科技公司在歐洲進行有效的庫存配置，并實現(xiàn)在歐洲核心國家和地區(qū)的快速交付。
在電話業(yè)績會中，許冉也提到了外界關(guān)注的出海業(yè)務(wù)，“目前京東在出海上仍處于早期階段，將大力優(yōu)化供應(yīng)鏈來幫助全球用戶，提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。”許冉稱，由于京東自身特有的商業(yè)模式，在國際化戰(zhàn)略上和其他平臺有較大差別，會發(fā)揮自己的競爭優(yōu)勢來做國際業(yè)務(wù)布局，未來京東將圍繞供應(yīng)鏈和基礎(chǔ)設(shè)施來做國際化布局。
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