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區(qū)塊鏈媒體正在批量死亡? “不 他們沒真正活過”區(qū)塊鏈

段章 2018-08-12 18:45
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導(dǎo)讀

與年初的火爆相比,半年后區(qū)塊鏈媒體情況變得非常悲觀。

李欣是眾多區(qū)塊鏈媒體創(chuàng)業(yè)大軍里的一名,但隨著數(shù)字貨幣熊市的持續(xù),她漸漸開始感覺到有點吃力。“以前從來沒有想過自己需要省錢準備過寒冬,但我現(xiàn)在真的不敢亂花錢了。”

注冊了公司,也找了辦公室,發(fā)了招聘,但李欣到最后還是決定先緩一緩,等這波資本寒冬過去再作打算。曾經(jīng)義無反顧擁抱這個可能偉大時代的她,現(xiàn)在需要充值信仰了。

2017 年,以比特幣為代表的數(shù)字貨幣迎來了暴漲的年份,兩萬美元的高位也創(chuàng)造了一個個財富自由神話。到了2018年春節(jié),以3點鐘微信群為代表的大佬振臂高呼,彷佛一夜時間把中國拽入“區(qū)塊鏈元年”,資本,項目,媒體一擁而上。

然而到了今天,情況急轉(zhuǎn)直下,比特幣還在6000美元大關(guān)徘徊,當時數(shù)以千計的“xx財經(jīng)”、“xx區(qū)塊鏈”媒體正在淡出公眾視野,有很多已經(jīng)不再更新,取而代之是“降薪”等新聞。

“他們沒真正活過”

與年初的火爆相比,半年后情況變得非常悲觀。

“來上海和杭州轉(zhuǎn)了一周,最明顯的感覺就是做基礎(chǔ)創(chuàng)業(yè)的區(qū)塊鏈公司快不行了,發(fā)幣項目方主要壓力來于破發(fā)腰斬的投資人詬病,傷筋不動骨,還有一陣子玩。做媒體,做交易所,做錢包的這些基礎(chǔ)服務(wù)公司基本錢燒光了,現(xiàn)在要么發(fā)幣要么融資,但是估值還是停留在牛市的狀態(tài)。”

這是今天在朋友圈里流傳的一張截圖,他還預(yù)言:“未來的 10-11 月將是區(qū)塊鏈媒體,交易所大量關(guān)門的階段。”

“不用等10月,現(xiàn)在已經(jīng)有很多死掉了,你看公眾號很多區(qū)塊鏈媒體都停更。”林璐也是區(qū)塊鏈自媒體從業(yè)大軍的一員,按照她的說法,自己屬于比較幸運的一批,今年 1 月就拿到了兩年的融資,等著熊市過去。

在她看來,沒有投資方的扶持,光靠個人基本很難成功。

一個在主流媒體里專注于區(qū)塊鏈報道的李斌卻對此有不同的看法,“其實你也不能說它們死掉,因為他們根本沒有活過。”

在他看來,今年趁著區(qū)塊鏈熱涌入的一批自媒體號根本不能算媒體,因為除了發(fā)發(fā)快訊,蹭個大會,掛下logo之外,他們根本沒有在用媒體的方式生存,最要命的是,他們并不具備持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

有人說,現(xiàn)在四處參加論壇,是區(qū)塊鏈媒體的最主要工作。

另一個老牌區(qū)塊鏈媒體創(chuàng)始人則對藍鯨財經(jīng)表示:“我認為這些號最終都會死去,因為一沒有持續(xù)輸血的能力,二我找不到他們存在的意義。”

如今微信區(qū)塊鏈群,彷佛一個個僵尸群,每天只見不同的區(qū)塊鏈自媒體往里面丟鏈接,無人回應(yīng),卻從不停歇。

代投:區(qū)塊鏈媒體的另類商業(yè)模式

熊市的到來被認為是加速區(qū)塊鏈媒體洗牌的一個重要原因。

一本區(qū)塊鏈創(chuàng)始人郭俊岐認為,因為熊市可能比較漫長,所以有大批自媒體會死亡,這本身就是一個去泡沫的過程,那些抱著暴富、投機的心理進入行業(yè)的自媒體肯定熬不住寒冬,大量根本不掙錢的項目大量破發(fā),所以他們無法在一些項目的投資或者軟文撰寫中賺錢。

但事實上,除了給項目方的軟文,賺賺宣發(fā)的錢,區(qū)塊鏈媒體的商業(yè)模式與“古典互聯(lián)網(wǎng)媒體”有著極大的不同。

李欣對此深有感觸。“每次參加區(qū)塊鏈活動的時候,你會發(fā)現(xiàn),來的媒體基本上都不是做內(nèi)容的人,而是做商務(wù)的人。有一次我在現(xiàn)場聽他們說,做內(nèi)容的人來干嘛,回去把通稿給他們發(fā)掉就行了。”

這一點,跟傳統(tǒng)媒體里的內(nèi)容為王相去甚遠。李欣還告訴藍鯨財經(jīng),現(xiàn)在區(qū)塊鏈媒體都在想方設(shè)法轉(zhuǎn)型,比如做公關(guān)的,做媒介的,對接海內(nèi)外項目方、資本方的,還有一些媒體干脆把做內(nèi)容的人全部砍掉,之留下商務(wù)。

傳統(tǒng)媒體出身的記者做區(qū)塊鏈媒體的創(chuàng)業(yè)很容易陷入一種過去的寫深度稿,賺廣告費的模式中。李斌卻認為,這種模式根本走不遠,因為在區(qū)塊鏈媒體完全換了一種玩法。

“區(qū)塊鏈媒體大多數(shù)只是一個招牌而已,盈利模式不是靠媒體,代投、小密圈,幣圈資訊、會議、課程、FA。“李斌告訴藍鯨財經(jīng)。

代投被認為是其中的主流。

李斌介紹道,由于區(qū)塊鏈項目的融資是分基石輪,私募輪,公募輪(ICO)的,按順序拿到的初始幣價會越來越高,代投可能能拿到私募價格。另外,ICO時為了規(guī)避風險,一般需要對用戶進行KYC,大量項目不面向中國用戶進行ICO,這時就需要國外賬戶。同時,ICO一般會設(shè)定起投門檻,好的項目會通過這種方式篩選投資者,10BTC起投這種不是單一用戶能拿的出來的。

“代投賺錢,賺的是差價,舉個例子:代投拿到價格0.1BTC的幣,賣給用戶0.3BTC。這也是投資者的賺錢邏輯,破發(fā)無所謂,拿到的價格都是地板價,跌成屎帳面上還賺錢。”

主流媒體開始關(guān)注,但還在滿地找商業(yè)模式

當野蠻生長的區(qū)塊鏈自媒體漸漸褪色,主流媒體開始把眼光放在區(qū)塊鏈身上。非理性繁榮過后還有源源不斷的人在里面尋找優(yōu)質(zhì)標的,說明這個市場本身還是讓人期待的。

鈦媒體的趙何娟孵化的鏈得得在年初被認為是區(qū)塊鏈媒體里的第一支正規(guī)軍,后來還涌入了不少如星球日報、36kr這樣的主流媒體,門戶也有專門負責報道區(qū)塊鏈方向的記者。

不過,主流媒體、記者的關(guān)注并不完全被市場看好。

李欣認為,大媒體肯定做不起來。原因有兩個,第一監(jiān)管非常嚴格,區(qū)塊鏈很多項目暫時都處于灰色地帶。第二,其實市場沒有想象中那么大,大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用還未落地,誰來未媒體內(nèi)容付費的就那幾個大的項目方和大佬。

在過去半年不少區(qū)塊鏈自媒體的玩法都離不開做社群,給項目方拉用戶,但韭菜割多了,自然就成了熊市,代投破發(fā),老韭菜裝死。這樣的環(huán)境下,區(qū)塊鏈媒體中主流媒體正變得“搶手”。

“以前牛市去參加活動,說是主流媒體壓根沒人鳥你。現(xiàn)在區(qū)塊鏈自媒體那套玩不下去了,項目方和資本方對主流媒體的態(tài)度十分積極,因為他們手上有巨大流量和新韭菜,雖然普通老百姓都覺得這玩意兒就是忽悠人的。”李斌告訴藍鯨財經(jīng)。

主流媒體進入這個圈子對行業(yè)來說自然是一件好事。郭俊岐告訴藍鯨財經(jīng),現(xiàn)在有大量的科技媒體人或者傳統(tǒng)媒體人出來從事區(qū)塊鏈媒體。我認為這批人會對現(xiàn)有的區(qū)塊鏈格局造成一個非常大的沖擊,因為原有區(qū)塊鏈媒體人更多是從業(yè)者所構(gòu)成。

在他看來,傳統(tǒng)媒體出身的人更自律,更懂規(guī)矩,內(nèi)容質(zhì)量肯定更有保障。

不同的人有著不同的顧慮,李斌的看法顯得更顯示一些。“這是目前的一個趨勢沒錯,但在我看來他們還處于找商業(yè)模式的過程中。因為對主流媒體來說有太多不能做的事情。他所設(shè)想的幾個思路:1、寫軟文,吹項目。這個太難,最多只會在文章內(nèi)部植入一部分,但對項目方來說這不是他們要的效果。2、寫黑稿?然后通過影響力來拿項目的份額?3、做 FA 的工作,給機構(gòu)介紹項目方,做做路演啥的。但這并不是每家媒體都能做好的。”

“他們還需要時間。”

(應(yīng)采訪對象要求,李欣、李斌、林璐均為化名)

媒體 區(qū)塊 項目 主流 現(xiàn)在
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