區(qū)塊鏈媒體正在批量死亡？ “不 他們沒真正活過”區(qū)塊鏈
與年初的火爆相比，半年后區(qū)塊鏈媒體情況變得非常悲觀。
李欣是眾多區(qū)塊鏈媒體創(chuàng)業(yè)大軍里的一名，但隨著數(shù)字貨幣熊市的持續(xù)，她漸漸開始感覺到有點吃力。“以前從來沒有想過自己需要省錢準(zhǔn)備過寒冬，但我現(xiàn)在真的不敢亂花錢了。”
注冊了公司，也找了辦公室，發(fā)了招聘，但李欣到最后還是決定先緩一緩，等這波資本寒冬過去再作打算。曾經(jīng)義無反顧擁抱這個可能偉大時代的她，現(xiàn)在需要充值信仰了。
2017 年，以比特幣為代表的數(shù)字貨幣迎來了暴漲的年份，兩萬美元的高位也創(chuàng)造了一個個財富自由神話。到了2018年春節(jié)，以3點鐘微信群為代表的大佬振臂高呼，彷佛一夜時間把中國拽入“區(qū)塊鏈元年”，資本，項目，媒體一擁而上。
然而到了今天，情況急轉(zhuǎn)直下，比特幣還在6000美元大關(guān)徘徊，當(dāng)時數(shù)以千計的“xx財經(jīng)”、“xx區(qū)塊鏈”媒體正在淡出公眾視野，有很多已經(jīng)不再更新，取而代之是“降薪”等新聞。
“他們沒真正活過”
與年初的火爆相比，半年后情況變得非常悲觀。
“來上海和杭州轉(zhuǎn)了一周，最明顯的感覺就是做基礎(chǔ)創(chuàng)業(yè)的區(qū)塊鏈公司快不行了，發(fā)幣項目方主要壓力來于破發(fā)腰斬的投資人詬病，傷筋不動骨，還有一陣子玩。做媒體，做交易所，做錢包的這些基礎(chǔ)服務(wù)公司基本錢燒光了，現(xiàn)在要么發(fā)幣要么融資，但是估值還是停留在牛市的狀態(tài)。”
這是今天在朋友圈里流傳的一張截圖，他還預(yù)言：“未來的 10-11 月將是區(qū)塊鏈媒體，交易所大量關(guān)門的階段。”
“不用等10月，現(xiàn)在已經(jīng)有很多死掉了，你看公眾號很多區(qū)塊鏈媒體都停更。”林璐也是區(qū)塊鏈自媒體從業(yè)大軍的一員，按照她的說法，自己屬于比較幸運的一批，今年 1 月就拿到了兩年的融資，等著熊市過去。
在她看來，沒有投資方的扶持，光靠個人基本很難成功。
一個在主流媒體里專注于區(qū)塊鏈報道的李斌卻對此有不同的看法，“其實你也不能說它們死掉，因為他們根本沒有活過。”
在他看來，今年趁著區(qū)塊鏈熱涌入的一批自媒體號根本不能算媒體，因為除了發(fā)發(fā)快訊，蹭個大會，掛下logo之外，他們根本沒有在用媒體的方式生存，最要命的是，他們并不具備持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。
有人說，現(xiàn)在四處參加論壇，是區(qū)塊鏈媒體的最主要工作。
另一個老牌區(qū)塊鏈媒體創(chuàng)始人則對藍(lán)鯨財經(jīng)表示：“我認(rèn)為這些號最終都會死去，因為一沒有持續(xù)輸血的能力，二我找不到他們存在的意義。”
如今微信區(qū)塊鏈群，彷佛一個個僵尸群，每天只見不同的區(qū)塊鏈自媒體往里面丟鏈接，無人回應(yīng)，卻從不停歇。
代投：區(qū)塊鏈媒體的另類商業(yè)模式
熊市的到來被認(rèn)為是加速區(qū)塊鏈媒體洗牌的一個重要原因。
一本區(qū)塊鏈創(chuàng)始人郭俊岐認(rèn)為，因為熊市可能比較漫長，所以有大批自媒體會死亡，這本身就是一個去泡沫的過程，那些抱著暴富、投機的心理進入行業(yè)的自媒體肯定熬不住寒冬，大量根本不掙錢的項目大量破發(fā)，所以他們無法在一些項目的投資或者軟文撰寫中賺錢。
但事實上，除了給項目方的軟文，賺賺宣發(fā)的錢，區(qū)塊鏈媒體的商業(yè)模式與“古典互聯(lián)網(wǎng)媒體”有著極大的不同。
李欣對此深有感觸。“每次參加區(qū)塊鏈活動的時候，你會發(fā)現(xiàn)，來的媒體基本上都不是做內(nèi)容的人，而是做商務(wù)的人。有一次我在現(xiàn)場聽他們說，做內(nèi)容的人來干嘛，回去把通稿給他們發(fā)掉就行了。”
這一點，跟傳統(tǒng)媒體里的內(nèi)容為王相去甚遠(yuǎn)。李欣還告訴藍(lán)鯨財經(jīng)，現(xiàn)在區(qū)塊鏈媒體都在想方設(shè)法轉(zhuǎn)型，比如做公關(guān)的，做媒介的，對接海內(nèi)外項目方、資本方的，還有一些媒體干脆把做內(nèi)容的人全部砍掉，之留下商務(wù)。
傳統(tǒng)媒體出身的記者做區(qū)塊鏈媒體的創(chuàng)業(yè)很容易陷入一種過去的寫深度稿，賺廣告費的模式中。李斌卻認(rèn)為，這種模式根本走不遠(yuǎn)，因為在區(qū)塊鏈媒體完全換了一種玩法。
“區(qū)塊鏈媒體大多數(shù)只是一個招牌而已，盈利模式不是靠媒體，代投、小密圈，幣圈資訊、會議、課程、FA。“李斌告訴藍(lán)鯨財經(jīng)。
代投被認(rèn)為是其中的主流。
李斌介紹道，由于區(qū)塊鏈項目的融資是分基石輪，私募輪，公募輪(ICO)的，按順序拿到的初始幣價會越來越高，代投可能能拿到私募價格。另外，ICO時為了規(guī)避風(fēng)險，一般需要對用戶進行KYC，大量項目不面向中國用戶進行ICO，這時就需要國外賬戶。同時，ICO一般會設(shè)定起投門檻，好的項目會通過這種方式篩選投資者，10BTC起投這種不是單一用戶能拿的出來的。
“代投賺錢，賺的是差價，舉個例子：代投拿到價格0.1BTC的幣，賣給用戶0.3BTC。這也是投資者的賺錢邏輯，破發(fā)無所謂，拿到的價格都是地板價，跌成屎帳面上還賺錢。”
主流媒體開始關(guān)注，但還在滿地找商業(yè)模式
當(dāng)野蠻生長的區(qū)塊鏈自媒體漸漸褪色，主流媒體開始把眼光放在區(qū)塊鏈身上。非理性繁榮過后還有源源不斷的人在里面尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，說明這個市場本身還是讓人期待的。
鈦媒體的趙何娟孵化的鏈得得在年初被認(rèn)為是區(qū)塊鏈媒體里的第一支正規(guī)軍，后來還涌入了不少如星球日報、36kr這樣的主流媒體，門戶也有專門負(fù)責(zé)報道區(qū)塊鏈方向的記者。
不過，主流媒體、記者的關(guān)注并不完全被市場看好。
李欣認(rèn)為，大媒體肯定做不起來。原因有兩個，第一監(jiān)管非常嚴(yán)格，區(qū)塊鏈很多項目暫時都處于灰色地帶。第二，其實市場沒有想象中那么大，大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用還未落地，誰來未媒體內(nèi)容付費的就那幾個大的項目方和大佬。
在過去半年不少區(qū)塊鏈自媒體的玩法都離不開做社群，給項目方拉用戶，但韭菜割多了，自然就成了熊市，代投破發(fā)，老韭菜裝死。這樣的環(huán)境下，區(qū)塊鏈媒體中主流媒體正變得“搶手”。
“以前牛市去參加活動，說是主流媒體壓根沒人鳥你。現(xiàn)在區(qū)塊鏈自媒體那套玩不下去了，項目方和資本方對主流媒體的態(tài)度十分積極，因為他們手上有巨大流量和新韭菜，雖然普通老百姓都覺得這玩意兒就是忽悠人的。”李斌告訴藍(lán)鯨財經(jīng)。
主流媒體進入這個圈子對行業(yè)來說自然是一件好事。郭俊岐告訴藍(lán)鯨財經(jīng)，現(xiàn)在有大量的科技媒體人或者傳統(tǒng)媒體人出來從事區(qū)塊鏈媒體。我認(rèn)為這批人會對現(xiàn)有的區(qū)塊鏈格局造成一個非常大的沖擊，因為原有區(qū)塊鏈媒體人更多是從業(yè)者所構(gòu)成。
在他看來，傳統(tǒng)媒體出身的人更自律，更懂規(guī)矩，內(nèi)容質(zhì)量肯定更有保障。
不同的人有著不同的顧慮，李斌的看法顯得更顯示一些。“這是目前的一個趨勢沒錯，但在我看來他們還處于找商業(yè)模式的過程中。因為對主流媒體來說有太多不能做的事情。他所設(shè)想的幾個思路：1、寫軟文，吹項目。這個太難，最多只會在文章內(nèi)部植入一部分，但對項目方來說這不是他們要的效果。2、寫黑稿?然后通過影響力來拿項目的份額?3、做 FA 的工作，給機構(gòu)介紹項目方，做做路演啥的。但這并不是每家媒體都能做好的。”
“他們還需要時間。”
(應(yīng)采訪對象要求，李欣、李斌、林璐均為化名)
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