溢價(jià)80% 分區(qū)洗衣機(jī)成企業(yè)掘金高地智能
功能細(xì)分的洗衣機(jī)產(chǎn)品，呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。11月29日，蘇寧聯(lián)合中怡康、中國(guó)家用電器研究院發(fā)布《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“《白皮書》”)顯示，分區(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品溢價(jià)近80%，這一品類將成為下…
功能細(xì)分的洗衣機(jī)產(chǎn)品，呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。11月29日，蘇寧聯(lián)合中怡康、中國(guó)家用電器研究院發(fā)布《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“《白皮書》”)顯示，分區(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品溢價(jià)近80%，這一品類將成為下一階段企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份分區(qū)洗商品銷售額同比增長(zhǎng)220.4%。
《白皮書》中提到，隨著分區(qū)洗商品價(jià)格覆蓋區(qū)間的擴(kuò)大，市場(chǎng)參與品牌的增多，具有高品質(zhì)、高顏值、高效潔凈優(yōu)勢(shì)的分區(qū)洗洗衣機(jī)將有可能為洗衣機(jī)品牌提供彎道超車的機(jī)會(huì)，進(jìn)而改寫行業(yè)格局。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示，單一滾筒的洗衣機(jī)市場(chǎng)售價(jià)在4000元左右，兩臺(tái)售價(jià)為8000元，而分區(qū)雙筒洗衣機(jī)售價(jià)在1.2萬(wàn)元左右。這意味著，分區(qū)雙筒洗衣機(jī)較普通滾筒洗衣機(jī)商品溢價(jià)近80%。
在使用層面，不少消費(fèi)家庭也有增加洗衣機(jī)的需求。奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前有31.7%的家庭存在增加一臺(tái)洗衣機(jī)的需求，主要是為了將大人和嬰幼兒的衣物分開(kāi)洗滌，以及將內(nèi)衣與外衣、襪子等不同類別的衣物分類洗滌，但是礙于擺放空間受限、進(jìn)排水設(shè)施限制，無(wú)法形成實(shí)現(xiàn)。
消費(fèi)者對(duì)于分區(qū)洗衣機(jī)需求高漲，使得家電企業(yè)加碼布局分區(qū)洗衣機(jī)商品的布局。據(jù)悉，海爾、比佛利、海信、LG等紛紛布局分區(qū)洗產(chǎn)品。據(jù)悉，12月8日起，北京蘇寧將聯(lián)合海爾、博世、西門子、美的、海信、小天鵝、三星等一線品牌，將共同啟動(dòng)健康洗衣推廣月活動(dòng)，投入上億資源推動(dòng)分區(qū)洗復(fù)式洗衣機(jī)和干衣機(jī)的普及。
來(lái)源: 北京商報(bào) 作者：吳文治 王維祎
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