抖音公益公布廣東專項助農成果：帶動特色產業線上交易數十億元，英歌舞龍舟出圈快訊
以人才促產業發展 ?廣東鄉村商學堂-區域發展領航員成長共創營以方案評比的形式進行，區域發展領航員@舌尖上的佛山在現場分享） 抖音助力廣東，抖音公益鄉村項目相關負責人馬燾在現場分享） 助力區域發展領航員成長。
為培育鄉村人才，助力區域平衡發展，8月15日，抖音公益在廣州舉辦“鄉村商學堂-區域發展領航員成長共創營”。活動邀請政府相關部門領導和30余位抖音創作者代表、行業機構代表參加，通過短視頻直播方案評比的形式，發掘有意愿、有能力的鄉村創作者成為廣東區域發展領航員，實現產銷資源對接，進一步助力廣東鄉村產業推廣。
據悉，本次共創營活動是抖音助力廣東省“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（下文簡稱“百千萬工程”）的鄉村人才培育行動之一。2023年9月，廣東省“百千萬工程”指揮辦與抖音集團共同啟動了“抖音助力廣東‘百千萬工程’五大行動”，即“DOU來廣東百千萬”專項活動，從電商、文旅、商家、形象、人才等多方位助力廣東省鄉村發展。其中，在人才培育方面，抖音發起了“廣東區域發展領航員”專項，遴選廣東省優秀創作者作為領航員，給予專項資源扶持。
本次活動中，抖音公益相關負責人介紹了目前抖音助力廣東“百千萬工程”五大行動取得的階段性成果。其中，鄉村電商助力行動總計帶動九大特色產業實現線上交易額數十億元；鄉村文旅助力行動中，重點推廣的潮汕英歌舞、廣府龍舟文化一度成為火遍全網的現象級熱點，相關視頻播放量同比增長超6倍；鄉村形象提升行動中，#DOU來廣東百千萬等項目相關話題，已累計傳播145.3億次。
（圖：抖音公益鄉村項目相關負責人馬燾在現場分享）
助力區域發展領航員成長，以人才促產業發展
廣東鄉村商學堂-區域發展領航員成長共創營以方案評比的形式進行，分為線上初評與線下共創營兩個階段。在線上初評階段，由抖音公益圍繞廣東地區三農、美食、文化、旅游4大內容方向，綜合考慮影響力、帶動能力、活動經歷等因素，向符合條件的創作者進行了定向招募和選拔。
在8月15日舉辦的線下共創營活動中，@漁小仙 @舌尖上的佛山 @光動潮影 @陳老師的VLOG @許瀟瀟 等5位方案勝出的領航員來到現場進行方案分享，并由抖音公益代表、MCN代表、創作者代表組成的評委團進行最終評比。優秀的領航員可獲得助農項目合作機會及抖音扶持資源包。
“抖音平臺讓我從一個完全不懂自媒體的人，一步一步變成現在的領航員”，創作者@漁小仙 在活動中說。2018年起，她在抖音分享漁民生活、帶貨特色海鮮，吸引了410萬粉絲關注。金鯧魚干是她的招牌產品，今年618期間，她在直播間總計賣出了8萬條。她介紹，鯧魚干開始并不好賣，后來在粉絲的建議下，她通過短視頻和直播記錄鯧魚從海里捕撈到鮮活冰凍，再到宰殺、清洗、調味與曬干的全過程，使其成為被更多人熟知和認可的廣東特產。成為區域發展領航員后，漁小仙希望能通過特色農產品，帶動更多老鄉獲得穩定工作和收入。
創作者@舌尖上的佛山 在抖音有著超過143萬粉絲，其發布的得心齋醞扎豬蹄、均安蒸豬、千層無骨魚等廣東非遺和傳統美食視頻，動輒獲得幾十萬、上百萬點贊。賬號創始人黎思欣帶著他的新方案“尋找廣東‘消失的味道’”來到共創營。他希望能在區域發展領航員項目的扶持下，探尋廣東即將失傳或已經失傳的老菜，如粵菜京菜融合的譚家菜、佛山南海的官府菜“太史家宴”、佛山百年名菜柱侯雞等，通過視頻記錄的方式傳承粵菜文化。
（圖：區域發展領航員@光動潮影在抖音發布的英歌舞視頻）
@光動潮影是一位來自潮汕地區的文旅創作者，今年以來，他以潮汕傳統文化為主題，通過創意手法，制作了包括英歌舞、潮汕民居、廣東涼茶等眾多爆款短視頻，作品總播放量突破8000萬。活動現場，他表示其開設賬號的初衷即“熱愛自己的家鄉”，未來他將持續留在本地深耕，創作廣東鄉土文化視頻，希望在平臺的支持下進一步增加曝光、優化內容匹配度、拓寬品牌合作渠道。
領航員分享之外，多位抖音業務人員、創作者和機構負責人也圍繞平臺規則、創作者變現、內容流量獲取等話題，進行了專題分享。現場，抖音公益還整合了廣東助農商家資源，結合領航員的方案內容，為商家與領航員建立合作交流通道。
（圖：區域發展領航員@舌尖上的佛山在現場分享）
抖音助力廣東“百千萬工程”五大行動取得階段性成果
2024年上半年，抖音在廣東鄉村的電商、文旅、商家、人才、形象助力行動取得顯著成果，廣東鄉村相關內容在抖音多次出圈。活動現場，抖音公益鄉村項目相關負責人馬燾分享了階段性成效與經驗。
在鄉村電商助力行動中，抖音重點推廣區域特色產業，其中江門海鴨蛋、信宜三華李、廣東年菜分別實現線上交易額同比增長574%、96.5%和62.5%；電商行動帶動廣東畜禽、水產、嶺南蔬果、茶葉、花卉綠植、傳統滋補品、絲苗米、油茶、預制菜等九大特色產業實現線上交易額數十億元。
上半年，廣東的好風光在抖音頻頻出圈。鄉村文旅助力行動方面，抖音先后助力潮汕年俗文化和廣府龍舟文化推廣，潮汕地區“英歌舞”成為火遍全網的現象級熱點，相關短視頻播放量同比增長超6倍；端午節期間，廣東“龍舟”成最熱文旅名片，重點扶持區域活動期間線上內容投稿次數環比增長392%。
項目實踐半年多以來，廣東助農中小商家也得到了資源扶持。在商家發展助力行動中，抖音累計扶持電商中小商家5950個，扶持文旅中小商家1563個，共有1757個電商和文旅商家實現交易規模躍遷。
此外，抖音積極組織站內創作者傳播廣東特色文化，推進鄉村形象提升行動。截至目前，項目專屬話題“粵品月香”“廣東DOU是好風光”“DOU來廣東百千萬”已總計實現廣東相關內容傳播145.3億次。
本次共創營屬于“DOU來廣東百千萬”鄉村人才培育行動中的專項。上半年，抖音針對廣東特色產業和數字領域人才開展了13場培訓活動，培訓各地基層管理者、行業從業人員和青年人才1.18萬名，并將63名本地優秀創作者重點培養為區域發展領航員，助力地方產業發展和人才成長。
在五大行動的實踐過程中，抖音也積累了寶貴的經驗。馬燾在分享中著重介紹了本地優質商家與優秀創作者的帶動作用。他還提到了依托節日熱點和特色文化推廣文旅資源，以及以“產區”作為核心關鍵詞，能更加有效地宣傳區域公用品牌等經驗。數據顯示，在英歌舞等民俗活動的帶動下，春節假期廣東全省共接待游客量和游客收入均創新高，雙雙位居全國第一。端午雙周，龍舟賽等特色文化帶動抖音廣東生活服務訂單量相比去年同期上漲70%。
馬燾表示，未來半年，抖音公益將進一步助力廣東品牌曝光，重點提高特色產業和文旅資源的市場認知度；同時還將選拔和扶持更多優秀的廣東區域發展領航員，促進領航員與產業的結合，進一步發揮人才助力鄉村發展的價值。
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