內(nèi)容、場景延伸：云“city walk”時代，喜馬拉雅占據(jù)年輕人心智快訊
體現(xiàn)了音頻平臺與播客的，喜馬拉雅上的實用播客以深度干貨內(nèi)容打破信息差，喜馬拉雅以商業(yè)財經(jīng)播客內(nèi)容為切口發(fā)起。
“每天做著dirty work，沒有時間city walk”已經(jīng)成為一眾打工人的寫照，然而，身體和靈魂總有一個要在路上：在當(dāng)下，打開音頻APP，來一場“云city walk”，成為年輕人放松身心的重要方式。
在北京互聯(lián)網(wǎng)大廠做運(yùn)營的Erica，就是重度音頻愛好者。在年輕人意識到自己身陷短視頻“信息繭房”的當(dāng)下，Erica和音頻的緣分，始于兩年前對短視頻產(chǎn)品的“逃離”：
“一方面是干眼癥比較嚴(yán)重，想保護(hù)眼睛；另一方面是短視頻刷多了，越刷越焦慮、空虛，想擺脫對短視頻的依賴?！彪S著深入接觸音頻，Erica慢慢喜歡上了這種休閑方式：“從聽書、聽相聲到聽人文社科課程、聽播客，不僅能夠通過聲音獲取陪伴，還能充分利用碎片化時間學(xué)知識?！盓rica如是說。
在當(dāng)下，像Erica這樣的年輕人不在少數(shù)。法國思想家阿達(dá)利曾說，人可以將眼睛閉上，卻無法將耳朵關(guān)掉——相比視頻影像，聲音更能直指人心，與靈魂深處產(chǎn)生共鳴。在視覺過載的當(dāng)下，越來越多人關(guān)掉視頻軟件，在靜水流深的音頻內(nèi)容中獲取精神滋養(yǎng)。
“耳朵經(jīng)濟(jì)”迎來了黃金發(fā)展期，賽立信媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2022年在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到6.92億人，平均月活用戶3.3億人，環(huán)比2021年上升4.5%，市場規(guī)模突破310億元。用戶需求推動了音頻行業(yè)的高速發(fā)展，同時，頭部平臺也正在以“高質(zhì)量”占據(jù)用戶心智：
Erica表示，這兩年她用過好幾種音頻軟件，綜合來說，喜馬拉雅是內(nèi)容和體驗都比較好的。而正是在喜馬拉雅等頭部企業(yè)創(chuàng)新下，音頻賽道邊界不斷被突破。
內(nèi)容上，播客的賦能讓內(nèi)容廣度與深度得到延伸，更靈活地滿足聽眾需求，尤其是在用戶的內(nèi)容消費觀念逐漸回歸實用主義的趨勢下，“搞錢”成為生活頭等大事，實用播客讓更多人接觸商業(yè)大佬、學(xué)習(xí)商業(yè)知識。數(shù)據(jù)顯示，在喜馬拉雅，用戶每天收聽商業(yè)評論類播客內(nèi)容的時長超過180000小時。正如在10月18日下午于深圳舉辦的喜馬拉雅播客“發(fā)發(fā)大會”上，喜馬拉雅創(chuàng)始人兼CEO余建軍所言：
“通過我們優(yōu)秀的商業(yè)評論播客主的現(xiàn)場分享，希望大家可以打開思路、填平信息差，收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，繼而提升生活美好的可能性。”
除了內(nèi)容外，技術(shù)和場景的拓展同樣助力音頻平臺“破圈”。技術(shù)上，AIGC等大范圍應(yīng)用為行業(yè)帶來新機(jī)遇；場景上，實現(xiàn)了以車載端為代表的全場景拓展……
一言以蔽之，多重價值空間，共同構(gòu)建了一個全新的音頻賽道。
播客帶來“源頭活水”
“問渠那得清如許？為有源頭活水來?！痹诋?dāng)下，播客正在成為年輕人的熱愛新寵，也正成為音頻內(nèi)容蓄水池的“源頭活水”。據(jù)喜馬拉雅今年5月公布的數(shù)據(jù)顯示，其周活躍播客主數(shù)量超2.5萬，平臺中文播客聽眾數(shù)超1.6億。
為什么近幾年越來越多的人開始迷上播客？在社交平臺上，“播客打破信息差”成為大家向朋友推薦播客的重要原因，飽含干貨和實用內(nèi)容的播客，讓聽眾能夠和各領(lǐng)域牛人大佬云對話；同時，播客內(nèi)容覆蓋廣泛，其影響具有長尾效應(yīng)，從人文社科到商業(yè)思維，無所不包；不同于嚴(yán)肅的知識課程，播客“一邊講知識一邊侃大山”的形式，讓聽眾在有趣的氛圍中學(xué)知識，并有一種“在場感”，與播客主建立起情感連接。
好內(nèi)容加上好傳播，無異于王炸。近年來，在內(nèi)容基礎(chǔ)上，喜馬拉雅也推出了一系列政策扶持播客創(chuàng)作者，實現(xiàn)“1+1＞2”的效果：
喜馬拉雅推出“萬千星輝”原創(chuàng)扶持計劃，投入億級流量，千萬獎金助力播客主成長和行業(yè)播客生態(tài)繁榮，同時為創(chuàng)作者提供成長課程、個性化運(yùn)營指導(dǎo)、流量扶持、垂類賽道大咖交流機(jī)會等服務(wù)，并計劃扶持10000名潛力播客主，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行源源不斷的長線輸出。在創(chuàng)作上，喜馬拉雅為播客創(chuàng)作者開發(fā)各種智能工具，幫助其更快速地剪輯、發(fā)布，降低內(nèi)容創(chuàng)作的門檻。
同時，播客的商業(yè)化也是喜馬拉雅的關(guān)注重點。隨著播客在年輕人中的影響力越來越高，播客的商業(yè)價值日益凸顯。艾瑞咨詢調(diào)研顯示，2022年投放播客的優(yōu)質(zhì)廣告客戶逆勢增長，特別是很多國際品牌出現(xiàn)在播客廣告中，播客市場在節(jié)目定制和精準(zhǔn)投放層面仍有很大上升空間。
不止如此，播客的深度內(nèi)容屬性，決定其商業(yè)價值不止于“種草帶貨”，而是開啟了“播客種樹”時代，通過潤物細(xì)無聲的品牌價值傳播，幫助品牌占據(jù)用戶心智。如知名運(yùn)動品牌耐克近期在喜馬拉雅上線其首檔中文播客《耐聽》，與競技愛好者實現(xiàn)精神共振：“向瑜伽借把力，到底是什么力”“滑板上的青春在迭代”，通過一個個深度話題，品牌直面消費者并建立起精神連接，讓消費者進(jìn)一步認(rèn)可品牌文化。
正基于此，有業(yè)內(nèi)人士表示“圖文、短視頻種草，播客種樹”：播客可以將目標(biāo)品牌像一棵樹一樣種在用戶心智中，為品牌價值帶來長期的心智建設(shè)，而不止是短期賣貨。喜馬拉雅提出的“播客種樹”理念，也得到了其數(shù)據(jù)驗證：2023年上半年，在喜馬拉雅平臺上與品牌方達(dá)成合作的播客主人數(shù)同比去年增幅達(dá)491%，播客內(nèi)容營銷價值越來越得到品牌方的認(rèn)可，播客主的商業(yè)價值和收入也得以提升。
同時，喜馬拉雅也通過“主播會員擴(kuò)量計劃、提升商單撮合效率和覆蓋面、扶持付費原創(chuàng)內(nèi)容”等多種方式為創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行商業(yè)賦能，并為播客創(chuàng)作者提供商業(yè)工具教學(xué)、收入結(jié)構(gòu)分析等服務(wù)，增強(qiáng)創(chuàng)作者商業(yè)化能力。
大環(huán)境也在默默推動播客商業(yè)價值的提升。一方面，大環(huán)境下，消費日趨冷靜、理性，“實用主義”時代來臨，另一方面，在短視頻“奶頭樂”的過度刺激下，消費者對“內(nèi)容變現(xiàn)”、減少“娛樂負(fù)罪感”生出前所未有的執(zhí)念，這種背景下，喜馬拉雅上的實用播客以深度干貨內(nèi)容打破信息差，受到廣泛青睞，其中，商業(yè)財經(jīng)播客內(nèi)容是就是實用播客的典型代表。
現(xiàn)居上海的創(chuàng)業(yè)者馬博表示，自己每天無論多忙，都要抽出一小時來聽自己行業(yè)幾位大佬的播客對談：“無論是談戰(zhàn)略決策、領(lǐng)導(dǎo)力還是管理技巧，都讓我有所收獲，尤其是他們分享創(chuàng)業(yè)初期踩過的坑，幫我少走了很多彎路?！?/code>
現(xiàn)在，年輕人的搞錢姿勢多種多樣，比如在喜馬拉雅平臺就有眾多語音直播主播用聲音為聽友提供實時在線陪伴而獲得收入，喜馬拉雅也拿出了價值上億的版權(quán)內(nèi)容激勵平臺“錄（播）直（播）一體”的雙棲主播。不用出鏡、靠聲音就能圈粉的語音直播也正在成為年輕人搞錢創(chuàng)業(yè)的重要場域。
播客廣闊天地，平臺大有作為。昨天，即10月18日，喜馬拉雅在搞錢之都深圳舉辦“找財富密碼，聽喜馬播客”的“發(fā)發(fā)大會”，聯(lián)合平臺優(yōu)質(zhì)播客大咖、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、搞錢榜樣、商業(yè)精英及行業(yè)合作伙伴分享行業(yè)洞察、搞錢秘籍和干貨經(jīng)驗，通過實用播客促進(jìn)價值信息的流動。
“發(fā)發(fā)大會”體現(xiàn)了音頻平臺與播客的“雙向奔赴”、相互成就：在當(dāng)下，喜馬拉雅以商業(yè)財經(jīng)播客內(nèi)容為切口發(fā)起“實用播客”的廣泛討論，推動播客走進(jìn)更多人的生活的同時，也與行業(yè)多方攜手，探索音頻賽道更廣闊的增長空間。
在內(nèi)容“源頭活水”的技術(shù)上，AIGC等技術(shù)的發(fā)展也帶來音頻新動能。
AIGC時代，“耳朵經(jīng)濟(jì)”乘風(fēng)
內(nèi)容之上，唯有技術(shù)。在當(dāng)下，AI技術(shù)為行業(yè)帶來更多可能性，重新定義內(nèi)容生產(chǎn)力，做到“道”與“術(shù)”的高度匹配：
首先，AI本身即為生產(chǎn)力，截至2023年初，喜馬拉雅已通過AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作有聲書專輯超37000部，其中“單田芳聲音重現(xiàn)”系列專輯總播放量超1億次，成為AIGC代表作品，這意味著喜馬拉雅已構(gòu)建起AIGC內(nèi)容生態(tài)。
其次，AI技術(shù)可以幫助創(chuàng)作者提高內(nèi)容創(chuàng)作效率，讓內(nèi)容生產(chǎn)者解放雙手，把精力更多用在內(nèi)容創(chuàng)作上。如AI技術(shù)賦能下，喜馬拉雅上線了行業(yè)首款在線多軌剪輯輕應(yīng)用“云剪輯”，創(chuàng)作者不需要下載APP，即可以在線剪輯，并進(jìn)行在線配樂、音頻轉(zhuǎn)文字剪輯、AI分段等智能操作。
尤其是對創(chuàng)作者來說，云剪輯大大節(jié)約了剪輯時間，讓其不必再一遍遍聽音頻剪輯，而是把音頻轉(zhuǎn)化成文字，然后像編輯word 文檔一樣輕松編輯對應(yīng)的音頻，并一鍵檢測口癖、刪除口水音等。
不止是“解放雙手”，更是“解放嗓子”。在內(nèi)容為王的當(dāng)下，有很多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者也想在播客領(lǐng)域分一杯羹，但卻由于“i人社恐”“覺得自己聲音難聽”等原因觀望不前。而對于這些創(chuàng)作者，喜馬拉雅云剪輯推出“文字轉(zhuǎn)語音”功能，幫助文字創(chuàng)作者無需音色出色，憑借內(nèi)容本身即可切入音頻賽道。
而對聽眾而言，AI技術(shù)在音色轉(zhuǎn)換和有聲書主播領(lǐng)域的應(yīng)用，讓主播實現(xiàn)多種音色切換，滿足聽眾“聲控”需求同時，讓內(nèi)容闡釋更具感情色彩，提升感染力：
如目前，創(chuàng)作者借助喜馬拉雅“喜韻音坊”創(chuàng)作者功能中可以實現(xiàn)40多種音色，在“甜妹二次元聲優(yōu)”和“滄桑歷史感配音員”中無縫切換，一個人就有可能完成多人角色情感的豐富有聲劇。
這對聽眾而言，無疑是服務(wù)質(zhì)量上的一次重要飛升——AI技術(shù)力正在對整個音頻產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行煥新升級，對創(chuàng)作者、聽眾多元賦能。正如喜馬拉雅此前提出的， AI技術(shù)對音頻行業(yè)影響不止在降本增效，更在于提升為用戶提供的服務(wù)質(zhì)量：
一直以來，內(nèi)行音頻愛好者對“聲音質(zhì)量”的要求都極高。如電視劇《天道》中，在上世紀(jì)90年代，唱片愛好者丁元英斥資40萬購買一套音響，播放出音色臻于極致的《天國的女兒》，讓芮小丹僅聽過一次就魂牽夢繞，念念不忘；而在過去，有限的技術(shù)下，音色質(zhì)量無法提升，一定程度上阻礙了音頻向全場景的延伸。
如今，技術(shù)推動下，音頻正在向全場景方向泅渡。如喜馬拉雅圍繞大家用車生活中收聽喜馬拉雅時對音質(zhì)的追求，借助AI等技術(shù)升級“全景聲”技術(shù)，推出首批全景聲有聲劇作品，包括《流浪地球》、《沙丘序曲》等。
目前，理想汽車L車型已引入喜馬拉雅全景聲有聲劇作品，蔚來汽車也上線了8部喜馬拉雅制作的杜比全景聲有聲劇。全景聲技術(shù)的升級為車主帶來了沉浸式的音效體驗，無需額外購買昂貴音箱設(shè)備，即可享受極致音質(zhì)，讓汽車變成電影院、音樂會等音頻藝術(shù)空間。
從在家里才能聽的巨額音響，到隨時隨地的“精神SPA”，這無異在不斷解鎖音頻賽道的更多場景：在車載音頻炙手可熱的當(dāng)下，我們可以管窺全場景時代，音頻賽道的更多可能性。
全場景拓展，音頻賽道的更多可能性
為什么音頻在各種場景都如魚得水？除了技術(shù)的發(fā)展外，這也和音頻賽道的底層邏輯息息相關(guān)——即泛化時間，不受場景限制，隨時隨地獲取知識與陪伴。艾媒咨詢調(diào)研顯示，睡前、上下班路上、散步、做家務(wù)和午休時，是在線音頻用戶最為集中的五大使用場景。相較于“兩微一抖”，音頻使用戶以一種更自由的狀態(tài)進(jìn)行聽覺消費。
基于此，音頻擁有極大全場景優(yōu)勢，在車載端的階段性成功就是一個很好的開頭。
極光發(fā)布的《2023年車載音頻行業(yè)洞察報告》表明，車載音頻發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，賦能汽車生態(tài)持續(xù)增值，用戶潛力方面，音頻成為汽車空間主要娛樂形式；商業(yè)潛力方面，重點場景車主用戶會員開通偏好度高，八成以上車主有留意或關(guān)注車載音頻廣告，車主對音頻植入廣告的接受度更高。
在此基礎(chǔ)上，音頻平臺以品牌力、內(nèi)容力、運(yùn)營力、技術(shù)力共同打造核心競爭力，成為撬動行業(yè)的重要利器，喜馬拉雅就是其中的“頭號玩家”。數(shù)據(jù)顯示，對比各車載音頻平臺在車企合作端的覆蓋度，喜馬拉雅以93.5%的覆蓋度領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)其他玩家，且用戶忠誠度較高。
喜馬拉雅緣何脫穎而出？內(nèi)容上，龐大內(nèi)容資源是兵家必爭之地，其中，喜馬拉雅總聲音數(shù)超3.4億條，用戶對喜馬拉雅內(nèi)容豐富度的認(rèn)可度頗高，達(dá)90.3%。而在運(yùn)營上，喜馬拉雅針對不同受眾群體，持續(xù)深耕，滿足不同受眾需求：
如在“親子互動”至關(guān)重要的家庭汽車空間，喜馬拉雅構(gòu)建起多樣化、高品質(zhì)的兒童內(nèi)容體系。數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅車機(jī)端的兒童內(nèi)容板塊已累積超過上萬張精選專輯和近百萬條品質(zhì)聲音。目前，喜馬拉雅兒童定制版已上線蔚來汽車。
而據(jù)極光調(diào)研顯示，喜馬拉雅同樣是“通勤人群第一選擇平臺”。一邊銜接聽眾，一邊連接車企，這極為考驗音頻平臺的車聯(lián)網(wǎng)能力：
作為車載音頻解決方案提供商，喜馬拉雅車聯(lián)網(wǎng)通過車機(jī)端應(yīng)用和創(chuàng)新，推動音頻與智能汽車終端的融合，發(fā)揮“汽車數(shù)字軟裝”優(yōu)勢， 在控制、推薦、同步、互動、支付以及個性化體驗上深度運(yùn)營，提升智能座艙體驗，與車企品牌“雙向賦能”，因此得到了諸多車企的青睞：
目前，喜馬拉雅與80多家汽車制造商緊密合作，同時也與23家解決方案供應(yīng)商以及10家汽車后裝廠商合作，截至2023年6月，已有超過1億車主享受了喜馬拉雅車聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。
如哪吒汽車EP12適用的定制喜馬拉雅車機(jī)端，車主可以根據(jù)喜好，在不同駕駛情境下選擇不同內(nèi)容，如自駕模式、休息模式等，從而獲得更具個性化、符合需求的內(nèi)容推送。而上文所提及的極致音色能力，讓車主獲得既滿足當(dāng)下需求、又具有質(zhì)量保障的音頻體驗。
可以看到，在當(dāng)下，音頻在內(nèi)容、技術(shù)、場景均取得了長足突破，隨著這三方力量的不斷交匯、相互作用，好比幾股氣流相遇，一場音頻領(lǐng)域的內(nèi)部升級風(fēng)暴已然掀起：在這場升級戰(zhàn)中，頭部音頻平臺“認(rèn)出了風(fēng)暴并激動如大?！?。在未來，音頻領(lǐng)域的新故事，正由喜馬拉雅等頭部平臺重新書寫。
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