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一番價格戰(zhàn)過后，國內(nèi)智能手機售價去年曾一度下跌到400元左右的價格區(qū)間。一年后，以三星、蘋果為代表的手機品牌，正不斷上調(diào)旗艦手機的價格。日前，臺灣媒體曝光了國行版三星蓋樂世Note 8的售價，其中低配版售價6288元，高配版售價7988元。另據(jù)國外媒體報道，即將上市的iPhone 8，最高配置售價或突破萬元。

除了三星和蘋果外，LG也將旗艦手機V30售價提高到700美元，對標(biāo)三星Note 8。就在三星和蘋果不斷漲價的同時，華為的高端旗艦手機，也在不斷提高售價，今年2月上市的P10 Plus售價突破了6000元大關(guān)。按照這一趨勢預(yù)測，年底上市的華為Mate 10售價有可能會突破7000元大關(guān)。至此，三星、蘋果和華為這三大品牌的高端手機，都在向萬元的售價沖刺。

拋開手機元器件漲價這一因素來說，高端智能手機紛紛漲價，這著實讓人無法理解。如果說一年前智能手機瘋狂降價是惡性競爭，是一種帶有病態(tài)的行業(yè)競爭。那么眼下多個手機品牌集體漲價也是一種行業(yè)病態(tài)。那么，手機售價紛紛沖刺萬元又是為何?

一直以來，高端手機都以暴利著稱。去年，蘋果推出iPhone 7后，國外拆解公司 Chipworks 通過分析手機硬件成本發(fā)現(xiàn)，每部iPhone 7的成本大約在 275 美元左右(約合人民幣 1800 元)。當(dāng)時，每部iPhone 7的官方售價為649 美元左右(折合人民幣約 4300 元)，這意味著一部蘋果手機的利潤率高達(dá)200%以上。當(dāng)然了，扣除前期研發(fā)成本和營銷成本，蘋果手機的利潤率也相當(dāng)可觀。

從財報的一些數(shù)據(jù)來看，蘋果利潤也是非常高的。從第一代 iPhone上市至今，10年時間過去了，蘋果一直維持著比較高的定制機制，最近幾年不斷提高產(chǎn)品售價，因此攫取了全球手機行業(yè) 90% 以上的利潤。相比之下，三星手機的利潤率要低于蘋果，這或許是三星手機不斷漲價的原因。

市場調(diào)查機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機全年營業(yè)利潤其中蘋果利潤占比高達(dá)79.2%;三星利潤占整體14.6%;華為OPPO、vivo加起來的利潤才占據(jù)4.4%。在售價方面，蘋果和三星旗艦的售價相差無幾，利潤卻相差數(shù)倍，到底是什么原因呢?

眾所周知，蘋果手機與三星手機的硬件配置有一定的差異，但在硬件成本方面，蘋果手機與三星手機的差別并不大。蘋果手機利潤率之所以比三星高，一是因為蘋果對供應(yīng)鏈出色的掌控能力，二是蘋果手機的營銷成本比較低。最近幾年，經(jīng)常會有供應(yīng)鏈控訴蘋果對價格打壓太狠，導(dǎo)致很多供應(yīng)商一直在微利邊緣生存。

在營銷方面，蘋果幾乎不用投入太多，就會有大量的媒體幫蘋果宣傳。去年iPhone 7剛發(fā)布不久，關(guān)于iPhone 8的傳聞就滿天飛，并且一直持續(xù)到現(xiàn)在。近一年的時間，蘋果手機的傳聞從未間斷過，媒體自發(fā)的宣傳，為蘋果節(jié)約了大量的營銷成本。對硬件供應(yīng)鏈的壓榨，營銷成本的極少投入，是蘋果手機高利潤的兩大原因。再看三星，去年因為Note 7手機電池爆炸事件，給三星造成了10億美元以上的損失。為了與蘋果手機競爭，三星不惜血本加大營銷投入，利潤不及蘋果也是必然。還有不容忽視的一點就是，三星手機的硬件成本要高于蘋果，因為蘋果一年只推出一款手機;三星每年則要推出兩款旗艦，分別是S系列和Note系列，每個系列又有多個版本。過多的手機版本，會讓手機配件的數(shù)量無法達(dá)到最大化，采購價格無形中就提高了。

在銷量方面，三星手機與蘋果手機旗鼓相當(dāng)。既便如此，三星的利潤率仍然比蘋果要低很多。所以，銷量與蘋果、三星相差很大的華為，利潤率更低。盡管華為官方?jīng)]有透露過高端手機產(chǎn)品的銷量，但從第三方監(jiān)測機構(gòu)獲得的數(shù)據(jù)來看，華為Mate系列和P系列每年的銷量大約在千萬臺左右，與蘋果手機一季度的銷量差不多。沒有太高的銷量，硬件成本就會維持在一個比較高的水平，加之華為每年的營銷成本很高，這就是華為手機利潤率要比三星還要低的原因。

激烈的競爭之下，手機利潤率也在不斷下滑。正因于此，蘋果、三星、華為等手機品牌才會紛紛提高售價。在銷量相當(dāng)、售價相當(dāng)?shù)那闆r下，三星手機利潤遠(yuǎn)低于蘋果手機，這意味著提高利潤率并不是提高售價那么簡單的事情，而是涉及多個經(jīng)營環(huán)節(jié)的復(fù)雜問題。眼下，手機廠商一味用提高售價的粗暴方式要利潤，這無疑是行業(yè)的病態(tài)。

作者：賈敬華