周源野心勃勃，知乎“錢途”卻迷霧重重快訊
知乎，這個曾經被譽為知識分享殿堂的平臺，如今卻陷入了盈利困境。
知乎，這個曾經被譽為知識分享殿堂的平臺，如今卻陷入了盈利困境。2019年至2023年，公司凈虧損分別為10.04億元、5.18億元、12.99億元、15.78億元和8.4億元，累計虧損52.39億元，直到最近才看到了盈利的曙光。然而，這所謂的“曙光”卻并非來自業務的實質性增長，而是通過削減開支、降本增效的方式實現的。這種減虧方式，無疑給知乎的未來蒙上了一層陰影。
首先，知乎的營收下滑不容忽視。日前，知乎公布了2024年第三季度業績顯示，三季度虧損1310萬元，同比下降了94.2%，創下了上市以來，單季最少虧損紀錄。雖然虧損有所減少，但營收的同比下降卻達到了17.3%。這意味著，知乎在減少虧損的同時，也在逐漸失去市場份額。而這種失去，很可能就是永久性的。因為，在競爭激烈的市場環境中，一旦落后，就很難再追上。
其次，知乎的三大主營業務均表現乏力。營銷服務方面，知乎的廣告收入微薄，用戶覆蓋能力變弱，品牌方投放意愿降低。付費會員業務雖然占比過半，但主要依賴小說會員，且付費用戶平均收入遠低于同行業水平。職業教育業務更是處于下墜的尷尬處境，收入同比下滑嚴重。
知乎的困境，很大程度上源于其社區氛圍的固化。周源一直強調知乎的社區屬性，認為這是知乎的壁壘。然而，正是這種社區氛圍，限制了知乎的商業化進程。知乎在短視頻戰略上的左右搖擺，就是其無法平衡社區氛圍與商業化需求的體現。而最終，周源選擇了維護社區氛圍，這也導致了知乎用戶數量的停滯不前甚至倒退。
更糟糕的是，知乎的社區運營機制也在逐漸失去吸引力。知乎強調的專業回答，需要專業人士的分享。然而，這些專業人士在沒有穩定收入機制的情況下，很難長期輸出優質內容。隨著越來越多的大V出走，知乎平臺上的優質內容逐漸讓位于情緒和故事，社區氛圍也在逐漸變異。
盡管周源對AI的投入表現出了一定的決心和信心，但在大廠壟斷大模型領域的情況下，知乎的AI戰略能否成功仍是一個未知數。而且，即使AI戰略能夠取得成功，知乎也需要面對盈利的問題。畢竟，目前的知乎已經因為降本增效而導致了營收下滑和用戶數量減少，再投入大量資金進行AI研發，無疑會進一步加劇其財務壓力。
周源作為一名產品經理，無疑是非常成功的。他對于產品的執著和追求，讓知乎在成立初期就擁有了獨特的社區氛圍和大量的忠實用戶。然而，作為一名CEO，他或許需要更加關注公司的盈利能力和市場表現。畢竟，在商業世界中，只有盈利才能支撐公司的長期發展。
如今，知乎已經陷入了困境之中。如果周源不能及時調整戰略、改變現狀，那么知乎的未來很可能會變得更加黯淡。畢竟，在這個競爭激烈的市場環境中，沒有哪家公司能夠永遠保持領先地位。而一旦落后，就需要付出更大的努力才能追上。希望周源能夠意識到這一點，不要讓他的野心耽誤了知乎的“錢途”。
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