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周源野心勃勃,知乎“錢途”卻迷霧重重快訊

財經三劍客 2025-01-20 19:33
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導讀

知乎,這個曾經被譽為知識分享殿堂的平臺,如今卻陷入了盈利困境。

知乎,這個曾經被譽為知識分享殿堂的平臺,如今卻陷入了盈利困境。2019年至2023年,公司凈虧損分別為10.04億元、5.18億元、12.99億元、15.78億元和8.4億元,累計虧損52.39億元,直到最近才看到了盈利的曙光。然而,這所謂的“曙光”卻并非來自業務的實質性增長,而是通過削減開支、降本增效的方式實現的。這種減虧方式,無疑給知乎的未來蒙上了一層陰影。

首先,知乎的營收下滑不容忽視。日前,知乎公布了2024年第三季度業績顯示,三季度虧損1310萬元,同比下降了94.2%,創下了上市以來,單季最少虧損紀錄。雖然虧損有所減少,但營收的同比下降卻達到了17.3%。這意味著,知乎在減少虧損的同時,也在逐漸失去市場份額。而這種失去,很可能就是永久性的。因為,在競爭激烈的市場環境中,一旦落后,就很難再追上。

其次,知乎的三大主營業務均表現乏力。營銷服務方面,知乎的廣告收入微薄,用戶覆蓋能力變弱,品牌方投放意愿降低。付費會員業務雖然占比過半,但主要依賴小說會員,且付費用戶平均收入遠低于同行業水平。職業教育業務更是處于下墜的尷尬處境,收入同比下滑嚴重。

知乎的困境,很大程度上源于其社區氛圍的固化。周源一直強調知乎的社區屬性,認為這是知乎的壁壘。然而,正是這種社區氛圍,限制了知乎的商業化進程。知乎在短視頻戰略上的左右搖擺,就是其無法平衡社區氛圍與商業化需求的體現。而最終,周源選擇了維護社區氛圍,這也導致了知乎用戶數量的停滯不前甚至倒退。

更糟糕的是,知乎的社區運營機制也在逐漸失去吸引力。知乎強調的專業回答,需要專業人士的分享。然而,這些專業人士在沒有穩定收入機制的情況下,很難長期輸出優質內容。隨著越來越多的大V出走,知乎平臺上的優質內容逐漸讓位于情緒和故事,社區氛圍也在逐漸變異。

盡管周源對AI的投入表現出了一定的決心和信心,但在大廠壟斷大模型領域的情況下,知乎的AI戰略能否成功仍是一個未知數。而且,即使AI戰略能夠取得成功,知乎也需要面對盈利的問題。畢竟,目前的知乎已經因為降本增效而導致了營收下滑和用戶數量減少,再投入大量資金進行AI研發,無疑會進一步加劇其財務壓力。

周源作為一名產品經理,無疑是非常成功的。他對于產品的執著和追求,讓知乎在成立初期就擁有了獨特的社區氛圍和大量的忠實用戶。然而,作為一名CEO,他或許需要更加關注公司的盈利能力和市場表現。畢竟,在商業世界中,只有盈利才能支撐公司的長期發展。

如今,知乎已經陷入了困境之中。如果周源不能及時調整戰略、改變現狀,那么知乎的未來很可能會變得更加黯淡。畢竟,在這個競爭激烈的市場環境中,沒有哪家公司能夠永遠保持領先地位。而一旦落后,就需要付出更大的努力才能追上。希望周源能夠意識到這一點,不要讓他的野心耽誤了知乎的“錢途”。

周源 知乎
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