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【藍(lán)科技】祁浩然

迷你洗衣機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，迷你洗衣機(jī)近兩年在線上市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，2017年零售量同比增長(zhǎng)71.9%，在此基礎(chǔ)上，2018年1-4月零售量同比增長(zhǎng)56.9%；在線下市場(chǎng)，迷你洗衣機(jī)也成為越來越多商機(jī)關(guān)注的增長(zhǎng)明星。

和家用洗衣機(jī)最大的不同之一在于，迷你洗衣機(jī)的定位很清晰，主要專注于嬰幼兒。在殺菌、洗護(hù)、減少空間等方面有明顯的優(yōu)勢(shì)。

尤其是中國(guó)放開二胎生育，給迷你洗衣機(jī)帶來了利好。尤其是隨著中國(guó)二胎生育率的比重逐年增加，迷你洗衣機(jī)或?qū)⒂瓉碜詈玫臅r(shí)機(jī)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰。在去年的出生人口中，二孩占50%以上，比2016年提高了10個(gè)百分點(diǎn)。

“我正考慮第二個(gè)孩子出生時(shí)購(gòu)買一臺(tái)壁掛迷你洗衣機(jī)，放在墻上即不太影響空間，還能讓第二個(gè)寶寶更加健康。以前生第一個(gè)孩子時(shí)沒有考慮過迷你洗衣機(jī)，但現(xiàn)在家庭成員人口增加，老大正在上小學(xué)，不想讓兩個(gè)孩子之間的衣服混洗。尤其是小學(xué)生容易引發(fā)手足口病等傳染病，所以為了健康，我們正在計(jì)劃購(gòu)買迷你洗衣機(jī)。”即將于10月份出生第二個(gè)孩子的北京海淀區(qū)張女士說。

有這種擔(dān)憂的家長(zhǎng)并不在少數(shù)。一方面是家庭收入不斷增加，很多二胎家庭有相對(duì)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；另一方面是隨著消費(fèi)升級(jí)，母嬰市場(chǎng)的品類銷售都在增加，而不僅僅是迷你洗衣機(jī)。

因此，站在大背景下來看，基于二胎出生率正在增加，相關(guān)產(chǎn)品銷量提升也是情理之中的。

做為個(gè)性化需求，迷你洗衣機(jī)無論是在技術(shù)、設(shè)計(jì)還是功能方面，都有顯著的特征。一些迷你洗衣機(jī)在功能方面，與傳統(tǒng)家用洗衣機(jī)在功能方面并無差異。比如，智能聯(lián)網(wǎng)、安全性能等，成人用洗衣機(jī)具備的功能，迷你洗衣機(jī)也都一應(yīng)俱全。

除此以外，專屬兒童的殺菌功能更深受家長(zhǎng)青睞。比如一些迷你洗衣機(jī)功能具有高溫煮洗，有效剎殺菌率達(dá)到99%以上；水流效果對(duì)嬰幼兒衣物沒有損物、嬰兒專屬洗護(hù)液更會(huì)保護(hù)衣服甚至不會(huì)對(duì)皮膚有負(fù)作用等。

從消費(fèi)升級(jí)來看，個(gè)性化消費(fèi)正處于持續(xù)增長(zhǎng)期。高端、高品質(zhì)、個(gè)性化、健康洗護(hù)成為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的首選。在這一輪的消費(fèi)升級(jí)中，消費(fèi)者并不僅僅苛求洗衣機(jī)在洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)上的提升，更是對(duì)于生活態(tài)度和健康洗護(hù)理念的轉(zhuǎn)變。

面對(duì)二胎家庭的增多，讓第二個(gè)寶寶更健康，為他們購(gòu)買專屬洗衣機(jī)則成為很多二胎爸爸媽媽的選擇。

在迷你洗衣機(jī)品類方面，壁掛式迷你洗衣機(jī)的選擇比例明顯增多。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，迷你洗衣機(jī)市場(chǎng)中，低端產(chǎn)品單缸、雙缸量合計(jì)占比70%，而全自動(dòng)波輪、滾筒占比持續(xù)增加，加熱波輪、壁掛滾筒作為迷你市場(chǎng)的高端細(xì)分產(chǎn)品，規(guī)模同比大幅擴(kuò)張。以壁掛滾筒為例，今年1-4月，壁掛滾筒在線上、線下市場(chǎng)的零售額同比增幅分別為35.7%、79.9%。

可以預(yù)計(jì)，迷你洗衣機(jī)未來仍將放量增長(zhǎng)。

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