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“身邊很多同事在玩，KM（騰訊內(nèi)網(wǎng)社區(qū)）上很多年輕同事在爭論鵝廠做不做得出這個，還是只是不想做這個。”《黑神話：悟空》上線后，宛如一顆石頭砸進(jìn)了騰訊，泛起了陣陣漣漪。

對于這款首部國產(chǎn) 3A 大作，“有些同事們說關(guān)卡設(shè)計得不太好，有些BOSS 的外形設(shè)計得有點惡心，但不妨礙它是類似《流浪地球一》那樣里程碑式的產(chǎn)品。”

8月20日上午，取材自《西游記》，由游科互動出品的主機游戲《黑神話：悟空》正式上線，火速登頂Steam熱銷游戲榜。除了游戲平臺，各大官媒、社交網(wǎng)站也幾乎被這只看著稍顯兇神惡煞的悟空刷屏，包括瑞幸在內(nèi)的多家線下店鋪同期推出了聯(lián)名產(chǎn)品，全平臺營銷聯(lián)動帶動游戲熱度節(jié)節(jié)攀升。

熱度并不僅局限于國內(nèi)，海外市場同樣出彩。

多位YouTube游戲圈大主播在首發(fā)日便開了實況直播，海外評測媒體也給出了廣泛好評，有海外玩家甚至為了弄懂設(shè)定開始研究起了《西游記》，就連一向苛刻的彭博社都高呼中國游戲廠商“創(chuàng)造歷史”了。

根據(jù)官方消息，截至8月23日21點，《黑神話：悟空》全平臺最高同時在線人數(shù)超300萬，銷量超過1000萬套。

按照268元的最低銷售價推算，游戲營收已接近30億元。從首周銷量來看，數(shù)值已經(jīng)能和全球主機游戲市場近年來最火爆的《荒野大鏢客2》《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》掰一掰手腕了。高盛更是認(rèn)為，《黑神話》累計銷量可能達(dá)到2000萬份。除了大賣，游戲口碑也保持的相當(dāng)不錯，Metacritic媒體綜合得分82分，算是很優(yōu)秀的成績了。

《黑神話：悟空》也因此被譽為“首個真正意義上的國產(chǎn)3A大作”，所謂3A指的是“高成本、高體量、高質(zhì)量”。

但這款火遍全網(wǎng)的“里程碑式的產(chǎn)品”沒能誕生在騰訊，令一些年輕鵝廠游戲人有些失落，“前幾年的登月計劃，現(xiàn)在感覺有些不了了之，那是騰訊比較接近3A的時刻。”

01

其實，《黑神話：悟空》是一款帶著騰訊血脈的游戲。

《黑神話》的制作人馮驥和楊奇都出身騰訊，甚至《黑神話：悟空》的淵源正是他們在騰訊時做的西游題材端游《斗戰(zhàn)神》。

早在2008年，騰訊推行游戲工作室制度，量子工作室應(yīng)運而生，當(dāng)時工作室研發(fā)團隊超過400人，是騰訊第一自研工作室，工作室被騰訊寄予厚望，期望其做出精品游戲，為此工作室喊出了“高度重視玩家需求，將玩家利益放到最高優(yōu)先級”的口號。

工作室成立后做出了一堆諸如《QQ幻想世界》《QQ仙俠傳》的游戲，但這些游戲顯然并不是騰訊所期待的大作。當(dāng)時騰訊準(zhǔn)備用自主引擎“原子”打造一款2.5D自研網(wǎng)游，公司高管看到《尋仙》的運營馮驥寫的西游題材策劃案后，提拔他成了這個新項目的主策劃。

不能說騰訊從來沒有夢想，從來不想做大制作。

《創(chuàng)業(yè)家》的稿子寫到：在騰訊內(nèi)部，《斗戰(zhàn)神》受到自上而下的期待，因為為了逆轉(zhuǎn)大眾對自家產(chǎn)品惡劣的印象，這款游戲他們“不想賺錢，只要口碑”。

“不想賺錢，只要口碑”可能是打動馮驥和楊奇的點。騰訊也給了他們很大的自主權(quán)和投入，《斗戰(zhàn)神》花費了 5 年時間，用時超過了騰訊一般產(chǎn)品的三倍。

和2020 年《黑神話：悟空》宣傳片引發(fā)的熱度差不多，當(dāng)年，《斗戰(zhàn)神》的宣傳片也是現(xiàn)象級的。2013年，《斗戰(zhàn)神》推出了宣傳CG片《萬妖來襲》，那部宣傳片借鑒了《阿凡達(dá)》的場景，由《阿凡達(dá)》團隊預(yù)攝，國內(nèi)頂級團隊原子動畫制作。據(jù)說這部片子制作需要千萬級資金，騰訊內(nèi)部對此有很大的分歧，最后有高管拍板，“為了游戲的口碑，值得一賭。”

甚至就連上線后的瞬時熱度也類似。《斗戰(zhàn)神》上線后到 2013 年年底，同時在線人數(shù)就突破60萬，以至于制作組的更新速度根本趕不上玩家“肝游戲”的速度，有些玩家等不起，甚至跑到騰訊大樓底下堵馮驥。

成功來得太過耀眼，《斗戰(zhàn)神》被騰訊視為下一代產(chǎn)品的代表作，甚至宣布要在文學(xué)、影視、游戲三大矩陣發(fā)力。

但事情也正是在那時起了變化。《斗戰(zhàn)神》第四版“萬妖之城”版本更新，珍寶閣系統(tǒng)上線，提高了“氪金”程度，游戲口碑出現(xiàn)了血崩，到后期更是完全變成了一款氪金網(wǎng)游，不再是“不想賺錢，只要口碑”，而是反過來。

就這樣，本應(yīng)成為神作的《斗戰(zhàn)神》,一步一步墜入深淵。2014年6月，馮驥、楊奇等核心團隊成員選擇離職，這40多個原量子工作室的員工，成立了一家小小工作室，即“游科互動”。

沒人確切知道《斗戰(zhàn)神》制作組與騰訊之間到底發(fā)生了什么，只知道《斗戰(zhàn)神》前面三章節(jié)是經(jīng)典之作，而“白骨之后，再無西游”。

02

《斗戰(zhàn)神》的落敗，對于后來騰訊游戲的發(fā)展并沒有什么太大影響，甚至可以說，騰訊從端游抽身，All in手游，才有今天的地位。

2014年，中國智能手機的出貨量達(dá)到了3.89億部，智能手機市場占有率達(dá)到86%，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5億，比去年同期增長41%，依靠現(xiàn)象級手游《王者榮耀》，天美工作室迅速崛起。

也就是那一年，騰訊游戲工作室構(gòu)架再次重組，騰訊自研方向徹底轉(zhuǎn)向手游，量子工作室被拆分，與光速工作室、QQ游戲棋牌團隊等合并升級為光子工作室，后來光子工作室用虛幻引擎4研發(fā)出移動戰(zhàn)術(shù)競技手游《和平精英》,也成為現(xiàn)象級手游，與《王者榮耀》一道，成為騰訊手游的“雙子星”。

騰訊在移動時代手握了一大把精品手游，不得不說有果斷從端游向手游切換的功勞。

從今天《黑神話：悟空》的火爆，倒推騰訊錯過了機會，是一種“后視鏡”。畢竟比起端網(wǎng)游，在相當(dāng)長的一段時間，國內(nèi)游戲行業(yè)流行著“買斷制游戲已經(jīng)過時了”的說法，大多數(shù)公司都不愿意投入大成本去開發(fā)制作主機游戲。

我們在跟游戲業(yè)界人士閑聊問，“為什么大廠都不做買斷式3A游戲？”

得到的一致回答是：不賺錢。

盡管中國早已經(jīng)超越美國，登頂全球第一大游戲市場，可中國的買斷式3A游戲多年來發(fā)展并不順利。這固然有歷史原因和消費習(xí)慣的不同，也有很多年輕人沒有房子也沒有客廳放大電視和游戲主機，還有一些不可言說的原因。

總之，國內(nèi)游戲市場最流行的產(chǎn)品是能夠刺激用戶反復(fù)“氪金”的內(nèi)購充值型網(wǎng)游產(chǎn)品，無論一開始如何訴說情懷，最后還是走“氪金”路線。以買斷制單機游戲為主的主機游戲領(lǐng)域已經(jīng)疲軟多年。對于多數(shù)人而言，提到國產(chǎn)單機游戲，或許第一反應(yīng)依然是90年代的《仙劍奇?zhèn)b傳》。

手游和主機游戲發(fā)展嚴(yán)重不平衡的情況也讓國內(nèi)游戲玩家陷入了矛盾的狀態(tài)：一邊看不上國產(chǎn)主機游戲的制作水準(zhǔn)，認(rèn)為國內(nèi)沒有3A游戲發(fā)展的土壤；一邊又暗暗懷著期待，想要一款可以證明國產(chǎn)游戲制作水準(zhǔn)的大作橫空出世。

這樣復(fù)雜的心情也不難理解，代入中國球迷們對中國男足恨鐵不成鋼的心路就行。

所以，《黑神話：悟空》的橫空出世滿足了游戲迷們的夢想，它被看作是中國游戲的“爭氣機”。畢竟，3A游戲被認(rèn)為代表了游戲行業(yè)的最巔峰制作水準(zhǔn)，游戲圈子常常用3A游戲來衡量各國游戲業(yè)和各家公司的真正實力。

相形之下，即使騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲在二季度勁收 485 億元，但在玩家乃至圍觀群眾的心目中，也不如拿出一款 3A 更有魅力。

尤其是，《王者榮耀》《和平精英》等熱門游戲之后，騰訊再無現(xiàn)象級大作，雖然《元夢之星》《地下城與勇士：起源》《荒野亂斗》等增速不錯，但游戲板塊的營收大部分得益于的“老游戲”們的穩(wěn)定貢獻(xiàn)。

我們了解到，騰訊內(nèi)部對游戲的收入要求很高，每年都提高對收入的 KPI。在 KPI 牽引下，不但老游戲會不斷增加新內(nèi)容，也會增加“氪金點”，而新游戲研發(fā)時，也會被牽引到能不能掙錢上。

相比下馮驥透露了不計成本打造3A大作給游戲圈爭口氣的雄心，更收獲了玩家以及輿論的芳心。馮驥稱，玩家每小時體驗的開發(fā)成本約為1500-2000萬，保守估計《黑神話》的開發(fā)成本在3-5億，會是研發(fā)成本最高的國產(chǎn)主機游戲。

所以一波希望國產(chǎn)3A游戲揚眉吐氣的“買股粉”立刻加入了“自來水”隊伍，粉絲群拔地而起，自發(fā)為游戲營造聲勢。

而此時的騰訊游戲手握著年千億級的營收，位列國內(nèi)游戲第一位，卻沒能成為第一家做出3A 大作的公司，這就辜負(fù)了“能力越大，責(zé)任越大”的期待。

03

但并不是說騰訊游戲自 2014 年后就再無雄心。

大概在2020 年左右，騰訊啟動了神秘的“登月計劃”，目標(biāo)是讓騰訊游戲未來至少有一款躋身全球TOP10級別的大作。

2021年天美成立F1工作室，官方介紹稱，該工作室專注于原創(chuàng)3A、開放世界的游戲，隨即對標(biāo)《原神》的游戲項目NXS也被并入F1工作室，負(fù)責(zé)NXS項目的賀甲曾是米哈游早期員工，加入騰訊前擔(dān)任米哈游的技術(shù)總監(jiān)，是《崩壞3》的主創(chuàng)之一。NXS項目在騰訊內(nèi)部十分受重視，一度被視為旗艦游戲，優(yōu)先級甚至高于同屬于“登月計劃”的《王者榮耀世界》。

當(dāng)時騰訊對“登月計劃”非常重視，有不少項目去總辦競標(biāo)，都得到了資金支持。騰訊高級副總裁馬曉軼曾公開表示，騰訊內(nèi)部有數(shù)個登月項目，“希望用5-8年時間，做出和GTA、《賽博朋克2077》同一水準(zhǔn)的產(chǎn)品”。

但2023年4 月，天美工作室暫停了NXS的研發(fā)，整個團隊轉(zhuǎn)向另一個二次元游戲項目，賀甲也轉(zhuǎn)崗。當(dāng)時媒體報道NXS項目暫停研發(fā)的主要原因是：“采用新的UE5引擎（第五代最新游戲引擎，主要用于創(chuàng)建游戲內(nèi)容和3D圖形）開發(fā)難度太大，進(jìn)度不及預(yù)期。”

作為參照的是，2022年11月，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇親自帶隊的PJSH團隊宣布解散，該項目同樣使用了UE5引擎。

似乎騰訊游戲和米哈游的 3A 雄心都栽在了UE5引擎上。

但《黑神話：悟空》卻是基于UE5引擎開發(fā)的。

所以用 UE5 引擎的開發(fā)難度并不一定是最主要原因，我們了解到，在騰訊游戲內(nèi)部“工作室群老大的影響是不可忽視的，工作室群老大看不好的話，就沒那么多資源。”

而這又回到了上面的原因，在收入 KPI的牽引下，在降本增效的要求下，即使集團層面有雄心，但各工作室群也有自己的難處。

你可以把這看作是大公司“既要又要”的頑疾：希望你有所創(chuàng)新，但也希望你降本增效。左右互搏之下，就是在二季度騰訊本土市場游戲收入同比增長9%，沒有很亮眼，也沒有現(xiàn)象級大作。

反而可能是“光腳不怕穿鞋的”，在獨自創(chuàng)業(yè)后，馮驥和楊奇兩人沒有忘掉少年英雄重走西游路的故事，把打造西游題材的3A游戲當(dāng)做是兩人奮斗的目標(biāo)。

2018年，《黑神話》項目正式啟動。楊奇發(fā)了一條百感交集的微博：“新的一年開始作大死，入行10年仿佛就是等待這一天。”

雖然離開了騰訊，但他們帶去了騰訊科學(xué)的開發(fā)流程，也帶去了騰訊曾經(jīng)的理想，以及宣傳手法。2020年8月20日，《黑神話：悟空》正式官宣，官方上線了一段13分鐘的實機演示視頻，精美的畫面和極具國風(fēng)特色的設(shè)定瞬間引爆游戲圈，視頻24小時播放量破千萬。

一如《斗戰(zhàn)神》當(dāng)年的盛況。此后，《黑神話：悟空》在多個游戲圈聚集的社交平臺開設(shè)了專版，不定期發(fā)布實時視頻和預(yù)告向披露制作進(jìn)展，維持住了極高的粉絲粘性。這批打雞血的“買股粉”讓處在研發(fā)進(jìn)程中的游戲在過去四年一直保持著高熱度和高討論度。

2023年，尚未發(fā)布的《黑神話》在科隆游戲展上獲得最佳視覺效果獎項，海外口碑發(fā)酵再度激發(fā)了國內(nèi)玩家的自豪感，將《黑神話》捧到了游戲圈萬眾矚目的位置上。

《黑神話》的故事算不上特別。大體是講述西天取經(jīng)成功后，孫悟空被封斗戰(zhàn)勝佛卻銷聲匿跡，“六根”散落各地，玩家扮演的“天命人”為了探尋傳說真相踏上冒險之旅。

相比較故事，游戲玩家更在意的是畫面效果和沉浸體驗。

在場景設(shè)定上，制作組沒有架空發(fā)揮，而是在全國范圍內(nèi)選取36個景點作為取景地，“古建筑天堂”的山西取景地多達(dá)27處。《黑神話》也認(rèn)真借鑒了國外3A大作常見宗教元素的特點，佛教元素數(shù)不勝數(shù)，且設(shè)定頗有兩點。有了歷史底蘊的加持，《黑神話》呈現(xiàn)出來的質(zhì)感明顯優(yōu)于同行競品。

動漫《龍珠》風(fēng)靡?guī)资辏尅拔蚩铡边@一名字在全球的知名度并不低，大幅降低了海外用戶理解故事的門檻，不需要從零開始鋪陳。相較于策略類游戲，冒險題材也更適合展現(xiàn)環(huán)境設(shè)定和文化內(nèi)涵，傳統(tǒng)中國元素帶來的體驗增值，對海外玩家來說也是全新體驗。

積蓄了四年的勢迎來現(xiàn)在的成績，《黑神話》發(fā)展走向算是對得起主創(chuàng)團隊的努力。

而原本這應(yīng)該是“登月計劃”的目標(biāo)。

甚至，由于過于專注商業(yè)業(yè)績，使得“今年騰訊游戲的業(yè)績表現(xiàn)稍微有些好轉(zhuǎn)，但感覺距離下大注搞3A，可能還遠(yuǎn)著。”

04?

《黑神話：悟空》的游戲質(zhì)量確實做到了同行業(yè)領(lǐng)先。大制作、大營銷一向也意味著風(fēng)險更大，如果拿出的成果滿足不了預(yù)期，感到被欺騙的“買股粉”會全自動轉(zhuǎn)為“一生黑”。

可以說，這是一款從誕生之日就有了全流程完整規(guī)劃的成熟項目，不僅創(chuàng)意到位，執(zhí)行得更到位。很難說，這不是主創(chuàng)團隊們在量子工作室期間打下的基礎(chǔ)。

騰訊對于《黑神話：悟空》的支持還不僅于此，事實上，騰訊是游戲科學(xué)的股東之一，占股至少 5%至多 24%。早在2020年《黑神話：悟空》首次公開時，騰訊第一時間組團去拜訪，并向馮驥表達(dá)了投資的興趣，馮驥問了幾個關(guān)鍵問題，包括投資方是否會影響產(chǎn)品決策和公司日常經(jīng)營、是否會奪取游戲的發(fā)行和運營權(quán)等。對此，騰訊明確表示不會干預(yù)這些問題，并強調(diào)“他們可以視騰訊為不存在的存在。”

馮驥因此調(diào)侃地提到：在離開騰訊多年后，他能再次獲得他們的資金支持，并不必關(guān)心KPI目標(biāo)。

騰訊不但出錢，并不干預(yù)決策、不控制發(fā)行，還憑借著和UE5引擎 開發(fā)商Epic的密切關(guān)系，為《黑神話：悟空》后期直接切換到UE5引擎提供相應(yīng)的技術(shù)支持。

可以說，《黑神話：悟空》是騰訊游戲的“干兒子”一點也不為過。

騰訊游戲并不是沒有夢想，而是對“親兒子”略微嚴(yán)格，時刻念 “KPI 緊箍咒”，而對于“干兒子”則更放手，自由闖蕩去吧。

這可能也是現(xiàn)實所迫。

客觀來說，國內(nèi)游戲行業(yè)在過去幾年經(jīng)歷了許多波動，許多廠商一度進(jìn)入了瓶頸期乃至是衰退期，任何大廠都不得不如履薄冰，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

之前受版號發(fā)放限制的影響，游戲公司們都日趨謹(jǐn)慎，所導(dǎo)致的一個結(jié)果是不得不更關(guān)注財務(wù)回報，不敢輕易嘗試或暫緩高投入、高風(fēng)險大作，被迫吃老本。據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2024年上半年我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入1177.36億元，同比減少3.32%，主要原因是爆款頭部產(chǎn)品逐漸步入用戶流失期。

“莫欺少年窮”的馮驥可以賭一把，但家大業(yè)大的大廠則受資本市場、政策的影響，為了生存，游戲行業(yè)紛紛出海，包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等頭部公司都在海外構(gòu)建原創(chuàng)IP品牌，打造游戲生態(tài)，業(yè)界一度流行著“不出海,就出局！”的說法。

2024年，隨著游戲版號加碼發(fā)放，中國游戲整體市場預(yù)期才慢慢恢復(fù)了向好勢頭。

雖然《黑神話：悟空》為今年的游戲市場打了一劑強心針，但也不必對整體主機市場太樂觀，根據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年上半年主機游戲市場實銷收入7.97億元，而在3年前，這個數(shù)字是8.90億。因為該報告未統(tǒng)計單機游戲市場收入，而且官方數(shù)據(jù)可能只統(tǒng)計幾大主機平臺國區(qū)銷售數(shù)據(jù)，并未包含港版美版等數(shù)據(jù)，但總體上，這一數(shù)據(jù)近四年變化不大。

而據(jù)《Steam國區(qū)熱銷半年榜》，除去排名第一的《黑神話：悟空》預(yù)售成績，今年上半年總銷售額過1000萬的國產(chǎn)買斷制游戲只有《靈魂面甲》《餓殍：明末千里行》《山河旅探》等寥寥5款，排名的第2到第15名總銷售額為1.8億，僅有《黑神話：悟空》的十分之一。買斷制游戲的市場規(guī)模，跟氪金網(wǎng)游沒法比。

所以，很難說《黑神話》的火爆，就能徹底帶動國產(chǎn)買斷制 3A大作如雨后春筍般崛起，更可能是如《流浪地球》橫空出世后，到現(xiàn)在國產(chǎn)科幻大片也只有《流浪地球》這一系。

所以從全局角度考慮，與其放著市場規(guī)模巨大的手游不持續(xù)發(fā)力，將資源、精力放在市場規(guī)模小、運氣成分頗高的3A游戲上，不如選擇參股敢賭一把的創(chuàng)業(yè)團隊，給資金、技術(shù)支持，不但分?jǐn)傌攧?wù)風(fēng)險，更是減少戰(zhàn)略上的失焦。

從這點來說，騰訊的選擇并沒有錯：你有夢想，好的，我全力支持，一起飛。

在《西游記》中，唐僧揭開了壓在孫悟空身上的封印，一起去西天取經(jīng)，得道成佛，共同書寫了西游記傳奇。在《黑神話：悟空》上，騰訊默默支持游科互動，成就了這款國產(chǎn) 3A 大作上。

正如馮驥在知乎回答網(wǎng)友提問時調(diào)侃的，“我：你們應(yīng)該很清楚，這游戲哪怕做出來，肯定不怎么賺錢，甚至可能虧錢。鵝：懂，我們又不是第一天認(rèn)識，讓你賺錢你也不會啊。就想一起做點有長期價值的事。”

你看，騰訊也還是有“熱血中二”的時候。（何伊然）