小米VS蘋果=中國VS美國:全球消費(fèi)電子創(chuàng)新主導(dǎo)權(quán)正式交接通信
“手機(jī)界春晚”新一代iPhone發(fā)布會一度意味著更炫更新的亮肌肉,然而今年中國手機(jī)廠商沒有讓蘋果專美,小米MIX2全面屏手機(jī)就先于iPhone新品發(fā)布會登場,這是要與iPhone公開打擂臺的節(jié)奏。
“手機(jī)界春晚”新一代iPhone發(fā)布會一度意味著更炫更新的亮肌肉,然而今年中國手機(jī)廠商沒有讓蘋果專美,小米MIX2全面屏手機(jī)就先于iPhone新品發(fā)布會登場,這是要與iPhone公開打擂臺的節(jié)奏。
全面屏、無線充電、臉部識別、全陶瓷,雙方的PK戰(zhàn)種種黑科技輪番登場,吃瓜群眾一時半會還真鬧不明白。
小米和iPhone作為中美手機(jī)業(yè)的重磅玩家,這場火星撞地球的較量,一方面印證著中美制造與研發(fā)實力的進(jìn)步,全面屏等小米獨(dú)創(chuàng)的新技術(shù)迭代;另一方面,是“場景電商”“社群電商”等中國背景下的營銷語言,讓消費(fèi)電子的創(chuàng)新主陣地也在逐漸向中國移交。
今天我用一種更為宏觀的視角來解讀一下,小米與iPhone背后的國家力量。無關(guān)兩大品牌的高低對比,更多的是想讓大家看到手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心玩家的共同認(rèn)識與戰(zhàn)略行動。
【小米VS蘋果=中國VS美國】
當(dāng)紅炸子雞小米和無冕之王蘋果都是手機(jī)產(chǎn)業(yè)實力雄厚的高手,兩大高手過招,路數(shù)頗有意思。
“互聯(lián)網(wǎng)思維”附體的小米憑借高性價比和頂級營銷走紅之后,引發(fā)了無數(shù)“米粉”為之瘋狂,也帶動了中國本土智能機(jī)迎來了規(guī)模性繁榮。
而在斬獲了高粘性核心用戶群之后,小米將供應(yīng)鏈、研發(fā)能力當(dāng)做了手機(jī)的核心環(huán)節(jié)去壘實。
去年全面屏概念已經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了行業(yè)地震。不僅讓小米MIX手機(jī)贏得了美國IDEA設(shè)計金獎,更被媒體稱為“指明了未來手機(jī)的設(shè)計方向”。果不其然,今年各大廠商都在布局全面屏。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,今年到明年一季度18:9全面屏資源都很緊缺。
正所謂先發(fā)制人、后發(fā)制于人,別家一代全面屏產(chǎn)品才剛剛拿出來,9月11日小米MIX2的發(fā)布已經(jīng)打開了全面屏2.0時代的大門。供應(yīng)鏈的江湖就是這么神奇。
對比之下,蘋果也一直在布局新技術(shù)。正如前面所說,今年蘋果發(fā)布會是一次實實在在的亮肌肉。相較于前幾代的改良式創(chuàng)新,這次iPhone8及X系列確實給了我們不少驚喜。無線充電、全面屏、Face ID、VR、手表、IoT等等,可以看出蘋果在新技術(shù)上的壁壘確實領(lǐng)先。不過這種驚喜,更多地是體現(xiàn)在產(chǎn)品集群上。僅就手機(jī)而言,“迷之劉海”就讓人對iPhone全面屏的完美主義幻想有點(diǎn)坍塌了。
小米手機(jī)對陣iPhone,有點(diǎn)像中國對決美國。中國是“市場+供應(yīng)鏈”基因,美國是“技術(shù)+創(chuàng)意”基因。當(dāng)中國產(chǎn)業(yè)界逐步在技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計等環(huán)節(jié)追趕甚至超越美國業(yè)界時,憑借強(qiáng)大的市場空間和供應(yīng)鏈根基,毫無疑問將獲得真正持久的競爭力。
畢竟,如今中國在人工智能、臉部識別、創(chuàng)意創(chuàng)新上都在逐漸掌握世界級話語權(quán)。真正的超級巨頭其實沒有什么特別明顯的短板。相較于iPhone“在中國制造運(yùn)到美國再回來就漲一倍”的困局,正在小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商的努力下消弭。
以中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的制造水平、渠道通路和迅速趕上的技術(shù)能力,小米們想要在產(chǎn)品上贏過iPhone并非不可能。
這場中美智能手機(jī)創(chuàng)新之戰(zhàn),到底是持久戰(zhàn)還是狙擊戰(zhàn),恐怕就取決于小米們的進(jìn)化能力到底有多快多強(qiáng)了。
【發(fā)力猛追,小米新品有何不同】
國產(chǎn)旗艦手機(jī)在消費(fèi)者眼里往往有著“高性價比+質(zhì)量比不上iPhone”的刻板印象。
確實在智能手機(jī)增量市場快速崛起的時期,由于工藝精度和投入對生產(chǎn)成本的影響,高性價比往往意味著工藝上的欠缺。而在存量市場,當(dāng)國產(chǎn)品牌真正開始發(fā)力之后,類似于小米MIX2帶給我們的驚喜居然不亞于“喬布斯時代”的iPhone。
MIX之前,大家管這類手機(jī)都叫“無邊框手機(jī)”;小米MIX之后,“全面屏”這個專業(yè)術(shù)語居然就流行了起來,國產(chǎn)安卓機(jī)與iPhone之間的差距再次被無限縮小。
小米MIX2幾乎在每一項中國消費(fèi)者在意的細(xì)節(jié)上狠下功夫。不僅采用了超大視角的全面屏設(shè)計,而且配備懸臂式壓電陶瓷導(dǎo)聲、整合傳感器超聲波發(fā)聲、定制屏幕圓角和四曲面全陶瓷機(jī)身設(shè)計等,這些功能對用戶體驗的提升都體現(xiàn)在制造成本上。
如果說MIX2是對工藝制造的極致體現(xiàn),那么在小米Note3上,我們還能看到人臉識別解鎖黑科技,以及變焦雙攝等應(yīng)和市場需求的功能提升。
獨(dú)屬于中國制造的福利來了,在國內(nèi)完整產(chǎn)業(yè)鏈的全方位實力加持下,相比于iPhone,小米MIX2和Note3等新品,在價格上也有著絕對的優(yōu)勢。高端設(shè)計、制造工藝、高性價比,小米憑借MIX2直接喊話蘋果:一旦中國廠商開始對工藝、設(shè)計、技術(shù)追求極致,就會呈現(xiàn)出可怕的競爭力。
這場小米發(fā)布會,更像是一次國產(chǎn)廠商對蘋果吹響的反擊號角。或許這個在制造、創(chuàng)新上都不斷攀登的品牌,憑借強(qiáng)大的“品質(zhì)價格比”,會讓蘋果這一次真的“壓力山大”。
【全球消費(fèi)電子主導(dǎo)權(quán)爭奪戰(zhàn),小米已摸索出打法】
或許我們應(yīng)該從更大的視野來分析這場中美智能消費(fèi)電子產(chǎn)品的互搏。
在消費(fèi)市場上,電子產(chǎn)品是新經(jīng)濟(jì)的原命題之一,中美歐等大市場處在高頻的共振之中,也就是說,要拿下這場戰(zhàn)役,必須從全球的戰(zhàn)略和趨勢來觀攬行業(yè)。
另外,手機(jī)作為智能時代的強(qiáng)入口,必須能夠承載起更多產(chǎn)品集群的智慧大腦這一定位,這就要求產(chǎn)業(yè)生態(tài)在產(chǎn)品集群上要足夠前瞻與廣闊。這也是為什么蘋果發(fā)布會上智能手表、macbook pro、無線充電等等協(xié)同發(fā)布,不僅僅是為了“花式秀技術(shù)”,也是蘋果在為未來的智能互聯(lián)生態(tài)集群做鋪墊。如果只將目光聚焦于手機(jī),無疑會被蘋果帶跑偏。
令人嘆服的是,小米早就開始了全球化的遠(yuǎn)程與消費(fèi)電子生態(tài)圈的構(gòu)建。在印尼、印度等新興市場,小米手機(jī)是絕對的市場領(lǐng)先品牌,甚至有本地化的生產(chǎn)線。今年Q2海外出貨量暴漲了324%,據(jù)IDC報告最新數(shù)據(jù)顯示,印度整個手機(jī)市場小米排名第二,占有率達(dá)10.7%。反觀蘋果,今年第二季度 iPhone在全球的市場份額不管是較上一季度還是去年同期都有所下滑。增長率就是機(jī)遇,就是發(fā)展速度。在市場競爭中,中國速度就代表著絕對的增長紅利。
前面我說過,蘋果新品發(fā)布會是一次新技術(shù)新產(chǎn)品的集體亮肌肉,而小米也毫不示弱,在消費(fèi)電子生態(tài)圈的建設(shè)上,憑借著全球領(lǐng)先的供應(yīng)鏈根基,以及全球最大的粉絲消費(fèi)市場,小米幾乎做什么都能成,小米電視、小米路由器、小米手環(huán)、小米盒子、小米空調(diào)……小米系智能產(chǎn)品也將成為新智能手機(jī)的核心要素單元,為萬物互聯(lián)的未來生態(tài)打下了繁榮的基礎(chǔ)。
用雷軍的話來說,小米從七年前誕生之日起就一直在推動全行業(yè)進(jìn)步,在探索的路上永不止步。以創(chuàng)新為基因,小米沿著這一思路快速奔跑,已經(jīng)有了掌握全球消費(fèi)電子主導(dǎo)權(quán)的核心優(yōu)勢。
小米MIX2實現(xiàn)了一場全面屏趨向完美的進(jìn)化。市場上沒有永遠(yuǎn)的王者,昔日霸主諾基亞已成明日黃花,誰又能保證現(xiàn)在很強(qiáng)的蘋果能常勝呢?
只有時代的企業(yè),沒有永遠(yuǎn)的企業(yè)。未來誰能笑傲江湖,還說不好。但是在中國速度的加持下,小米讓這場中美消費(fèi)電子的創(chuàng)新之戰(zhàn),分外好看。
來源:王冠雄
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