改名換姓也無(wú)法擺脫銷量魔咒，Daydream或是Pixel唯一出路通信
三星與蘋果在VR領(lǐng)域珠玉在前，Pixel要如何利用Google Assistant與Daydream VR來(lái)找到一條騰飛之路?
近日隨著一加5的發(fā)售，手機(jī)界又添一新將，據(jù)官方透露本次預(yù)購(gòu)人數(shù)多達(dá)百萬(wàn)余，出身OPPO的Oneplus不知不覺(jué)已經(jīng)發(fā)展到了第五代了，擁躉百萬(wàn)。
聯(lián)想到前段時(shí)間披露的谷歌Pixel銷量數(shù)據(jù)，讓人不得不感慨萬(wàn)千，發(fā)售八個(gè)多月的Pixel銷量如今堪與一加5預(yù)購(gòu)人數(shù)齊平，赧然的同時(shí)不禁感到困惑，谷歌真的有不可驅(qū)散的硬件魔咒嗎?
叫好不叫座的Nexus終被谷歌換下
按道理科技與玄學(xué)理應(yīng)是沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)的，甚至是相抵觸的，但是科技巨頭谷歌硬生生把二者扯在了一起。
2016年10月，谷歌發(fā)布新機(jī)Pixel，這標(biāo)志著坐了7年多Android太子寶座的Nexus被谷歌廢除，新太子Pixel上位，換名改運(yùn)的玄學(xué)思想淋漓盡致。
憶往昔Nexus從2010年1月發(fā)布時(shí)，由當(dāng)年如日中天的HTC代工，工藝等級(jí)世界頂尖，選配一流元件，搭載最新的Android系統(tǒng)，在這樣強(qiáng)大陣容堆積下，谷歌可謂是信心滿滿。
試問(wèn)當(dāng)時(shí)做為Android系統(tǒng)的老父親，全球Android系統(tǒng)哪家能有谷歌更新的快?有哪家對(duì)硬件的優(yōu)化能比谷歌更加切合實(shí)際?
然而條件這么優(yōu)渥的Nexus，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不如谷歌期待的那般優(yōu)秀，導(dǎo)致谷歌也很少透露相關(guān)數(shù)據(jù)。2012年據(jù)三星透露，Nexus銷量約為430萬(wàn)臺(tái)，而2013年的Nexus 4只有100萬(wàn)左右的銷量，再后推到Nexus 10的平板，出貨量不到70萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)于谷歌這樣的品牌而言，VR日?qǐng)?bào)認(rèn)為其旗下的Nexus系列這般表現(xiàn)必然談不上優(yōu)秀，新推出的Pixel情況亦是不容樂(lè)觀。
據(jù)科技網(wǎng)站Ars Technica稱，他們通過(guò)「Play Store」商店中的「Pixel Launcher」下載狀況發(fā)現(xiàn)，這款Pixel的啟動(dòng)程序安裝次數(shù)剛剛跨過(guò)百萬(wàn)級(jí)別，由此推斷在這8個(gè)月中，Google Pixel大約銷售了100萬(wàn)臺(tái)。
截至Pixel出現(xiàn)為止，Nexus系列手機(jī)平板等已經(jīng)差不多有十幾代產(chǎn)品了，它們對(duì)于谷歌硬件發(fā)展來(lái)說(shuō)可謂是勞苦功高，為谷歌在硬件市場(chǎng)積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，Pixel是谷歌承前啟后的新作品。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段Pixel更像是Nexus的“奪舍”產(chǎn)物，市場(chǎng)表現(xiàn)與Nexus如出一轍，換種說(shuō)法稱之被Nexus的怨望纏身亦不為過(guò)。
左翼Google Assistant，右翼Daydream VR的Pixel
如若未來(lái)Pixel想摘掉Nexus“手機(jī)病夫”的帽子，躋身世界智能設(shè)備之林，那么它的核心推力就是Daydream VR與Google Assistant，但現(xiàn)階段Pixel遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如三星和蘋果會(huì)使用這對(duì)翅膀，找不到發(fā)力技巧。
可以發(fā)現(xiàn)，如今世界上絕大多數(shù)的手機(jī)設(shè)備發(fā)展都已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)低創(chuàng)新高仿制的循環(huán)，每個(gè)周期更新的新技術(shù)已經(jīng)寥寥無(wú)幾，無(wú)論是硬件還是軟件，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸固化，三星硬件創(chuàng)新獨(dú)步全球，蘋果IOS流暢性稱霸天下，剩下的廠商就是你抄一點(diǎn)我抄一點(diǎn)再添一些自家差異化元素，拉低價(jià)格爭(zhēng)奪其余市場(chǎng)。
在這個(gè)慢慢固化的圈子里，領(lǐng)頭的三星與蘋果都已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，開(kāi)始尋求新突破，三星最開(kāi)始發(fā)布獨(dú)占的Gear VR，嘗試著在新的領(lǐng)域?yàn)槭謾C(jī)注入活力，增強(qiáng)用戶粘性與新鮮感。蘋果在埋頭苦干一段時(shí)間后，在2017 WWDC上宣布進(jìn)入VR/AR市場(chǎng)，為飽受詬病的創(chuàng)新能力正名。
事實(shí)證明二者的措施都算是卓有成效，三星采取的方式是與Oculus合作開(kāi)發(fā)硬件為主。2016年Gear VR銷量百萬(wàn)，在VR設(shè)備中名列前茅，三星的初試成績(jī)喜人。姑且不論利潤(rùn)高低，這百萬(wàn)用戶就是三星獲得的市場(chǎng)先機(jī)，VR日?qǐng)?bào)認(rèn)為在未來(lái)的移動(dòng)VR市場(chǎng)，必然少不了三星的身影。
同時(shí)Gear VR在未來(lái)對(duì)三星新的智能生態(tài)也能起到相當(dāng)巨大的促進(jìn)作用，今年4月三星在加拿大多倫多開(kāi)設(shè)的的最大體驗(yàn)店就是一次生態(tài)圈嘗試。
蘋果與三星不同，它更側(cè)重于上游技術(shù)，想在未來(lái)VR/AR市場(chǎng)繼續(xù)以軟推硬的策略，就像蘋果手機(jī)硬件通常不是最頂尖的，但它的系統(tǒng)世界第一，Siri吸粉無(wú)數(shù)，操作流暢度無(wú)人可比。
就算Android技術(shù)上逐漸跟進(jìn)，但是多年培養(yǎng)的品牌與消費(fèi)者口碑仍然無(wú)法比擬。因?yàn)樘O果的加入，IDC預(yù)測(cè)未來(lái)數(shù)年AR/VR設(shè)備會(huì)突破一億，由此可見(jiàn)一斑。
前者珠玉在前，Pixel要如何找到一條騰飛之路?
Pixel在常規(guī)的現(xiàn)有的市場(chǎng)上是無(wú)法與前二者競(jìng)爭(zhēng)的，甚至是無(wú)法與中國(guó)眾多的一線廠商競(jìng)爭(zhēng)，唯有找到獨(dú)特的創(chuàng)新之處，以差異化戰(zhàn)略切入市場(chǎng)。小米靠生態(tài)圈性價(jià)比與饑餓營(yíng)銷一飛沖天，魅族靠小資格調(diào)博得用戶青睞，華為憑借品牌與情懷圈占市場(chǎng)，一加以簡(jiǎn)潔的系統(tǒng)性價(jià)比逐漸成長(zhǎng)，錘子以工匠精神收獲大批粉絲。
Pixel必須找到自己的路，而它手里恰恰握著通往未來(lái)的鑰匙——Daydream VR與Google Assistant的組合有著巨大的潛力。
VR日?qǐng)?bào)認(rèn)為，Daydream未來(lái)是能夠站在移動(dòng)VR金字塔之巔的，擁有Daydream獨(dú)家優(yōu)化升級(jí)的Pixel自然也有著躋身世界一線的可能。
谷歌有著Google Glass的試水經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)手握摩托羅拉大量專利、Android系統(tǒng)和Youtube平臺(tái)，基礎(chǔ)條件得天獨(dú)厚，唯一欠缺似乎就是不知從何做起，這也是當(dāng)下VR行業(yè)的困惑，似乎什么都可以做，又似乎什么都不好做。
Daydream應(yīng)該從何下手?VR日?qǐng)?bào)認(rèn)為，確定現(xiàn)階段目標(biāo)用戶最為重要，充實(shí)VR內(nèi)容是關(guān)鍵，谷歌盒子配套Pixel贈(zèng)送用以拓展用戶，與Google Assisnt結(jié)合提高智能化與便捷性。
同時(shí)Daydream VR內(nèi)容面向群體應(yīng)明確，VR游戲與VR視頻目標(biāo)用戶不同，前者適應(yīng)于空閑時(shí)間相對(duì)充裕的大學(xué)生，他們擁有足夠的時(shí)間，足夠的好奇心，能夠很快接受新事物。后者應(yīng)面向都市白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)，利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)或體驗(yàn)新事務(wù)(近日Youtube將全景視頻砍了一半發(fā)布180°視頻與此類似)。
Google Assistant該如何與Daydream結(jié)合?在未來(lái)VR內(nèi)容與APP越來(lái)越多的時(shí)候，用戶處于VR世界內(nèi)尋找中意的內(nèi)容就比較困難，Google Assistant便能發(fā)揮巨大作用。之所以大多數(shù)手機(jī)的智能助手使用率不高，原因就在于智能助手能做的事用戶憑自己的雙手能夠更快的完成，故而Siri、小娜等在用戶手中都已是娛樂(lè)性居多。
但移動(dòng)VR世界則不然，在不便于手動(dòng)輸入且內(nèi)容繁雜多樣的VR世界里，智能助手能更加快捷的完成任務(wù)，Google Assistant的未來(lái)應(yīng)立足于此，成為第一個(gè)VR智能助手，而非泯然眾人的手機(jī)雞肋。
或許有人認(rèn)為谷歌只是做開(kāi)發(fā)機(jī)而已，不在乎銷量，但我們認(rèn)為谷歌手機(jī)部門的成員可不是這個(gè)想法，谷歌手機(jī)欲求突破，除了改名換姓，大概也就只有Daydream這一條路了吧。
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