電視、內(nèi)容、投資，哪個(gè)項(xiàng)目能撐起暴風(fēng)的未來？通信
視頻網(wǎng)站起家，上市后布局互聯(lián)網(wǎng)電視、影視、體育、VR設(shè)備、金融，同樣的發(fā)展路徑，出現(xiàn)在樂視網(wǎng)和暴風(fēng)集團(tuán)身上。
視頻網(wǎng)站起家，上市后布局互聯(lián)網(wǎng)電視、影視、體育、VR設(shè)備、金融，同樣的發(fā)展路徑，出現(xiàn)在樂視網(wǎng)和暴風(fēng)集團(tuán)身上。
新京報(bào)記者注意到，在硬件銷售拉動(dòng)下，暴風(fēng)今年上半年有望實(shí)現(xiàn)最高8.91億元營收，同比增長80%。同樂視一樣采用內(nèi)容補(bǔ)貼硬件、低價(jià)銷售策略的暴風(fēng)，其電視業(yè)務(wù)雖營收增長迅速，但一年虧損3.6億元。
近兩年，暴風(fēng)憑借投資收益、政府補(bǔ)貼、少數(shù)股東損益拉動(dòng)業(yè)績。相比樂視網(wǎng)上市以來年均融資超過35億元，暴風(fēng)上市至今融資額僅10.12億元。
銷售商品收入9.17億，毛利率-15.29%
8月1日，暴風(fēng)集團(tuán)公告籌劃的重大事項(xiàng)構(gòu)成重大資產(chǎn)重組，公司股票繼續(xù)停牌。對(duì)于重組事項(xiàng)，暴風(fēng)并未披露，但7月19日停牌時(shí)，暴風(fēng)曾公告公司下屬控股子公司股權(quán)可能發(fā)生重大變化，進(jìn)而導(dǎo)致公司合并報(bào)表范圍發(fā)生重大變化。
7月14日，暴風(fēng)集團(tuán)公布今年上半年業(yè)績預(yù)告，當(dāng)期暴風(fēng)集團(tuán)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入74269.11萬元-89122.94萬元，同比增加約50%-80%。歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)1320.44萬元-1886.34萬元，同比下降30%-0%。
對(duì)于營收大增，暴風(fēng)集團(tuán)稱公司控制子公司深圳暴風(fēng)統(tǒng)帥的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)營業(yè)收入增幅明顯，較去年同期增長幅度超過100%。但暴風(fēng)也表示，暴風(fēng)統(tǒng)帥處于業(yè)務(wù)拓展期，為積累用戶、拓展市場(chǎng)，成本費(fèi)用增加，從而影響了公司整體利潤水平。
暴風(fēng)集團(tuán)2016年年報(bào)顯示，暴風(fēng)統(tǒng)帥是暴風(fēng)集團(tuán)持股27.31%的子公司，主要從事互聯(lián)網(wǎng)電視銷售業(yè)務(wù)。2015年12月，登陸創(chuàng)業(yè)板不久的暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布暴風(fēng)TV品牌，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。
2016年是暴風(fēng)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)電視面向市場(chǎng)的第一個(gè)完整會(huì)計(jì)年度，銷量達(dá)到80萬臺(tái)。年報(bào)顯示，硬件產(chǎn)品的銷售，為暴風(fēng)集團(tuán)在2016年帶來了9.17億元的營收，占上市公司總營收比重的55.68%。
這也改變了暴風(fēng)的營收構(gòu)成模式。2013年暴風(fēng)集團(tuán)廣告收入占總營收的95.4%，2015年上市后該數(shù)據(jù)降至70%。至2016年，暴風(fēng)集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)收入占總營業(yè)收入比已降為35.1%，硬件銷售收入成為上市公司主要營收。
靠著內(nèi)容收費(fèi)補(bǔ)貼硬件、低價(jià)銷售的促銷方式，樂視電視曾迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。這一銷售策略，被暴風(fēng)用在其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上。
8月6日，新京報(bào)記者在暴風(fēng)TV官網(wǎng)上看到，暴風(fēng)目前在售的電視產(chǎn)品共有5個(gè)系列41款產(chǎn)品，售價(jià)從1499元到9999元不等。上述41款電視，有28款購買后附帶贈(zèng)送會(huì)員或其他硬件產(chǎn)品。如售價(jià)9999元的暴風(fēng)人工智能電視65 R6 PRO，含499元12個(gè)月暴風(fēng)會(huì)員；售價(jià)7999元的暴風(fēng)人工智能電視65X5 ECHO，贈(zèng)送1099元人工智能外腦。
暴風(fēng)集團(tuán)2016年年報(bào)顯示，其全年銷售商品收入9.17億元，成本10.57億元，毛利率為-15.29%，相比2015年進(jìn)一步下滑。2016年暴風(fēng)統(tǒng)帥營收9.29億元，但凈利潤虧損3.58億元。
電視一季度銷量不及年度目標(biāo)1/10
在2016年年報(bào)里，暴風(fēng)集團(tuán)曾表示，未來3年暴風(fēng)TV的銷量要達(dá)到1000萬臺(tái)。但2015年底才進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的暴風(fēng)，面對(duì)早已是一片紅海的市場(chǎng)。
“暴風(fēng)電視的技術(shù)含量、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建能力比較低，所以暴風(fēng)電視目前只能走低端市場(chǎng)。”家電行業(yè)人士梁振鵬表示。
8月6日，新京報(bào)記者在暴風(fēng)TV京東旗艦店上看到，共有13款暴風(fēng)電視銷售。其中最熱銷的產(chǎn)品是暴風(fēng)TV 40X 40英寸高清智能網(wǎng)絡(luò)電視，售價(jià)1699元，有超過6.2萬條的評(píng)價(jià)。暴風(fēng)TV 4K超清智能液晶電視系列3個(gè)型號(hào)產(chǎn)品，合計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)超過3萬。上述熱銷的暴風(fēng)電視，在京東旗艦店上均為售價(jià)不超過3000元的產(chǎn)品。
而今年5月新推出，定價(jià)較為高端的暴風(fēng)人工智能電視ECHO系列，最低價(jià)在3999元，最高7999元。這個(gè)系列的暴風(fēng)電視在京東旗艦店上共有4個(gè)型號(hào)產(chǎn)品，但合計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)僅525條。
在暴風(fēng)TV天貓旗艦店上，銷量情況類似，熱銷產(chǎn)品多為定價(jià)不超過3000元的中低端電視。
暴風(fēng)集團(tuán)今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，其互聯(lián)網(wǎng)電視銷量為23.5萬臺(tái)，這與年初集團(tuán)預(yù)估2017年暴風(fēng)TV250萬臺(tái)-300萬臺(tái)的銷售計(jì)劃相差甚遠(yuǎn)。
“從今年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)出的‘塌方式’下滑可知，互聯(lián)網(wǎng)電視高速增長的時(shí)代即將過去，越來越多消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)電視品牌。”家電行業(yè)人士劉步塵表示。
網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收入占營收4.7%
通過內(nèi)容收費(fèi)補(bǔ)貼硬件的變現(xiàn)模式，則不達(dá)預(yù)期。暴風(fēng)2016年銷售互聯(lián)網(wǎng)電視約80萬臺(tái)，銷售收入達(dá)9.15億元，銷售收入同比增長633%，而網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收入7810.42萬元，占營收比僅為4.7%，同比增長264%。
梁振鵬認(rèn)為，暴風(fēng)TV在內(nèi)容方面與樂視、小米電視差距明顯，“你的影視劇內(nèi)容、平臺(tái)資源不夠豐富，對(duì)消費(fèi)者來說沒有吸引力。”
暴風(fēng)集團(tuán)2016年年報(bào)顯示，其當(dāng)年投入版權(quán)購買的費(fèi)用為6809.87萬元，僅占營業(yè)成本的5.67%，而樂視網(wǎng)同期購置影視版權(quán)費(fèi)用達(dá)到31.79億元。
在內(nèi)容方面，暴風(fēng)集團(tuán)也有過嘗試。2016年3月，暴風(fēng)計(jì)劃擬收購影視明星吳奇隆的江蘇稻草熊影業(yè)60%的股份，交易金額為10.8億元，但這宗交易被證監(jiān)會(huì)叫停。當(dāng)年，暴風(fēng)還先后成立了暴風(fēng)影業(yè)、暴風(fēng)體育，以圖實(shí)現(xiàn)影視、體育等娛樂內(nèi)容的全面覆蓋和互動(dòng)。
但今年3月30日，暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫在投資人溝通會(huì)上承認(rèn)，曾被集團(tuán)寄予厚望的影業(yè)業(yè)務(wù)，自從收購稻草熊影業(yè)失敗后便處于停滯狀態(tài)。
而暴風(fēng)體育發(fā)展重心并不在賽事版權(quán)、轉(zhuǎn)播上，而以運(yùn)營APP為核心。暴風(fēng)集團(tuán)稱，暴風(fēng)體育不盲目追求版權(quán)的獲取。
暴風(fēng)魔鏡虧損，VR風(fēng)口已過？
除了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，暴風(fēng)集團(tuán)在VR概念上也投下重注。2014年9月，暴風(fēng)集團(tuán)推出普及型虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品暴風(fēng)魔鏡。2016年1月，暴風(fēng)魔鏡宣布2.3億元B輪融資，融資完成后，暴風(fēng)魔鏡估值達(dá)14.3億，一度成為國內(nèi)估值最高的VR公司。
2016年年報(bào)中，暴風(fēng)集團(tuán)稱暴風(fēng)魔鏡經(jīng)過2年半時(shí)間的發(fā)展，累計(jì)銷量超過200萬，在京東的份額為88%，成為中國VR行業(yè)絕對(duì)的第一名。今年一季報(bào)上，暴風(fēng)集團(tuán)披露暴風(fēng)魔鏡實(shí)現(xiàn)銷量約60萬臺(tái)，同比增長229%。暴風(fēng)魔鏡在京東平臺(tái)品牌銷量占比達(dá)到90%。
8月6日，新京報(bào)記者在暴風(fēng)魔鏡京東旗艦店上看到，暴風(fēng)在售48款VR產(chǎn)品，包括一體機(jī)、盒子及配套產(chǎn)品。其中一體機(jī)的售價(jià)在3000元左右，兩款一體機(jī)購買評(píng)價(jià)在500+。暴風(fēng)VR盒子價(jià)格則多在100元以下，暢銷產(chǎn)品購買評(píng)價(jià)在20萬+以上。
有VR行業(yè)人士表示，暴風(fēng)科技主要是做VR盒子為主，目前主要是針對(duì)國外出口市場(chǎng)，國內(nèi)市場(chǎng)多以零售為主，銷售數(shù)據(jù)較三星GEAR VR差距較大，屬于入門級(jí)VR技術(shù)。
暴風(fēng)集團(tuán)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，暴風(fēng)魔鏡2015年收入為1.24億，凈利潤虧損2273萬，凈利率為-18%，凈利率比樂視的“燒錢大王”致新電子-8%的凈利率還低。由于虧損，2015年暴風(fēng)魔鏡被剝離出上市公司。
上述VR行業(yè)人士表示，2016年是VR元年，很多不明就里的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，但是隨著1年的時(shí)間，很多玩概念的公司基本垮掉了，很多投資人經(jīng)過2016年的遭遇，對(duì)VR的投資也變得更加謹(jǐn)慎。
2016年年底，完成融資僅10個(gè)月的暴風(fēng)魔鏡被媒體報(bào)道出現(xiàn)大量裁員，暴風(fēng)魔鏡官方進(jìn)行了緊急公關(guān)，在微博上發(fā)表了關(guān)于裁員的聲明，表示“正在積極布局VR生態(tài)”，“此次人事變化屬于公司正常的業(yè)務(wù)調(diào)整”。
2016年年報(bào)中，暴風(fēng)集團(tuán)稱暴風(fēng)魔鏡力爭(zhēng)在2018年實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的盈利。
去年獲補(bǔ)助1903萬
Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，上市以來，暴風(fēng)集團(tuán)累計(jì)募資10.12億元，其中IPO融資2.14億元，債券融資2億元，累計(jì)借款融資5.98億元。而樂視網(wǎng)上市以來累計(jì)融資超過300億元，遠(yuǎn)超暴風(fēng)。
在融資有限下，暴風(fēng)資金鏈在2016年略顯緊張。截至2016年年末，暴風(fēng)集團(tuán)期末現(xiàn)金由4.1億元下降至2.42億元。
2016年，暴風(fēng)集團(tuán)營業(yè)收入16.47億元，凈利潤虧損2.42億元，但依賴于少數(shù)股東損益的存在，歸屬于上市公司股東的凈利潤5281萬元。
真正支撐暴風(fēng)集團(tuán)近兩年業(yè)績的，或是投資業(yè)務(wù)和政府補(bǔ)助。暴風(fēng)集團(tuán)2016年年報(bào)顯示，其納入合并范圍的共有13家，此外還有9家由于持股比例被納入可供出售金融資產(chǎn)，以及5家合聯(lián)營企業(yè)。上述企業(yè)中，半數(shù)以上是以投資為主的企業(yè)。
2016年，暴風(fēng)集團(tuán)獲得1902.8萬元的政府補(bǔ)助，暴風(fēng)旗下的上海雋晟投資合伙企業(yè)（有限合伙）凈利潤9330萬元，上述兩項(xiàng)金額，是暴風(fēng)集團(tuán)2016年歸屬上市公司股東凈利潤一倍左右。
2015年暴風(fēng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收6.52億元，歸屬凈利潤1.73億元，但當(dāng)年暴風(fēng)轉(zhuǎn)讓子公司暴風(fēng)魔鏡股權(quán)以及對(duì)剩余股權(quán)按照公允價(jià)值重新計(jì)量獲得1.04億元投資收益，同時(shí)獲得政府補(bǔ)貼1024萬元。
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