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時下，中國家電市場已經(jīng)邁入了復(fù)雜的分化整合階段，大家電品類市場萎靡與新興品類市場爆發(fā)之間的矛盾，開始逐漸影響每一個廠家的市場布局，哪一細(xì)分產(chǎn)業(yè)會在未來拔起而起，而哪一家電企業(yè)又會從藍海競爭中脫穎而出？這成為每個深處在家電行業(yè)的人都在思考的問題。

空凈市場增速驚人

實際上，談及家電行業(yè)的哪一細(xì)分品類產(chǎn)業(yè)最有望駛?cè)氚l(fā)展快車道，空凈市場絕對得算入在列。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年1-5月份，傳統(tǒng)家用電器品類彩電、冰箱、洗衣機增速相對較低，均在5%以下；新興小品類盡管規(guī)模相對較小，但增速非常驚人，尤以空氣凈化器為代表達到了將近50%的增速。可以說，空氣凈化器行業(yè)將是未來家電行業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

近日，在2017中國家用空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，奧維云網(wǎng)健康電器事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗分析空凈市場上半年增速過快的原因，則主要有三個：

首先，空氣質(zhì)量難以改善，霧霾治理仍需時日，這一環(huán)境背景下，空凈產(chǎn)品漸成剛需。根據(jù)國家環(huán)保局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在今年上半年公布1-5月，京津冀地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)優(yōu)良空氣天數(shù)同比都在下降，而且京津冀地區(qū)的空氣優(yōu)良天數(shù)不到60%。空氣污染問題正在威脅著大眾的健康生活，但空氣質(zhì)量改善、霧霾現(xiàn)象等又不能在短時間內(nèi)得以解決，二者矛盾在冬季上升到主要矛盾，很大程度上刺激了消費者對于空凈產(chǎn)品的購買神經(jīng)。

其次，消費升級，消費者的健康消費意識提升，促使健康電器行業(yè)發(fā)展。當(dāng)前，中國正經(jīng)歷第三次消費結(jié)構(gòu)升級，主要由電器普及消費向改善型消費轉(zhuǎn)變，個性化、智能化、社群化、娛樂化消費特征凸顯，同時觀念也從功能消費逐步向服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費和品質(zhì)消費轉(zhuǎn)換。這一背景下，空凈產(chǎn)品正在從非剛需產(chǎn)品逐漸向準(zhǔn)剛需或剛需產(chǎn)品身份轉(zhuǎn)變。

最后，政策的逐步完善，促使消費者對空凈產(chǎn)品的了解、信任有所提升。近兩年，空凈市場得到了國家高度重視，從2016年盤整開始，行業(yè)內(nèi)陸續(xù)推出關(guān)于凈化器產(chǎn)品及行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，不僅規(guī)范了整體市場的發(fā)展，還為消費者的產(chǎn)品選購提供了標(biāo)尺。

上半年除高速增長外，空凈市場的線上渠道更多縱向擴展，即線上整體規(guī)模大幅往上漲；而線下則呈現(xiàn)橫向延伸，即時間上從原本的短期霧霾多發(fā)期銷售逐漸向平峰期滲透，整個空凈市場線上線下兩線逐步從橫縱維度拓展空凈市場的規(guī)模，這一渠道特點也正在影響各大空凈廠家向橫縱方向開展角逐。

空凈廠商角逐重心

近兩年，空凈市場整體正遭遇洗牌，品牌數(shù)量明顯下滑，今年二季度線上平臺電商中小品牌數(shù)量更是驟減。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國市場凈化器品牌線上數(shù)量下滑至265個，線下還有80個。不可否認(rèn)，空凈市場品牌集中化程度進一步提高，市場競爭也隨之升級，這一背景下，空凈廠商角逐的重心究竟在哪？

其一，三四級市場。渠道下沉已是大勢所趨，對于空凈市場而言也是如此。相對處于成熟期的彩電、冰洗市場，空凈市場仍處于發(fā)展期階段，三四級體量比較小，未來三四級市場增長非常可觀，當(dāng)前很多廠商還主要布局在一二線城市，這時候誰率先搶占三線以下市場，誰就搶先掌握了市場主動權(quán)。“得農(nóng)村市場者得天下”說得也就是這個道理。

其二，年輕及高收入消費群體。除拓展渠道外，還要找準(zhǔn)目標(biāo)對象。事實上，空凈產(chǎn)品本身主要針對的更多是年輕消費群體，亦或是高收入消費群體。他們更容易接受新鮮事物，空凈產(chǎn)品在中國的滲透率并不高，與冰箱彩電這類必備家電相比，算是新鮮物種，并不是每個家庭都置辦，因此要想滿足這部分空白市場，還需要鎖定年輕及高收入消費群體，不斷改變其產(chǎn)品觀念，進而使其接受并產(chǎn)生依賴。

其三，高端產(chǎn)品布局，如品質(zhì)、智能。從去年開始，家電行業(yè)便掀起一股結(jié)構(gòu)升級浪潮，這股浪潮自然也滲透進正在高速發(fā)展的空凈市場，一方面空凈廠商們大力推出更高端化、智能化、品質(zhì)化的產(chǎn)品；

另一方面，消費者也更傾向于健康、個性且科技智能的空凈產(chǎn)品，例如有些消費者會更傾向于看一下空氣質(zhì)量情況，包括用手機進行操作，尤其是年輕消費群體，更青睞APP控制、智能化功能，而這兩大功能在未來定是空凈產(chǎn)品的標(biāo)配功能。據(jù)了解，在整個家電智能化大潮當(dāng)中，空凈產(chǎn)品智能化水平相對較好，以APP控制為例，滲透率20-30%的滲透水平，相對比較高。

全年將保持較高增速

大家電市場幾近飽和，近些年來的日子越來越難過，新興品類市場開始散發(fā)出新生活力。作為公認(rèn)的藍海之地，空凈行業(yè)在近兩三年的發(fā)展有目共睹，不論是產(chǎn)品豐富度，還是企業(yè)間的競爭度都有所升級。尤其是在今年，空凈市場有望繼續(xù)保持較高增速，市場規(guī)模還將進一步擴大。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測，2017年全年空凈市場零售額達到153.9億元，零售額同比增長14%。一方面，新興健康類的空凈產(chǎn)品開始備受青睞，高端智能化產(chǎn)品深受消費者歡迎，促使整體市場份額大為上漲。

另一方面，空凈市場將逐步走向規(guī)范化。自2016年3月1日，新國標(biāo)實施《空氣凈化器》GB/T18801-2015，在CADR、CCM、能效升級、噪音標(biāo)準(zhǔn)四大環(huán)節(jié)，重新制定了空凈產(chǎn)品選購策略后，2017年1月1日，《空氣凈化器中國環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)》又再次完善了對低噪聲運行狀態(tài)潔凈空氣量提出量化指標(biāo)，并針對不同適用面積的CADR值提出了限制要求。

不僅如此，2018年預(yù)計還將出臺《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾網(wǎng)》，來進一步完善單詞過濾效率（凈化能力）和容污量（濾網(wǎng)使用壽命）。從這一系列市場標(biāo)準(zhǔn)的先后出臺實施動向，不難預(yù)料，未來空凈市場的發(fā)展將越來越規(guī)范化，產(chǎn)品投放市場、企業(yè)間的效益競爭、具體零件的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等在接下來都將有據(jù)可依，優(yōu)化市場環(huán)境。

部分行業(yè)人士一致認(rèn)為，空凈市場在以后幾年并不會出現(xiàn)爆發(fā)式的百分之百以上的增長，但還是會保持非常穩(wěn)定的高速增長的情況。空凈市場在今后幾年定是呈上升態(tài)勢，但企業(yè)們?nèi)绾卧谌绱死玫男蝿菹掳蔚妙^籌，還需要從渠道、消費者乃至產(chǎn)品入手，進一步深化并夯實產(chǎn)業(yè)布局，贏得未來。

【來源：智電網(wǎng)                作者：許小影】