騰訊財付通（微信支付和QQ錢包）市場份額上升至4成金融
依靠財付通逐步滲透線下高頻小額支付場景，參照Kapronasia Analysis、Euromonitor和世界銀行的數據，在2012年至2016年的5年期間里，微信支付交易額從不足1000億元增長至8.5萬億，4年實現85倍的…
6月30日，艾瑞發布的2017年Q1第三方移動支付報告顯示，財付通在第三方支付市場份額占比4成。這是財付通在2014年發力移動支付后，連續多個季度擴大市場份額的領先優勢。
值得注意的是，對比2016年Q1的20%，財付通在過去一年的市場份額足足翻了一倍。如果繼續保持這樣的高速增長，財付通將很快取得第三方支付市場的絕對領先。事實上，據媒體報道，財付通旗下的微信支付2016年的線下份額已經超過支付寶。
金融的本質是風險控制。在財付通市場份額高速增長的同時，騰訊一直以風險控制為核心，對互聯網金融業務的發展始終保持著順應、敬畏監管的穩健發展思路。
早在兩會期間在接受記者采訪時，騰訊主席兼首席執行官馬化騰就已經表示，“金融方面，騰訊通常用’穩健’的一個思路去看。因為金融其實最核心的問題是穩定和穩健，就是拼誰的命長，而不是誰在短期內跑得多快。”
01
市場份額上升至4成背后的“秘密”
2015年9月，騰訊金融宣布將原有的支付、理財等業務整合至獨立的業務條線，稱之為騰訊支付基礎平臺和金融應用線(FiT)，騰訊這一重大框架變化也首次確立了騰訊金融的承載主體。這次升線明確了金融科技業務作為騰訊戰略業務的地位。
從艾瑞咨詢公布的數據來看，2017年Q1第三方移動支付交易規模突破20萬億，其中財付通的市場份額占40%。與2016年對比，財付通的市場份額從2016年Q1的20%，2016年Q4的37%，再到2017年Q1的40%，呈現穩步快速上升的趨勢。
這樣的穩步上升也體現在騰訊的財報數據上。2017年5月，騰訊公布了2017年第一季度財報。財報顯示，第一季度收入同比增長55%，凈利潤同比增長58%。而騰訊“其他業務”的收入同比大增224%至75.65億元，該項增長主要是由支付相關服務的收入所貢獻。
騰訊財付通在第三方支付市場份額的不斷擴大主要來自于微信支付、QQ錢包為代表的移動支付產品服務，在騰訊大連接戰略下不斷豐富的應用場景作為基礎支撐，財付通以近3年時間完成其他支付平臺數十年的積累。
以微信支付為例，在用戶數量和使用時長方面，微信支付背靠的微信及WeChat合并月活躍賬戶已經達到9.38億，是目前用戶打開頻率最高的APP。據第三方統計，微信APP人均月度使用時間在2016年12月達到了1967分鐘，超出第二名一倍以上。
微信平臺壓倒性的優勢為微信支付提供了壟斷性的入口。就微信支付本身而言，海量紅包用戶通過收發紅包而沉淀了零錢在支付賬戶，并綁定銀行卡使支付變得更加簡單。根據《華爾街見聞》報道，2016年第四季度，微信支付約有6億支付綁卡用戶，同比增長100%；日均交易達到6億筆，同比增長92%；商業支付同比增長300%。
而就在2017年春節期間，包括微信、QQ兩個平臺在內的騰訊移動支付峰值達到了20.8萬筆/秒，比去年的15.8萬筆/秒提升了32%，刷新了此前在猴年也是由騰訊移動支付創造的世界紀錄。
用戶數量和使用時長是場景應用擴展的基礎。微信支付圍繞用戶小額高頻的典型場景，拓展了大量的線上（如話費充值、信用卡還款）和線下（如打車、外賣、超市、便利店等）應用，致力于無現金日，進一步提升了微信支付的用戶數量和粘性。
就線上而言，根據中國信息通信研究院統計，微信2016年直接帶動了信息消費1742.5億元，相當于2016年中國信息消費總規模的4.54%。而在線下，《華爾街見聞》透露，微信支付線下門店接入總數近百萬家，覆蓋30多個行業。據統計，2016年微信支付的日均交易筆數達到6億。
微信支付的普及也使得越來越多的國內外合作伙伴主動要求合作接入微信支付，為商戶最主要推薦的移動支付方式。數據顯示，騰訊移動支付已登陸全球超過12個國家和地區，與200多家金融機構建立了合作，全球范圍內共有約80萬家合作商戶，超過200多種應用場景。
而在金融應用方面，2017年春節上線的騰訊微黃金和黃金紅包，是集金融和社交于一體的金融產品，更是受到了大眾的廣泛歡迎和熱議，互聯網證券、互聯網保險等業務也是得到普遍發展。
在馬化騰認為騰訊的終極目標是連接一切的戰略下，財付通以社交+金融的玩法進一步擴大用戶數量和粘性，提供更加多元化的應用場景支撐。而這將成為財付通長期健康成長的重要驅動力量。
02
場景+風控將推動財付通穩健增長
艾瑞發布的《線下商業支付市場調研報告》認為，從微信支付與支付寶對外發布的場景解決方案看，雙方均已覆蓋餐飲、零售、生活服務的核心場景。在場景數量上看，微信支付線下場景解決方案較支付寶更為豐富。從場景屬性上看，微信支付場景解決方案主要分布于生活服務類行業，支付寶主要分布于商業及銷售相關行業。
微信支付線下場景滲透的生活服務類幾乎涵蓋了衣食住行等所有領域，具備更加廣闊的市場潛力。以和生活服務緊密相關的線下市場為例，據媒體報道，有咨詢機構曾表示微信支付2016年線下的市場份額已經全面超過支付寶。
依靠財付通逐步滲透線下高頻小額支付場景，參照Kapronasia Analysis、Euromonitor和世界銀行的數據，在2012年至2016年的5年期間里，微信支付交易額從不足1000億元增長至8.5萬億，4年實現85倍的增長。
風險控制是金融市場長遠發展壯大的基石。在騰訊金融的業務版圖中，前端是QQ錢包+微信的移動支付雙輪驅動，后端則是騰訊財付通強大的技術驅動下完備的支付安全體系。
面對移動支付市場提出的新的風險和挑戰，騰訊互聯網金融始終堅持“專業、穩健、合規”的發展思路，不斷打磨產品體驗，推動技術創新，為用戶提供更為安全、便捷、多元的互聯網金融服務，最大程度的保障用戶支付行為過程中的安全及可靠性。
為保障支付安全，財付通在移動支付領域已經形成了一套風控流程管理，從支付前期危機預警與識別，到支付交易全程的風險監控，以及事后支付風險的應急處理，形成支付安全風控閉環。
此外，騰訊還建立了金融級智能的大金融安全平臺，為微信支付、QQ錢包提供安全技術支持、風險控制解決方案。騰訊大金融安全的風控模型能在 0.2秒內單筆識別超過2000種風險，用戶的資金損失率遠低于百萬分之一。
事實上，騰訊在金融板塊布局一直是緊跟監管的步伐。為防范風險，更好的保障廣大用戶的資金安全，2016年3月，騰訊財付通就已開始落實支付賬戶實名制及相關的宣傳引導。在2016年7月《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法》正式實施以后，騰訊財付通緊跟對非實名用戶賬戶的支付、轉賬、收款、理財等功能進行了攔截，強制要求用戶完成實名認證，并在極短時間內完成了數億微信支付、QQ錢包用戶的實名認證。
而在7月1日，由證監會發布的《證券期貨投資者適當性管理辦法》正式實施，騰訊理財通新版投資者適當性管理系統也隨即上線。投資者適當性制度作為投資者保護制度的核心，是海外成熟市場的普遍規則。騰訊理財通平臺自上線伊始，就嚴格執行投資者及產品五級分類的標準，綜合運用風險測評、風險提示等多種手段，充分保護投資者的知情權和選擇權，確保投資者可以通過平臺購買適合其風險承受能力的產品。
強大的風險控制、緊跟監管步伐的背后，是騰訊在金融領域對比增長更重要的穩健的理解。騰訊金融同樣看重連接與合作的模式，但并不刻意追求所謂互聯網金融的快速布局搶占風口的機會主義思路，更強調順勢而為、穩扎穩打成為金融領域連接的基礎設施，保持著順應、敬畏監管的穩健市場發展思路。
來源：三板富
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
