OPPO又和巴薩合作推出了一款定制版手機 既想抓住年輕用戶也要拓展國際市場通信
OPPO在國內市場，尤其是年輕消費者用戶心中的地位已經趨于穩固，接下來它們要做的就是進一步擴展海外市場。
OPPO正不斷加強它們在明星方向的宣傳力度。它們希望能夠借此進一步抓住年輕用戶。
8月8日晚，OPPO在上海世博中心宣布，與西甲豪門巴塞羅那合作推出了OPPO R11巴薩定制版本。這款手機以巴薩的標志性紅藍雙色為主題，并在背面嵌入18K金巴薩隊徽，并在手機中內置定制的巴薩主題壁紙。
和這款定制版手機一起發售的還有一個專門的禮盒，里面除了手機本身之外，還有一款帶有巴薩球星簽名的手機保護殼。OPPO副總裁吳強在發布會上表示，這款手機的售價為3499元。相比之下，OPPO R11標配版的售價為2999元，500元的溢價對于真正感興趣的用戶而言并不算夸張。
這是OPPO和巴薩達成合作的第三個年頭。此前，OPPO曾經在R7 Plus和R9兩款手機上都推出過與巴薩合作的定制版本。從2015-2016西甲賽季開始，OPPO還成為了巴薩的官方合作伙伴。
和巴薩這樣的豪門俱樂部進行合作，是OPPO鞏固年輕客戶群體的一個重要手段。吳強此前曾經表示過，根據統計，OPPO的用戶群體中，15-35歲之間的消費者比例達到了85%以上；通過與年輕人喜愛的足球俱樂部合作，OPPO可以提升它們在年輕人心目中的品牌影響力。
當然，除了走體育營銷路線之外，請來明星代言也是OPPO近年常常會采取的一個市場推廣策略。在R11的發布會上，OPPO旗下的明星代言人就悉數出席，其中包括了王俊凱、張一山、陳偉霆、周杰倫等，這直接讓發布會變成了一場明星見面會。
從當下的成績來看，OPPO選擇的這個方向已經收到了效果。品牌評估機構BrangZ在今年3月發布的一份報告顯示，OPPO已經成為了最受國內年輕用戶歡迎的手機品牌。而OPPO相關負責人則告訴界面新聞記者，之前的OPPO巴薩定制手機在市場上一度出現過供不應求，價格被炒至原來的兩三倍的情況，因此這次OPPO會提高供貨量。
反映在市場上，OPPO今年的整體銷量也一直排在國內手機品牌的前列。
根據市場調研機構IDC的報告，2017年第二季度中，OPPO在國內手機市場的出貨量為2010萬臺，占總市場份額的17.9%，僅次于華為，同比增長11.3%。吳強說，上市一個月后，OPPO R11的銷量是同時期OPPO R9的1.5倍。
可以說，OPPO在國內手機市場的領先地位已經相對穩固，現在它們更需要做的是進一步鞏固自己在海外市場的位置。
IDC的同一份報告中提到，在今年第二季度的全球手機市場上，OPPO的出貨量為2780萬臺，市場份額為8.1%，排名全球第四。它的身前身后分別是華為和小米。
值得一提的是，根據報告數據小米在當季度的出貨量增速達到了58.9%，遠超OPPO的22.4%，因此OPPO現在在全球市場的位置也并不算十分穩固。
另外，今年6月底，臺灣《電子時報》報道稱，由于海外市場表現欠佳，華為、OPPO和vivo均下調了今年的智能手機出貨目標。在海外，OPPO一直希望復制它們在國內的成功模式，即通過大量的線下零售店來占據市場，但《電子時報》援引消息人士稱，這一模式能否成功還是未知數。
目前為止，OPPO在海外的發力點主要落在東南亞市場。IDC的數據顯示，2016年，OPPO在東南亞手機市場的份額達到了13.2%，僅次于三星的23%，增速達到了137.5%。這很大程度上取決于東南亞市場與國內三四線城市類似的階段特點，因而OPPO得以將自己的國內經驗移植到當地。
但在歐洲等高端市場，這種銷售方式的效果可能相對要弱一些。對于這些市場的用戶群體而言，它們更看中的是品牌認知度。在國際市場上提高品牌價值的預期，也許就是OPPO選擇和巴薩這樣的世界級足球俱樂部進行合作的另一個主要原因。
【來源：界面新聞 作者：饒文怡】
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