麻豆国内精品欧美在线-麻豆国内精品久久久久久-麻豆国产在线观看一区二区-麻豆国产在线观看免费-麻豆国产原创-麻豆国产一区二区在线观看

文 | 金衛(wèi)

榮耀手機(jī)的市場(chǎng)地位有些動(dòng)搖了。

多家媒體引用機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2023年第四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，蘋果、小米、華為、榮耀、OPPO、vivo為銷量排名前六的手機(jī)廠商。其中，小米手機(jī)銷量暴漲38%并登頂國(guó)產(chǎn)第一，華為收復(fù)失地，憑借15.4%的份額升至第三。榮耀則以1111萬(wàn)臺(tái)激活量和13.9%的份額排名第四，OPPO、vivo分別排名第五和第六。

2020 年 11 月，榮耀正式從華為脫離成為獨(dú)立手機(jī)廠商，如今過(guò)去三個(gè)年頭，依靠華為的基礎(chǔ)，榮耀迅速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并沖進(jìn)手機(jī)前五。2023年第三季度，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額一度坐上國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的頭把交椅，但“一哥”的地位有些不穩(wěn)，說(shuō)跌落就跌落。

2023年9月，華為手機(jī)的回歸，讓原本焦灼的手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而榮耀不得不面對(duì)這個(gè)“高度內(nèi)卷”的市場(chǎng)。

2023年11月，榮耀公布了上市計(jì)劃，通過(guò)IPO首發(fā)在國(guó)內(nèi)上市。手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，想讓資本市場(chǎng)買單，榮耀也需要傾盡所能講新的故事。榮耀卷低端、卷折疊、卷海外，2024年還能卷得動(dòng)嗎？

獨(dú)立三年后謀求上市

新年伊始，榮耀CEO趙明發(fā)聲。1月4日，榮耀CEO趙明在微博發(fā)布與竇文濤的對(duì)話視頻。視頻中，趙明回顧了榮耀當(dāng)初從華為獨(dú)立后的艱難創(chuàng)業(yè)歷程。他表示：“當(dāng)時(shí)壓力是非常大的，因?yàn)榍巴敬嬖谥薮蟮牟淮_定性。”

趙明說(shuō)，我們是在華為的大樹上把一個(gè)相對(duì)粗壯的枝芽切下來(lái)之后插在地上，它的核心價(jià)值觀、文化、精神是傳承下來(lái)，但不同的土壤、不同的生存環(huán)境、不同的經(jīng)歷，也讓榮耀產(chǎn)生了全新的變異，榮耀不可能再成為華為。“不被定義的榮耀，恰恰是擁有了最好的成長(zhǎng)的空間，擁有了無(wú)窮的想象力。”

2023年11月22日，榮耀發(fā)布公告稱，為實(shí)現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，公司將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，吸引多元化資本進(jìn)入，通過(guò)首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場(chǎng)。這份公告明確表明榮耀要通過(guò)IPO上市，直接辟謠了此起彼伏的借殼上市傳聞。

在訪談中，趙明回應(yīng)了關(guān)于榮耀上市話題時(shí)表示，“我們要成為一個(gè)開放的、全球化的公司，我們一定要逐漸地把公司交給公眾，增加透明度。”趙明稱，今天的榮耀，現(xiàn)金流的利潤(rùn)兌現(xiàn)率是120%到130%，賬上躺著幾百個(gè)億的現(xiàn)金流。

2020 年 11 月，華為整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，不再持有新榮耀任何股份，也不參與經(jīng)營(yíng)管理決策，榮耀由此正式從華為脫離，成為一家獨(dú)立的手機(jī)廠商，獨(dú)立的榮耀發(fā)展受到各種質(zhì)疑。

當(dāng)初，榮耀定位為3000元以下市場(chǎng)，為華為守住線上和中低端市場(chǎng)，因此榮耀品牌打上了中低端的標(biāo)簽。

趙明曾表示，離開華為后，榮耀就明確要沖擊高端市場(chǎng)，因此現(xiàn)在有主打科技和時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也有主打中高端的數(shù)字系列產(chǎn)品，還有主打高端商務(wù)的Magic系列產(chǎn)品。

好在榮耀用實(shí)力證明了自己，經(jīng)過(guò)這三年，榮耀逐漸站穩(wěn)腳跟，且取得國(guó)產(chǎn)手機(jī)前五的成績(jī)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年榮耀以1380萬(wàn)臺(tái)的出貨量、11.7%的市場(chǎng)份額重新回到市場(chǎng)前五的位置；2022年的出貨量增長(zhǎng)34.4%，是當(dāng)年中國(guó)市場(chǎng)上唯一一家實(shí)現(xiàn)出貨量增長(zhǎng)的主要手機(jī)廠商。

2023年，榮耀延續(xù)著過(guò)去兩年的強(qiáng)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)IDC報(bào)告，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%。其中，榮耀2023年第三季度的市場(chǎng)份額為19.3%，排在OPPO、蘋果、VIVO、小米前面，位列第一。

雖然榮耀脫離華為，但榮耀之所以取得如此規(guī)模的成績(jī)，或多或少與華為有些關(guān)系，榮耀身上依然可以看到不少“華為影子”，比如，在產(chǎn)品外觀上，榮耀旗艦產(chǎn)品Magic系列的后置攝像布局神似華為Mate系列。榮耀與華為部分渠道的串貨現(xiàn)象，無(wú)形中模糊了消費(fèi)者對(duì)榮耀和華為的認(rèn)知區(qū)隔。不少線下門店采取“把榮耀當(dāng)華為”的營(yíng)銷策略。

但為何榮耀在冠軍寶座的高光時(shí)刻僅維持了一個(gè)季度，到了2023年第四季度即跌落了？

榮耀的挑戰(zhàn)

2023年，被喻為是中國(guó)手機(jī)來(lái)里程碑式的一年。

這一年，沉寂近三年的華為手機(jī)重振旗鼓，當(dāng)年9月未發(fā)先售的華為Mate 60 列以及折疊屏 Mate X5，打響了王者回歸的第一槍。同時(shí)，華為按下向“鴻蒙”蛻變的加速鍵，欲與iOS、安卓在操作系統(tǒng)上三分天下。

隨著華為等國(guó)產(chǎn)高端機(jī)崛起，被蘋果統(tǒng)領(lǐng)多年的中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)被打破，而過(guò)去占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)多年的蘋果+“OV榮米”的格局一同被打破，手機(jī)行業(yè)迎來(lái)了新一輪大洗牌。

因華為重新沸騰起來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)，讓原本焦灼的手機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)變得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。為了守住市場(chǎng)份額，各家手機(jī)廠商火力全開，尤其是瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，在折疊屏、操作系統(tǒng)、AI大模型、衛(wèi)星通訊等技術(shù)上大做文章。

從策略方面，榮耀依然延續(xù)了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的策略。

目前，榮耀的手機(jī)產(chǎn)品線劃分為X系列、數(shù)字系列、Magic系列、Play系列、暢玩系列等，以盡可能覆蓋所有細(xì)分市場(chǎng)。

在攻占大眾市場(chǎng)的同時(shí)，榮耀在高端產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，折疊屏成為了一個(gè)重要的突破口。

2023年，榮耀發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀V Purse以及榮耀Magic Vs2三款折疊屏產(chǎn)品，分別主打旗艦配置、時(shí)尚外觀和輕薄體驗(yàn)。榮耀折疊屏在雙十一期間斬獲了多個(gè)折疊屏品類的銷量冠軍，其中榮耀的Magic V2拿下當(dāng)季折疊屏單品市場(chǎng)份額第一。

2023年第三季度，榮耀銷量大幅增長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)出貨量登頂?shù)闹匾蛑辉谟谄鋵?duì)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的布局。據(jù)IDC報(bào)告，榮耀在600美元以上高端市場(chǎng)憑借3款折疊新品份額明顯增長(zhǎng)，最輕薄折疊屏手機(jī)深入人心。

當(dāng)年11月17日，趙明在微博表示，榮耀已成長(zhǎng)為折疊屏領(lǐng)域的引領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)與折疊屏市場(chǎng)的雙登頂。

但折疊手機(jī)市場(chǎng)激烈，華為、三星是折疊屏的引領(lǐng)者，而OPPO、VIVO近年來(lái)也均將折疊屏作為市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。

2023年9月，華為通過(guò)先鋒計(jì)劃推出了新款的大折疊屏手機(jī)華為Mate X5，這款折疊手機(jī)推出僅一季度即占領(lǐng)了折疊屏市場(chǎng)的頭把交椅。

數(shù)據(jù)顯示：2023年四季度華為品牌的份額為51.23%，占據(jù)一半的市場(chǎng)份額，另外榮耀折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額為15.54%、與三星、OPPO、VIVO、小米等瓜分其余不到47%的市場(chǎng)。也就是說(shuō)，僅一個(gè)季度折疊市場(chǎng)便城頭換了大王旗。

另外，最近有消息傳出，蘋果將在2024底推出折疊屏新品并在2025年大規(guī)模出貨，折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加趨于激烈，這也將進(jìn)一步?jīng)_擊榮耀的市場(chǎng)。

除了高端市場(chǎng)，榮耀另一個(gè)目標(biāo)是海外市場(chǎng)。趙明表示，榮耀要把歐洲打造成第二本土市場(chǎng)，核心戰(zhàn)略就是在歐洲要打造高端品牌，要與蘋果和三星進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。”

2023年12月，榮耀副董事長(zhǎng)萬(wàn)飆透露，今年前三季度，榮耀海外手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，預(yù)計(jì)今年實(shí)現(xiàn)170億元的出口。

不過(guò)，海外市場(chǎng)的復(fù)雜度、挑戰(zhàn)難度同樣很高。2023年，以印度市場(chǎng)為代表，小米、vivo、OPPO等中國(guó)品牌受挫，不少企業(yè)的海外高管受到調(diào)查、海外資金遭到凍結(jié)，對(duì)這些品牌打擊較大，而歐洲市場(chǎng)則是高端手機(jī)的高度競(jìng)爭(zhēng)之地。

目前，低端市場(chǎng)的紅海是榮耀首先要直面的現(xiàn)實(shí)，而高端市場(chǎng)面臨華為、小米等擠壓，對(duì)上市已是箭在弦上的榮耀來(lái)說(shuō)，想讓資本市場(chǎng)買單，榮耀需要傾盡所能講新的故事，這留給趙明的空間與時(shí)間也不太充裕。