周鴻祎直播噴哪吒，可以不愛(ài)，請(qǐng)別傷害快訊
這是看過(guò)3月26日哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)人、CEO張勇和360集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎直播的感受。
撰文 / 周 洲、劉寶華
編輯 / 黃大路
設(shè)計(jì) / 趙昊然
瞠目結(jié)舌。
這是看過(guò)3月26日哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)人、CEO張勇和360集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎直播的感受。
張勇在3月25日透露，將與周鴻祎和另外兩名神秘嘉賓于3月26日下午一點(diǎn)開(kāi)始，駕車從上海總部開(kāi)往哪吒的桐鄉(xiāng)工廠。
其實(shí)這是為4月即將上市的新車哪吒L造勢(shì)，也是哪吒L的直播首秀。
在張勇的設(shè)想中，這場(chǎng)直播不僅會(huì)介紹哪吒L，也會(huì)看看桐鄉(xiāng)總裝二廠的建設(shè)進(jìn)度，并在測(cè)試場(chǎng)上測(cè)試新車。
周鴻祎在自己一條視頻中說(shuō)過(guò)這件事的緣起，他看到雷軍直播汽車工廠后給哪吒方面打電話，要求向小米學(xué)習(xí)，他也要去哪吒工廠參觀和直播。
這場(chǎng)耗時(shí)3個(gè)多小時(shí)的直播從流量上來(lái)說(shuō)是成功的，超過(guò)10萬(wàn)人觀看；從過(guò)程和效果來(lái)看是五味雜陳的。
作為哪吒汽車股東的周鴻祎時(shí)不時(shí)吐槽哪吒，“幫腔”競(jìng)品，雖然在直播中吸足了眼球和流量，卻讓人們對(duì)即將上市的哪吒L一頭霧水，這車是好還是不好啊？我們是買還是不買呢？
神秘嘉賓是圍棋九段柯潔。
周鴻祎在直播開(kāi)始的時(shí)候先自黑了一下，說(shuō)自己還不如豬，沒(méi)有駕照，不會(huì)開(kāi)車。有網(wǎng)友回復(fù)：“不會(huì)開(kāi)車？那這之前一直說(shuō)這車的智能駕駛有多好？”
然后在直播過(guò)程中一直提理想：“冰箱彩電大沙發(fā)，就是理想提出的，我就特別喜歡理想。”還問(wèn)柯潔：“柯潔上一輛車就是理想吧？”明明是給哪吒站臺(tái)的柯潔略顯尷尬，周鴻祎還接著問(wèn)柯潔買了理想哪款車型，得知對(duì)方開(kāi)理想L9之后，還說(shuō)“那個(gè)很不錯(cuò)啊”。
然后，周鴻祎繞到車后，問(wèn)張勇：“在后面踢一腳，后備箱會(huì)開(kāi)嗎？”張勇被這種無(wú)厘頭的操作問(wèn)懵：“不能…… 踢一腳沒(méi)有我們這個(gè)（開(kāi)啟）方便。”
四人即將驅(qū)車啟程，張勇坐主駕當(dāng)司機(jī)。周鴻祎贊許CEO親自試駕的行為，卻來(lái)了句“自家的狗食自家吃，就是自己開(kāi)才對(duì)”，用狗食形容一款即將上市的新車合適嗎？
接下來(lái)，周鴻祎和柯潔坐在后排，大談特談圍棋。網(wǎng)友們繃不住了，在直播間瘋狂喊話“跑題了，能不能說(shuō)說(shuō)車”，“說(shuō)車！”“車車車車車車…… ”“前排的轉(zhuǎn)個(gè)話題”……
好容易捱到了桐鄉(xiāng)工廠，周鴻祎接下來(lái)的言論更讓人傻眼：“我覺(jué)得我來(lái)看，我就要看你正在生產(chǎn)生產(chǎn)線，汽車怎么生產(chǎn)出來(lái)的，你不給用戶看你最先進(jìn)、正在擴(kuò)建的東西，一個(gè)工地有啥好看的，誰(shuí)能看得明白呢？你們什么都不明白。”
“現(xiàn)在大家要看的是什么，你看小米演示的。你是個(gè)開(kāi)飯店的，張勇，你看常理說(shuō)，如果我們到你的飯店來(lái)參觀，當(dāng)然要看做出來(lái)的菜對(duì)不對(duì)，再去看后廚。直接把我們這領(lǐng)著跟后廚，都是一幫原材料。”
一旁的工作人員忍不住了：“外界很多很多人說(shuō)，哪吒工廠停產(chǎn)，然后怎么怎么地。”
周鴻祎回懟：“你管他說(shuō)什么呢，好嗎？我就問(wèn)，別人就沒(méi)給你講正確的思路，別人說(shuō)什么呢，我哪管得住別人的嘴，我們要看就看用戶能看得懂的東西，你正在建那個(gè)工地，鬼知道你是在拆是在干什么。”
對(duì)哪吒L這個(gè)名字，周鴻祎也不滿意，對(duì)張勇說(shuō)：“哪吒L，哪吒的車全是用的字母，反正就是讓消費(fèi)者怎么覺(jué)得別扭怎么來(lái)，讓消費(fèi)者怎么記不住怎么來(lái)。像我發(fā)音很怪異，就你們從營(yíng)銷到產(chǎn)品規(guī)劃就老是自嗨，這是不行的，有什么用？”張勇趕緊攔下：“就那個(gè)有很多品牌也是這么命名的。下來(lái)再說(shuō)。”
最后，畢竟是自己投資的車企，周鴻祎來(lái)了個(gè)強(qiáng)行挽尊、突兀植入，稱贊了哪吒L的座椅舒適度、自動(dòng)駕駛以及冰箱彩電大沙發(fā)，說(shuō)“我這個(gè)坐慣了邁巴赫的人都覺(jué)得還可以”。
一頓操作下來(lái)，周鴻祎火了。有網(wǎng)友稱贊周鴻祎敢說(shuō)實(shí)話、直面現(xiàn)實(shí)，有網(wǎng)友則覺(jué)得除了炒作他自己之外，對(duì)宣傳哪吒L起了負(fù)面作用，本末倒置。
周鴻祎在此次直播中的表現(xiàn)是非常出格的。
首先，對(duì)哪吒高管缺乏基本的尊重和應(yīng)有的教養(yǎng)，多次以上級(jí)訓(xùn)斥下級(jí)的口吻，動(dòng)輒“你們什么都不明白” “鬼知道你是在拆是在干什么” “你看小米演示的”“ 你們從營(yíng)銷到產(chǎn)品規(guī)劃就老是自嗨”，有媒體人稱其是“隨地大小便”。
他甚至都不愿意叫他一聲勇總。
其次，在直播中多次赤裸裸地抬高友商、貶低哪吒，很難想象周鴻祎跟哪吒有什么血海深仇。
有不少人說(shuō)這是“實(shí)話難聽(tīng)”“忠言逆耳利于行”“能當(dāng)面提意見(jiàn)的是貴人”，這完全是混淆視聽(tīng)，什么場(chǎng)合說(shuō)什么話是人類社會(huì)基本的規(guī)則和共識(shí)，這種做法跟在老人80大壽現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)“你離死不遠(yuǎn)了”沒(méi)有實(shí)質(zhì)差別。說(shuō)這些話的人，只希望他們天天遇到難聽(tīng)的實(shí)話，貴人如麻。
第三，周鴻祎噴的內(nèi)容完全站不住腳。除了一款哪吒AYA有三個(gè)字母，其他車型都是哪吒+一個(gè)字母，這都說(shuō)“消費(fèi)者記不住”，是對(duì)消費(fèi)者的污名化。現(xiàn)在衣服尺碼都是S、M、L區(qū)分，有哪個(gè)消費(fèi)者分不清記不住？如果一個(gè)字母都記不住，AMG、GTR、GTI這些膾炙人口的神車都別活了。哪吒用了S、L、V、U這些最常見(jiàn)最常用的字母，這已經(jīng)是最貼心的命名方式了。
如果對(duì)車型命名有質(zhì)疑，你做了幾年股東了，從來(lái)沒(méi)有私下當(dāng)面跟哪吒高管討論過(guò)嗎？為什么非要在直播的時(shí)候當(dāng)著萬(wàn)千網(wǎng)友提出來(lái)？這不是蠢，就是簡(jiǎn)單的壞，周鴻祎太懂流量密碼了，噴、沖突就是最大的流量催化劑，為了流量，他不惜攻擊哪吒，令網(wǎng)友覺(jué)得哪吒高管連最基本的問(wèn)題都認(rèn)識(shí)不清、解決不了。
第四，去哪里參觀是雙方在直播前商議好的，周鴻祎在方案定下來(lái)之前不提異議，在直播中噴哪吒安排不妥，這又是純粹的壞，純粹為了流量犧牲哪吒。
作為投資人，你可以不愛(ài)哪吒，但請(qǐng)別隨意傷害，不要把詆毀哪吒作為你收割流量的工具。
筆者曾在幾年前打到一輛哪吒U網(wǎng)約車，跟司機(jī)交談后得知他對(duì)車輛性能、配置、智能化各方面非常滿意，超出預(yù)期。那輛頂配哪吒U是那位網(wǎng)約車司機(jī)開(kāi)過(guò)的最好的車了，花了他數(shù)年積蓄，是他養(yǎng)家糊口的工具和幫手，支撐起一個(gè)平凡家庭的衣食住行，他感謝電動(dòng)車的低成本，也驚詫于國(guó)產(chǎn)車的智能化做到這么好。哪吒已經(jīng)累計(jì)給約40萬(wàn)個(gè)家庭帶去了實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和服務(wù)，其中不少車像上述例子一樣支撐著一個(gè)個(gè)辛勞向上的中國(guó)家庭。相比之下，“投資人”周鴻祎用輕佻的、情緒化的甚至帶有目的性的一頓刻薄輸出，會(huì)讓多少哪吒的潛在用戶望而卻步？這樣的投資人，不配給品牌做直播。
周鴻祎被網(wǎng)絡(luò)世界熟知是在2010年的3Q大戰(zhàn)，此后他雖然發(fā)聲積極，但從未引起太大關(guān)注，直到今年1月5日，和網(wǎng)紅程前在“2023年風(fēng)馬牛年終秀”上互懟出圈，引發(fā)大量關(guān)注。
最后，程前在1月10日道了歉，周鴻祎則在1月12日趁熱打鐵直播賣課——“紅衣公開(kāi)課”第一講《你也可以好口才——如何演講》，收割流量的急切之情肉眼可見(jiàn)。
此后，周鴻祎的個(gè)人視頻號(hào)“紅衣大叔周鴻祎”頻繁營(yíng)業(yè)，從人工智能到修剪鼻毛，從黃仁勛為何一直穿黑皮衣到家長(zhǎng)如何防止孩子被霸凌，從影視版《三體》到硬核解讀《周處除三害》，還有他投資的哪吒汽車，“再卷下去就要在車上涮火鍋了”。
周鴻祎在網(wǎng)紅道路上蒙眼狂奔。
他與哪吒的交集誕生在2021年10月，360集團(tuán)斥資29億元入股哪吒，約持哪吒16.6%的股權(quán)，成為哪吒第二大股東，不過(guò)當(dāng)時(shí)只支付了19億元，剩下投資款10億元尚未支付，對(duì)應(yīng)哪吒汽車3.532%股權(quán)。
半年多過(guò)后，2022年6月，周鴻祎“0元轉(zhuǎn)讓”那未支付的10億元哪吒股權(quán)，轟動(dòng)一時(shí)，被外界認(rèn)為其因哪吒虧損而萌生退意。2022年年底，因標(biāo)的公司后續(xù)融資稀釋股權(quán)，360對(duì)哪吒的持股比例降至10.72%，不過(guò)仍是哪吒除了管理團(tuán)隊(duì)之外的最大股東。
周鴻祎當(dāng)時(shí)否認(rèn)了要退出哪吒汽車的傳聞，稱轉(zhuǎn)讓部分股權(quán)是為了推動(dòng)哪吒股改，有利上市。同時(shí)，360還同意統(tǒng)一放棄包括贖回權(quán)、優(yōu)先收購(gòu)權(quán)、追加投資權(quán)、清算權(quán)（附條件生效）等特殊權(quán)利。
因放棄贖回權(quán)，360的收益預(yù)計(jì)減少7119萬(wàn)元，也即當(dāng)期凈利潤(rùn)減少7119萬(wàn)元。
汽車商業(yè)評(píng)論了解到，周鴻祎曾經(jīng)對(duì)哪吒的投放車型表達(dá)過(guò)異議，認(rèn)為在消費(fèi)者更加理性消費(fèi)的時(shí)代，不適合出GT，但他的建議沒(méi)能得到采納。
受損失的周鴻祎估計(jì)是憋著氣，再加上對(duì)流量的處心積慮，于是上演了3月26日直播的一幕幕鬧劇。
希望這是哪吒與周鴻祎最后一次同框。
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