愛說話的俞敏洪，自閉了快訊
像俞敏洪這樣愛說話的人，遲早會打開評論的
像俞敏洪這樣愛說話的人，遲早會打開評論的
俞敏洪自閉了。
7月9日，俞敏洪抖音賬號關閉了評論功能，截至7月11日上午，該賬號仍顯示“僅允許互關朋友評論”。
事件的起因很簡單。7月5日，作為新東方創始人、東方甄選（1797.HK）CEO的俞敏洪在個人社交媒體賬號上發布視頻，請求大家不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播。
然而看似真誠的溝通并沒有取得預期的效果，反而招來了網友的口誅筆伐，面對群情激烈的評論區，俞敏洪終于“破防”了。
“爹”味十足的CEO
如果要評選國內哪家CEO的“爹”味最重，俞敏洪恐怕穩居前三。雖然從年齡方面來說，年過花甲的老俞確實有資格給在做的諸位當爹，甚至當爺，但是作為一名CEO，“爹”味太重甚至比含“媽”量太高更令人反感。
在小作文中，俞敏洪表示“一直以支持和鼓勵年輕人發展為自己的責任和義務”，“東方甄選的出現，也是為了給年輕人提供新的舞臺。”然而新東方變身東方甄選的原因眾所周知，俞敏洪本人在公開場合也曾數次復盤過轉型直播的過程。實際上在董宇輝帶火東方甄選之前，包括俞敏洪自己在內的東方甄選直播成績都很一般。
進入狀態的俞敏洪繼續“爹”味輸出：“在這一發展過程中，我沒有能夠保護好這些孩子，讓他們經常暴露在網絡輿論下，給他們造成精神上的巨大壓力”。俞敏洪稱，自己也常常深陷輿論之中，“覺得愧對這些努力向上的孩子”。
“我在這里再次請求大家，不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播，也強烈呼吁大家不管在哪里發言，都用理性平和的語言表達觀點，多包容一點，多一點善意，給孩子們一個清朗的網絡環境。”
這么說話，這么會說話，網友們會買賬么？
不買賬的網友只能用評論說話，而手里拿著東方甄選股票的投資者直接用腳表態。洋洋灑灑的小作文發出后，7月4日收跌的東方甄選，股價從7月5日連跌三天，7月9日盤中股價甚至觸及了52周最低價11.14港元/股。
7月9日，同樣是網紅CEO的周鴻祎在中國互聯網大會上發言時，就意有所指的說：“你平常對員工可以訓話，但是老百姓跟你是平等交流，所以你不能居高臨下或自吹自擂地去教育別人。你更多是要放下身段，能夠自嘲和自黑。”
口不擇言的董事長
這已經不是俞敏洪第一次因為公開言論不當導致公司股價下跌了。6月初，俞敏洪亮相物美創始人張文中的直播間。直播期間，張文中向老友俞敏洪請教直播帶貨經驗時，俞敏洪直接回答稱：“東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何跟你提建議的本領。”隨后表達了自己已經到了退休的年紀，后面的生活也“不想糾纏于紛爭之中”遠離生意場，把更多時間留給自己去游山玩水。
結果，6月3日-11日開始，東方甄選股價一路下跌，6月11日，東方甄選股價一度跌超10%。6月以來，東方甄選跌幅超過25%，東方甄選市值縮水30個億。
6月7日凌晨1時，新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪發布公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉。信中稱自己在直播間的表述只是自己的和朋友之間謙虛的表達，也是習慣性表達。他表示，“盡管東方甄選的今天是不完美的，但這種不完美，恰恰是我們的激勵和動力，也是走向更好發展的起點。”
圖片來源：俞敏洪抖音截圖
6月13日下午5點，俞敏洪再一次出現在與輝同行的直播間，俞敏洪董宇輝合體直播，算是暫時穩住了東方甄選的股價。6月13日，東方甄選股價止跌，單日漲近6%。
貌似公平的不公平
在管理上，一碗水端平往往是最大的不公平。
此前董宇輝與東方甄選運營團隊之間的沖突，家長作風的俞敏洪就選擇了一碗水端平。雖然結果是董宇輝淡出東方甄選，另起爐灶成立“與輝同行”，但是“去董宇輝”后的東方甄選始終未能打造出董宇輝的替代品。
數據不會說謊。東方甄選直播間1-4月的銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元和2.42億元。持續下滑。不進入才，公開數據顯示近90天時間內，“東方甄選”直播間粉絲總量震蕩下行，截至發稿，總粉絲數3024.3萬，較90天前的3076.8萬減少52.5萬，下降1.7%。
去年的亞布力中國企業家論壇上，俞敏洪曾自豪的談起東方甄選的“知識分享”型直播帶貨，并表示網絡上那種買買買的嚎叫，自己完全看不起。
言猶在耳，沒想到僅僅過了一年，東方甄選直播間就變成了俞敏洪看不起的樣子。
在“東方甄選美麗生活”的一場直播中，幾位曾經溫文爾雅、彈琴唱歌的主播一改此前輕聲細語的產品講解風格，轉而變成了“賣力吆喝”。
如此驚人的轉變，無疑是欠佳的直播數據倒逼知識儲備不足的東方甄選團隊轉型。
然而東方甄選現任主播在“賣力吆喝”的時候，不僅丟掉了董宇輝給東方甄選直播間留下的底色，也忘記了俞敏洪做直播的初心：“我覺得它應該是一種心平氣和的，對產品進行知識性講解的，在講解之余還能進行其他知識傳播的直播。”
愛“裝”的鐵公雞？
東方甄選直播風格上變化是運營團隊的自行決定還是俞敏洪的戰略決策，外界無從知曉，但是在羅永浩眼里，俞敏洪愛“裝”。
創業31年來，董宇輝并不是俞敏洪麾下唯一的明星員工。曾經的新東方涌現過一批金牌講師，其中的羅永浩無疑是最負盛名的新東方前員工。然而在羅永浩口中的俞敏洪，卻是一幅愛“裝”的“鐵公雞”，喜歡提拔“馬屁精”的形象。
然而無論在外人口中俞敏洪是一個什么樣子的人，都掩蓋不了他身為創業者的成功。作為“草根逆襲”的典范，俞敏洪于2001年入選20世紀影響中國的25位企業家。2008年1月，入選十大杰出民辦教育家。2010年，獲得中國最具魅力校長。2018年10月，入選改革開放40年百名杰出民營企業家。2023年，入選十大經濟年度人物和《財富》中國最具影響力的50位商界領袖。
2023年底小作文事件后，董宇輝離開東方甄選成立與輝同行公司，該公司由北京新東方迅程網絡科技有限公司100%持股，俞敏洪是實際控制人。同時，董宇輝還兼任新東方文旅集團副總裁。今年4月，新東方文旅總部落戶北京海淀，俞敏洪曾表示，“文旅未來將單獨IPO，成為新東方旗下第3家上市公司。”
2024年以來，僅僅用了三個月的時間，以戶外文旅直播為主題的與輝同行直播間累計銷售額就達到了20億元，粉絲方面，也突破了1983萬，2000萬粉絲指日可待。
據公開資料顯示，與輝同行直播間1-4月的銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元和5.38億元，遠超于同期東方甄選直播間。在5月抖音帶貨達人榜中，與輝同行以5.33億元銷售額排名第2，而東方甄選則排名第6。
從俞敏洪的戰略布局來看，與輝同行的剝離無疑是成功的。憑借董宇輝超強的個人影響力，與輝同行賺得盆滿缽滿，也讓坐擁132.08億美元市值新東方和121.49億港元市值東方甄選的俞敏洪，有望憑借“新東方文旅”收獲第三個IPO。
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