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不得不說，這兩年OPPO的發(fā)展勢(shì)頭很兇猛，大有超越華為的勁頭。國外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告顯示：第三季度，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前三手機(jī)品牌保持穩(wěn)定增長(zhǎng)， OPPO超越了華為以18.9%位居國內(nèi)市場(chǎng)份額第一。

這并不是OPPO第一次超越華為，去年OPPO曾超越過華為，但很快就被華為反超。眼下，OPPO在國內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位也不穩(wěn)固。數(shù)據(jù)顯示，華為和vivo在國內(nèi)的市場(chǎng)份額都是18.6%，與OPPO差距非常小。為此，OPPO推出了全面屏手機(jī)R11s，試圖穩(wěn)定國內(nèi)第一的位置。

站在刀尖上的OPPO

對(duì)于一向低調(diào)的OPPO而言，成為國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的冠軍并不是一件好事。更何況，OPPO冠軍寶座的位置一直沒有坐穩(wěn)。有手機(jī)行業(yè)資深從業(yè)人士稱，用“如坐針氈”來形容OPPO當(dāng)下的處境頗為恰當(dāng)。

僅從市場(chǎng)份額來看，OPPO在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的確是第一。看下市場(chǎng)排行榜就會(huì)發(fā)現(xiàn)，以華為、vivo、小米為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌，以三星和蘋果代表的手機(jī)巨頭，都是OPPO的勁敵。一路狂奔之下，OPPO的市場(chǎng)份額已經(jīng)逼近天花板，而對(duì)手們卻依舊保持著旺盛的戰(zhàn)斗力，這才是最可怕的。

在市場(chǎng)份額方面，OPPO的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯。從Counterpoint的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，華為、vivo與OPPO的市場(chǎng)份額，只有0.3個(gè)百分點(diǎn)的差距。如果再將榮耀的市場(chǎng)份額沒有計(jì)入到華為旗下，那么OPPO在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)就不再是冠軍，而是第二名。也就是說，OPPO前有華為這個(gè)強(qiáng)敵，后有vivo、小米等追兵。更重要的一點(diǎn)就是，OPPO的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)不再強(qiáng)勁，如何保持更高速的增長(zhǎng)是OPPO必須考慮的問題。

最近幾年，OPPO一直靠R系列單品與對(duì)手博弈。誠然，在2000-3000元價(jià)位的市場(chǎng)，OPPO的市場(chǎng)份額曾經(jīng)連續(xù)多個(gè)月份領(lǐng)先。隨著vivo和小米兩大手機(jī)品牌的發(fā)力，OPPO的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被淡化。今年第二季度，OPPO與vivo的市場(chǎng)份額有0.5個(gè)百分點(diǎn)的差距。進(jìn)入第三季度后，OPPO與vivo的市場(chǎng)份額只有0.3個(gè)百分點(diǎn)的差距。考慮到9月底vivo全面屏手機(jī)X20上市，并在10月鋪貨。相比之下，OPPO的全面屏手機(jī)R11s要到11月中旬才會(huì)在渠道鋪貨，vivo有可能在第三季度超越OPPO。

除了vivo外，華為Mate 10旗艦手機(jī)也搶在了OPPO全面屏新品前上市銷售，小米的千元級(jí)全面屏手機(jī)也上市。從OPPO R11s發(fā)布會(huì)來看，除了全面屏外，這臺(tái)新品更像是機(jī)械的升級(jí)。強(qiáng)敵環(huán)視之下，全面屏能否成為OPPO突圍的利器呢?

全面屏不是OPPO的武器

從市場(chǎng)份額上來看，華為、OPPO、vivo的競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，因?yàn)槿页鲐浟糠浅＝咏＝衲?月份上市的OPPO R11熱度已經(jīng)下降，全面屏普及的風(fēng)潮之下，OPPO要想維持產(chǎn)品熱度，只能押注全面屏。不過，要想從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍，全面屏并不是一張好牌。

最初，全面屏這一新潮的概念給了消費(fèi)者太多期待。短短數(shù)月，大量全面屏手機(jī)上市，一些千元機(jī)也標(biāo)配了全面屏，高大上的全面屏技術(shù)跌落神壇。正如一些網(wǎng)友所說：全面屏手機(jī)就是屏占比大點(diǎn)，并不是什么高科技。嚴(yán)格來說，全面屏更像是一個(gè)被營(yíng)銷出來的技術(shù)概念，而不是產(chǎn)品創(chuàng)新。在全面屏手機(jī)泛濫的市場(chǎng)背景下，OPPO全面屏手機(jī)才遲遲登場(chǎng)，優(yōu)勢(shì)在哪里呢?

在OPPO全面屏手機(jī)R11s的發(fā)布會(huì)上，產(chǎn)品經(jīng)理Listen用很大的篇幅講了OPPO首創(chuàng)的“星空屏”，并且用了一堆很文藝范兒的詞匯。說白了，所謂的“星空屏”不過是手機(jī)殼顏色不同的全面屏產(chǎn)品。除了全面屏外，OPPO全面屏手機(jī)R11s與上一代產(chǎn)品相比并沒有顛覆性的創(chuàng)新，無非是拍照算法進(jìn)行了一些優(yōu)化，系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)。

錯(cuò)過了全面屏的風(fēng)口，硬件又沒有顯著升級(jí)，OPPO R11s如何與對(duì)手們競(jìng)爭(zhēng)?一直以來，被譽(yù)為藍(lán)綠大廠的vivo和OPPO在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都會(huì)保持高度一致，眼下這種產(chǎn)品高度一致的局面已經(jīng)被打破。OPPO繼續(xù)堅(jiān)守單旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略，而vivo則嘗試雙旗艦，X系列定位在2000-3000元價(jià)格區(qū)間，而Xplay系列則主攻3500元以上的價(jià)格區(qū)間。再看華為，在P系列和Mate系列雙旗艦的布局基礎(chǔ)上，又推出了針對(duì)2000-3000元價(jià)格區(qū)間的Nova系列。與OPPO相比，華為和vivo的產(chǎn)品布局更完善。

當(dāng)然了，OPPO的R系列銷量很火是不爭(zhēng)的事實(shí)，但要保持市場(chǎng)份額的平穩(wěn)增長(zhǎng)，僅靠一款旗艦是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)比這兩年的銷量就會(huì)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2017年后，OPPO明顯增長(zhǎng)乏力。拋開國際市場(chǎng)的銷量不談，國內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先的OPPO，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒有拉開距離，與華為和vivo只有0.3個(gè)百分點(diǎn)差距，這是很危險(xiǎn)的。

華為與vivo都在OPPO之前推出了全面屏手機(jī)，遲到的OPPO全面屏手機(jī)如何后來居上?沒有顛覆性的創(chuàng)新，沒有殺傷力的售價(jià)，OPPO靠全面屏超越對(duì)手就是一句空話。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場(chǎng)上銷量前五的榜單之中，僅有OPPO一家相比去年同季度銷量出現(xiàn)了下跌。看來，豪賭全面屏OPPO也很難打贏這場(chǎng)市場(chǎng)冠軍的保衛(wèi)戰(zhàn)。