霸王茶姬免費(fèi)新品“喝完睡不著” 網(wǎng)友：建議改名霸王絕眠快訊
“怪不得叫萬(wàn)里木蘭，喝一杯睡不著直接替父從軍”……
新快報(bào)訊 “怪不得叫萬(wàn)里木蘭，喝一杯睡不著直接替父從軍”……近日，霸王茶姬推出“7天1億杯免單”活動(dòng)，但陸續(xù)有消費(fèi)者反映，喝完新推的茶飲后出現(xiàn)“心慌”“失眠”等問(wèn)題，#霸王茶姬免單#、#霸王茶姬 睡不著#等詞條隨即火爆熱搜。對(duì)此，霸王茶姬回應(yīng)稱(chēng)，失眠主要看個(gè)人體質(zhì)，不建議晚上喝。網(wǎng)友戲謔留言“建議霸王茶姬從此改名霸王絕眠”。
喝完免單茶網(wǎng)友“睡不著”
據(jù)了解，霸王茶姬此次推出的活動(dòng)是分享4位好友就可獲得年度新品“萬(wàn)里木蘭”免單券，由于領(lǐng)券門(mén)檻不高，該券在推出10分鐘左右就被一掃而光。
然而喝完免費(fèi)的“萬(wàn)里木蘭”后，陸續(xù)有消費(fèi)者在社交媒體曬“后遺癥”。有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，喝完后出現(xiàn)心悸疼痛，連夜去醫(yī)院測(cè)心電圖，“因?yàn)楸旧眢w質(zhì)不好，喝完濃茶反應(yīng)比較強(qiáng)烈。”有網(wǎng)友留言稱(chēng)喝了“萬(wàn)里木蘭”后出現(xiàn)心慌癥狀；有網(wǎng)友表示喝完后心率達(dá)到105次/分；還有網(wǎng)友詳細(xì)描述了“中午喝完，沒(méi)多久開(kāi)始心慌手抖，呼吸困難，拉肚子，去醫(yī)院檢查也不是細(xì)菌感染，懷疑是過(guò)敏導(dǎo)致的”。
霸王茶姬公開(kāi)的產(chǎn)品成分表顯示，“萬(wàn)里木蘭”的茶多酚含量為62.3mg/100ml，咖啡因含量為31.8mg/100ml。中杯470ml的“萬(wàn)里木蘭”飲品中咖啡因含量超140mg，接近兩份濃縮咖啡的咖啡因含量。對(duì)此，霸王茶姬緊急回應(yīng)稱(chēng)，“萬(wàn)里木蘭屬于紅茶飲品，含有提神的咖啡因，失眠主要看個(gè)人體質(zhì)，不建議晚上喝。”
不過(guò)，這個(gè)回應(yīng)引來(lái)了網(wǎng)友更猛烈的嘲諷，“怪不得叫萬(wàn)里木蘭，喝一杯直接替父從軍”“茶是晚上6點(diǎn)喝的，人是早上6點(diǎn)還沒(méi)睡的”“前有伯牙不眠，現(xiàn)有木蘭無(wú)眠，建議霸王茶姬從此改名霸王絕眠”……
銷(xiāo)售想超星巴克“比較難”
霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰日前談到，2023年霸王茶姬GMV（商品交易總額）首次超百億元，達(dá)到108億元，月均單店銷(xiāo)售達(dá)2.4萬(wàn)杯，最高一家店一天銷(xiāo)售了8687杯，其中經(jīng)典產(chǎn)品“伯牙絕弦”一年銷(xiāo)售超過(guò)2.3億杯。
“今年的一個(gè)小目標(biāo)，是霸王茶姬中國(guó)銷(xiāo)售額總體超過(guò)星巴克（中國(guó)）。”張俊杰稱(chēng)，2024年第一季度霸王茶姬GMV超58億元，預(yù)計(jì)2024年全年GMV可超200億元。財(cái)報(bào)信息顯示，星巴克2023財(cái)年在中國(guó)的收入為30億美元，約合人民幣219.53億元。
據(jù)了解，霸王茶姬創(chuàng)立于2017年，目前門(mén)店超過(guò)4500家，其中海外門(mén)店數(shù)量突破100家。有消息稱(chēng)霸王茶姬目前正籌備赴美上市，可能在下半年會(huì)有重大進(jìn)展。
不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，霸王茶姬號(hào)稱(chēng)2024年銷(xiāo)售額超過(guò)星巴克（中國(guó)）更像是一種蹭流量的行為。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示，在整個(gè)新中式奶茶步入全方位多維化的節(jié)點(diǎn)上，留給霸王茶姬增長(zhǎng)的空間并不大。從其供應(yīng)鏈的完整度，到服務(wù)體系，到食品安全，再到客戶(hù)黏性這塊的話(huà)，霸王茶姬還算不上全國(guó)品牌，“超越星巴克中國(guó)這個(gè)目標(biāo)比較難以實(shí)現(xiàn)。”
《2023新茶飲研究報(bào)告》顯示，經(jīng)歷3年的蟄伏，2023年新茶飲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1498億元，增速高達(dá)44.3%，但2024和2025年，增速或?qū)⑾陆抵?9.7%和12.4%，增量轉(zhuǎn)存量趨勢(shì)明顯。據(jù)中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)、美團(tuán)《2022茶飲品類(lèi)發(fā)展報(bào)告》，2022年我國(guó)現(xiàn)制茶飲行業(yè)門(mén)店數(shù)量約為35萬(wàn)家，按9億城鎮(zhèn)常住人口計(jì)，平均每家現(xiàn)制茶飲門(mén)店覆蓋2571人。現(xiàn)制茶飲整體已處于較飽和狀態(tài)。
新快報(bào)記者 陸妍思
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