90后做表情包賺50萬 揭秘斗圖背后的生意經通信
“一言不合就斗圖”，在社交媒體時代，表情包已經成為人們聊天的“必備神器”。與此同時，越來越多的人也開始投入生產表情包的大軍中，小小表情包背后也有大生意。
“你還在用表情包聊天，人家已經用表情包賺錢了?！苯?，90后小伙制作表情包兩年賺50萬的新聞引起眾多關注，一位網友如此調侃?！耙谎圆缓暇投穲D”，在社交媒體時代，表情包已經成為人們聊天的“必備神器”。與此同時，越來越多的人也開始投入生產表情包的大軍中，小小表情包背后也有大生意。
個例：兩年賺50萬
“心情很激動，有點難以形容?！?4歲的鐘超能完全沒想到，自己在微信平臺上傳的表情包“乖巧寶寶”會突然火起來，“我之前也做過好幾套，沒想到這個會火”。
之后，鐘超能又制作了“百變乖巧”、“乖巧過年”、“乖巧寶寶2”等多個乖巧系列表情包。截至目前，“乖巧寶寶”系列表情包的下載量已經有1.5億次，共有超過15萬用戶打賞。而據鐘超能所說，兩年來，用戶贊賞和表情付費的收入已經超過50萬。
“我本科學的是動畫設計，工作跟動畫相關，我也比較喜歡發表情包?！?015年底，微信平臺征集新年類的表情包，鐘超能便制作了他的第一套表情包――“我叫包大紅”。之后，他又制作了“短頸鹿”、“櫻花姑娘”、“黃黃大一號”、“文字特大號”等一系列表情包，但一直沒有大火，直到“乖巧寶寶”的出現。
乖巧寶寶表情包
“可能很多人對白色的東西比較包容吧，再加上可愛簡單，可能會更有吸引力。”鐘超能對中新網記者說，做好后他會先發給朋友看，讓他們提出意見，因為“自己有時會‘迷’在里面”。發出后，他會觀察朋友們的反饋，看哪一個大家比較喜歡發出去，然后朝著這個方向調整，但哪一個會火起來，他完全不知道。
鐘超能從小就喜歡畫畫，初中開始學美術，大學的專業是動畫設計，畢業后也選擇了動畫行業。而這在他的同學中則屬于少數，“我的同學大多做的是平面類、設計類或廣告類的工作，做動畫的比較少?！辩姵苷f，表情包火了他很高興，但更多的感覺是幸運，因為遇到了動漫環境積極的時機。
“從2015年我就發現了，越來越多的公司和平臺開始開發表情包，給創作者們提供發揮的空間?！辩姵苷f。
前段時間，鐘超能辭去了動畫公司的工作，打算專心做表情包。“現在表情包更新很快，越來越多的作者參與其中，你自己也要快一點，不然會被刷下去。”他說，可能會組建一個團隊，因為一個人的思路總是有限，團隊創作的話點子也會更多。
對比：賺50萬已經算是好的
“我很羨慕他啊?！蓖瑸楸砬榘鼊撟髡叩膭Ⅵ┘驯硎?，自己的表情包雖然也有不少贊賞，但跟鐘超能還是不能相比的。
劉雯佳是最近較火的表情包“小劉鴨”的作者，目前，這只有著香腸嘴的鴨子已經獲得了一萬五千多用戶的贊賞。“因為我比較喜歡貓，所以第一個畫的是‘鼻孔喵’，‘小劉鴨’本來是‘鼻孔喵’的配角，結果后來男二上位了?！眲Ⅵ┘颜f，“小劉鴨”的名字則來源于“原來是小劉呀”。
劉雯佳本來是學建筑學的，在建筑行業工作幾年后，2017年初回到了杭州準備轉行，在空閑時候就試著畫了一套表情包，沒想到這一畫就停不下來了?！斑@些表情很大一部分來自生活中，有些是身邊朋友的真實寫照，有些是我的生活體驗和我的內心戲，有時情緒表達不出時，也會畫一個。”劉雯佳說。
小劉鴨表情包
今年2月底，劉雯佳的第一套表情包在微信表情平臺上架，上架第一天就收到了陌生人打賞，這讓她感覺很詫異也很新奇?！拔液芏嗯笥讯疾恢辣砬槭强梢源蛸p的”，在劉雯佳看來，會給微信表情包打賞的人還是很少一部分，她認為，喜歡一套表情并打賞，這在表情包領域還是在起步的階段。
確實，表情包很火熱，但光靠打賞，恐怕會走得很艱難。據微信表情團隊透露，目前在微信表情平臺，像“乖巧寶寶”和“小劉鴨”這樣的表情包專輯已經超過2.1萬套。而像鐘超能這樣靠打賞和付費賺到50萬的成績，在微信平臺已經算是比較好的了。
發展：挖掘表情背后的大生意
“表情更大的價值是培養IP，微信提供了很好的平臺，IP有知名度后，可以做IP授權，IP+廣告等方式?！蔽⑿疟砬閳F隊對中新網記者說。
在采訪表情包創作者過程中，記者聽到最多的一個詞就是IP。IP即知識產權，動漫IP是具有一定影響力和品牌形象的知識產權，而表情IP則是一個新興的事物。較早的如兔斯基，產生于2006年，現在已經成為表情領域的大IP，去年還有消息稱，特納公司將聯合騰訊拍攝一部以兔斯基為主角的電影。
鐘超能說，每個表情包作者的最終目標就是把它做大，做成IP，然后再做其他產品和授權。劉雯佳說，接下來她可能會出一些小周邊，比如公仔、抱枕、胸針等。不過，她也表示，在表情IP的開發上，國內還只是“剛起步”。
而這在國外，已經有比較成功的案例了。比如LINE，這是日本的一個聊天應用，它的一大特點就是擁有豐富的聊天表情貼圖，如饅頭人、可妮兔、布朗熊、詹姆士等等，而且每套表情都是付費的。據LINE官方公布，它的表情包收入大多來自用戶付費。同時，LINE還圍繞這些動漫形象開發了一些列的漫畫、動漫、周邊衍生品以及線下體驗店等，這些都給LINE帶來可觀的收入。
跟單純靠打賞的盈利模式相比，這種IP開發路線顯然更能做成“大生意”。國內也有公司在做這樣的嘗試。十二棟文化是一個做動漫品牌開發的公司，長草顏團子、制冷少女、小僵尸等原創表情形象都是他們的作品。“從15年到16年，所有表情發送量突破200億，下載量突破8億；粉絲已經突破500萬，全網(可查)閱讀量15億?！笔澪幕瘎撌既思鍯EO王彪曾對媒體如此表示。同時，十二棟文化還表示，他們的內容制作團隊成員多是網絡知名畫手，而且他們還搭建了一條“內容創作、運營、授權、衍生消費完整的產業鏈條?！?/p>
LINE表情貼圖
“這是一個需求巨大，但競爭較小的市場。”王彪曾如此評價國內的表情包市場。而這也正是很多業內人士的看法，表情包市場還是一片藍海。
“我們缺少的是優質完善的產業鏈和對這個市場的正確認識?！边@是王彪的困惑，也是鐘超能的困惑。最近，他正在和一些公司談授權合作，但一直很謹慎。一方面因為對版權不太懂，一方則是因為這是個新行業，產業鏈不完善，一切都要靠自己去摸索。
不過，鐘超能倒是很樂觀，他說，動漫的環境還是很可觀的，“慢慢做吧，看看之后是什么情況”。
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