抖音要打造短劇版閱文，其實是在亡羊補牢觀點
就在7月31日，抖音內容合作平臺在官網發布公告，宣布抖音方面計劃搭建短劇內容合作平臺，該平臺將成為短劇創作者發布作品、開展運營工作的核心陣地。日前抖音的短劇創作平臺開啟測試，向創作者和片方提供短劇作品發布、修改，以及IP版權開發合作為一體的服務。
短劇賽道的閱文終于要來了。就在7月31日，抖音內容合作平臺在官網發布公告，宣布抖音方面計劃搭建短劇內容合作平臺，該平臺將成為短劇創作者發布作品、開展運營工作的核心陣地。日前抖音的短劇創作平臺開啟測試，向創作者和片方提供短劇作品發布、修改，以及IP版權開發合作為一體的服務。
據悉，目前抖音短劇創作平臺已經上線了消息中心模塊，支持查看用戶創作的作品審核狀態、審核修改、任務通知、活動通知、IP版權開放和賬號通知等信息。此外，用戶簽約認證機制也已同步曝光，目前可認證的類型有企業、個體工商戶和個人等。
將短劇創作從抖音內容平臺剝離出來，自然是為了讓專業的人來做專業的事。要知道，字節跳動的紅果短劇如今已經成為了一個龐然大物。根據Questmobile公布的數據顯示，紅果短劇的月活在今年5月達到19920.7萬，與傳統長視頻平臺優酷的差距已經微乎其微。
在高歌猛進的同時，紅果短劇面臨的危機也正在醞釀。其得以異軍突起的法寶其實就兩個，一是免費模式快速跑馬圈地，在友商還沉溺于小程序付費短劇時，紅果短劇就用免費成功擊穿了下沉市場。其二則是用霸總爽劇向用戶持續供應“爽感”，“逆襲-打臉-復仇”的模式化玩法，更是直擊需要在碎片時間最大化放松心情的網民。
然而隨著監管的持續收緊，就倒逼短劇行業要從野蠻生長轉向標準化。僅僅是紅果短劇，今年1至3月就分別下架了178部、130部、143部作品。并且強沖突劇情、快節奏反轉抓住用戶注意力的做法，也開始導致用戶的審美疲勞。
更為致命的是，“只要是火的本子能翻拍無數版”這樣的用戶吐槽也指出了當下紅果短劇的難題。比如爆款產品《小白臉是京圈太子爺》就直接被翻拍了十二個版本，也就意味著在短劇未來的創作上，霸總或反轉題材即將迎來低潮期。
其實復刻經典不是問題，畢竟在傳統影視行業“翻拍”稱得上是常規操作，例如賈玲的《熱辣滾燙》，就是翻拍日本導演武正晴的《百元之戀》。所以短劇陷入同質化幾乎是必然，因為目前能提供短平快“爽感”的題材幾乎就“霸道總裁愛上我”、“惡毒女配被打臉”、“龍王歸來”這幾種。
但內容同質化還只是纖芥之疾，抖音方面之所以會積極打造短劇版閱文的導火索，是長視頻平臺已經開始不約而同地加碼短劇。從更具質感的橫屏短劇到明星陣容，依托于過去十余年間深度參與國內影視行業的優勢，愛優騰等長視頻平臺的短劇戰略直擊紅果短劇的軟肋。
要想對抗高舉“精品化”大旗的愛優騰，繼續拼流量顯然并不現實，只有將內容生態壁壘砌得更高才是長治久安之策。那么要如何加高內容壁壘呢？除了依托自家的番茄小說，紅果短劇還干了另一件事，那就是花大價錢做獨播劇。
可愛優騰也不是紙老虎，他們紛紛拿出了高分成的分賬模式。愛奇藝CEO龔宇更是宣稱，“與市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝設計的商業模式是70%以上的收入會分給內容出品方。”
爭奪內容供給已然成為了當下短劇行業的主題。雖然擁有番茄小說的支持是紅果短劇的優勢，可問題在于網文和短劇之間并不能做到無縫轉化。由于最初的網文付費模式是按字數收錢，所以內容“灌水”就變成了網文作者的必修課，使得一部網文能在一兩百萬字以內完結都算短篇，五六百萬字完結非常普遍，上千萬字也并不鮮見。
以長篇為主的網文在進行改編時，顯然更適合改成長視頻，反而是改編為短視頻需要大幅精簡內容，就可能會導致劇情顧此失彼。事實上，在短劇賽道走紅之后，就有相當一批網文作者嘗試轉型短劇編劇，但結果卻不盡如人意。
所以抖音做短劇創作平臺、搞自己的短劇本閱文，就是為了發掘適配短劇模式的創作者，而不是將寶全壓在改編番茄小說的作品上。再說了，番茄小說的免費性質導致讀者對具體的作品粘性不足，除了《十日終焉》等少數平臺力推的作品之外，其他網文還很難稱得上是IP。
如此一來，當爆款產品被反復翻盤，以至于成為“甘蔗渣”的情況下，抖音選擇搞短劇創作平臺，從零開始搭建創作者生態，其實是在亡羊補牢。
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