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作者 |鄭皓元 鐘雨潤(rùn)|實(shí)習(xí)生

主編 |陳俊宏

在中秋之際，西鳳酒因一場(chǎng)推廣活動(dòng)被卷入“風(fēng)口浪尖”，因其旗下貼牌酒“國(guó)花瓷西鳳酒”邀請(qǐng)了司馬南作為嘉賓出席中秋活動(dòng)引發(fā)大量負(fù)面輿論。今日，西鳳酒方面向經(jīng)銷商、供應(yīng)商發(fā)布通知，要求推廣活動(dòng)邀請(qǐng)的名人必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

近日，司馬南前往西安大唐芙蓉園參加了國(guó)花瓷西鳳酒舉辦的“中秋盛唐夜宴”活動(dòng)，隨后大量網(wǎng)友因活動(dòng)邀請(qǐng)司馬南開始抵制西鳳酒。西安藝術(shù)家陳湘鵬在視頻自媒體中公開表示，“拒絕司馬南，拒絕西鳳酒。”，網(wǎng)紅學(xué)者“大生劉蟾”也發(fā)文稱，“我是陜西人，拒絕司馬南，拒絕西鳳酒。”

隨著輿論發(fā)酵，西鳳酒直播間涌入大量網(wǎng)友發(fā)言抵制，也因此被貼上了“夾頭酒”的稱號(hào)，這也為西鳳酒品牌形象造成了巨大影響。隨后，西鳳酒限制了直播間所有視頻的評(píng)論功能。

值得注意的是，大部分白酒企業(yè)銷售最多的大多為自己的標(biāo)品，但西鳳酒近90%的銷售額是其運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品，即開發(fā)酒，而“國(guó)花瓷西鳳酒”則是其頭部運(yùn)營(yíng)商之一。

據(jù)了解，西鳳酒旗下有三大貼牌酒，分別是陜西禧福祥品牌運(yùn)營(yíng)有限公司的“六年陳釀”和“十五年陳釀”，該公司老板為王延安；“華山論劍西鳳酒”則屬于山西恒豐酒業(yè)有限公司，老板為董小軍；此次活動(dòng)則是西安國(guó)花瓷品牌運(yùn)營(yíng)有限公司策劃舉辦，其老板為孫士淮。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，此次邀約司馬南屬于國(guó)花瓷團(tuán)隊(duì)所為，不是西鳳酒總部的決定，從權(quán)限上講，國(guó)花瓷邀約司馬南無(wú)需征求西鳳酒總部意見，因?yàn)椤皣?guó)花瓷西鳳酒”的品牌所有人不屬于西鳳酒總部，營(yíng)銷活動(dòng)也無(wú)需向總部報(bào)備。但該活動(dòng)連累了陜西著名文化品牌，西鳳酒因此蒙受了巨大傷害，這也讓西鳳酒總部處境非常尷尬，若澄清自己和國(guó)花瓷西鳳酒的關(guān)系，就等于公開承認(rèn)了貼牌酒的存在，不吭聲的話自己的品牌躺槍。

除西鳳酒品牌名譽(yù)受損外，該事件也對(duì)其經(jīng)銷商造成了沖擊。有經(jīng)銷商表示，“我本來西鳳酒賣好好的，現(xiàn)在出這事后倉(cāng)庫(kù)的貨也不能扔掉，賣完后不會(huì)再進(jìn)，顯得磕磣、丟人。”

為規(guī)避后續(xù)還有類似事件發(fā)生，西鳳酒于9月19日發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范市場(chǎng)推廣活動(dòng)的通知》，并在通知中向其經(jīng)銷商、供應(yīng)商表示，為進(jìn)一步規(guī)范西鳳酒市場(chǎng)行為，切實(shí)維護(hù)西鳳酒品牌形象及經(jīng)銷商和企業(yè)合法權(quán)益，營(yíng)銷公司、品牌運(yùn)營(yíng)公司所有市場(chǎng)活動(dòng)實(shí)行書面報(bào)備管理制度，由營(yíng)銷管理公司市場(chǎng)推廣部審查同意后方可實(shí)施。

通知還指出，對(duì)活動(dòng)擬邀請(qǐng)的專家學(xué)者、重要領(lǐng)導(dǎo)、文化名人、網(wǎng)絡(luò)大V等需符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并和西鳳酒品牌理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相契合。