為何總看見“吸貓”視頻？揭秘短視頻推薦邏輯通信
商家不應(yīng)該迷信抖音等短視頻平臺帶來的流量，相比大眾生意，抖音營銷會在奢侈品生意上“失靈”。
為什么你會經(jīng)常看到“吸貓”視頻？
1 快手CTO陳定佳：
“抖音像個劇場，快手像個廣場?！弊鳛闀r下短視頻行業(yè)最火的兩個應(yīng)用，抖音和快手經(jīng)常被拿來一起比較。一個大多妝容精致，一個更加草根兒更接地氣兒，它們用不同的角度記錄出這個時代的多樣性，可以美好，也可以真實。
“相比被大家熟知的短視頻平臺，我們其實是一家人工智能公司?！痹谌涨罢匍_的騰訊云＋未來峰會短視頻分論壇上，快手首席技術(shù)官陳定佳表示，短視頻并不是一個行業(yè)，也不是一類產(chǎn)品，而是一種內(nèi)容承載的介質(zhì)，只不過隨著手機和網(wǎng)絡(luò)變得越來越好?？焓种皇沁@股遷移浪潮之中的一個代表性產(chǎn)品，用科技的方式去提升每個人獨特的幸福感。
陳定佳表示，快手目前擁有1.2億的日活用戶，每天快手的用戶會上傳1千萬量級的視頻?？焓值囊曨l庫已經(jīng)有50億條，每天用戶在快手上播放的短視頻有150億次?！跋胍嵘總€人的幸福感，在技術(shù)上要做的事情就是利用AI和音視頻等技術(shù)幫助用戶盡量產(chǎn)生更多更好的內(nèi)容，同時還要做更精準的推薦。”
陳定佳介紹稱，在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，快手會通過深度學習算法來檢測用戶拍攝的場景類別，并據(jù)此選擇最適合的濾鏡效果來提升視頻的質(zhì)量。例如快手上非常火的魔法表情“快手時光機”，可以呈現(xiàn)出一人從年輕到變老的過程。真實的效果是通過人臉識別功能以及人臉的液態(tài)、發(fā)型、美妝等技術(shù)完成的。
把人臉放在玩偶上等特效是通過AR技術(shù)實現(xiàn)的，讓虛擬的火球跟隨人手的位置進行運動的肢體特效則是利用了姿態(tài)識別技術(shù)。它通過深度學習的算法實時檢測出一個畫面里面人體的關(guān)節(jié)點，再和玩偶結(jié)合，最終呈現(xiàn)出非常有趣的內(nèi)容。
如何給用戶推薦合適的內(nèi)容？算法推薦的背后到底是什么邏輯？陳定佳解釋稱，在推薦之前系統(tǒng)會對用戶畫像及用戶行為進行分析。用戶畫像包括人口社會學的屬性，例如用戶的年齡、性別、手機型號，平時會在什么地點出沒，同時還需要分析這個用戶歷史上曾經(jīng)點過什么樣的視頻等。例如你是愛釣魚還是擼貓？唱歌跳舞還是美食？
確保大數(shù)據(jù)推薦能夠準確判斷用戶的喜好，還需要一個實時推薦系統(tǒng)。當用戶在使用快手的時候，任何一個刷屏的動作，點贊還是沒有點贊，點擊還是沒有點擊，都會實時地上傳到后臺日志系統(tǒng)，日志系統(tǒng)再傳到訓練平臺。陳定佳透露，目前快手的訓練平臺已經(jīng)從典型的ALR模型轉(zhuǎn)成DMM的深度模型。訓練出線上模型之后，會上傳到在線系統(tǒng)，當用戶在使用快手的時候，在線系統(tǒng)就會從50億視頻里面選出用戶最感興趣的視頻推給用戶。
2 新氧創(chuàng)始人兼CEO金星：
抖音營銷不適合“奢侈品”生意
“蝦滑雞蛋加面筋，去海底撈又有新菜單了?！薄敖K于買到了抖音爆款小豬佩奇手表。”“抖音”紅人超強的帶貨能力與網(wǎng)友一看就停不下來的主動嘗試讓不少企業(yè)看到了一片廣闊的商機。一家創(chuàng)業(yè)公司，要不要去運營一個抖音號？ 如何在短視頻流行的時代玩轉(zhuǎn)營銷？作為資深的產(chǎn)品運營人，新氧創(chuàng)始人兼CEO金星認為，商家不應(yīng)該迷信抖音等短視頻平臺帶來的流量，相比大眾生意，抖音營銷會在奢侈品生意上“失靈”。
金星表示，抖音的算法其實是一個賽馬機制。抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均的小的流量池，通過分析這些短視頻的點贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各種各樣的數(shù)據(jù)，再從其中挑選。通過一輪一輪驗證，篩選出來點擊率高的短視頻進入推薦池，從而推薦給用戶。金星認為，由于推薦池的時效性并不強、衰退期慢，就會導致池子里累積很多長期霸屏的內(nèi)容，有些內(nèi)容可以達到幾百萬點贊。所以，如果你在抖音里做了一個取得爆發(fā)式增長的視頻，會有很多人去看。但當你去做第二條視頻的時候，就變成了從零開始，與當天上傳的其他視頻競爭，過去的輝煌此刻并不能發(fā)揮連帶關(guān)系。
對于上述評價，抖音表示，不會去刻意控制流量分配，但的確會通過運營和推薦的形式，將一些流量分配給符合抖音價值觀的視頻或挑戰(zhàn)。
“抖音跟微博、微信相比，是非常殘酷的平臺，每一次發(fā)布內(nèi)容都是一個獨立的事件。”金星認為，機構(gòu)運營抖音其實比在其他平臺運營難得多。如果做了微博、微信，哪怕只有5萬粉絲，但卻是一大筆網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，容易形成粉絲忠誠度。但對于抖音這樣的平臺，流量是不可控的，有可能某一條視頻就火了，往后再做了一堆視頻也不火。其次，抖音的流量也是不定向的。觀看抖音的用戶分布在全國各地，年齡職業(yè)都不同，對于想通過抖音營銷的機構(gòu)來講，由于關(guān)注人群并非精準的目標用戶，轉(zhuǎn)化率有限。第三，抖音的觸點很小很短。在短短十幾秒內(nèi)吸引住用戶，還要展示人物、場景，品牌露出，難度較大。
“大眾生意是在很多人的身上賺很少的錢，奢侈品的生意是在很少的人身上賺很多錢，打法完全不同。”金星認為，在醫(yī)美這樣的重決策行業(yè)，需要與客戶進行深入溝通。15秒的短視頻最多是大家一看一樂，然后迅速看下一場。
對于醫(yī)美等客單價較高的“奢侈品”生意，抖音等短視頻平臺的轉(zhuǎn)化率相當有限。因此，與其追求龐大的流量，不如去追求流量的質(zhì)量?！熬退隳惴浅Ｏ肴プ非蠖兑舻牧髁?，不如看誰做得好，去找他談?wù)労献鳎f別讓自己的團隊去做，投入產(chǎn)出比不可控。”
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還有哪些像抖音的爆款？
笑友文化CEO史炎：脫口秀的爆紅是因為幽默是年輕人的剛需
“三年前你跟我說池子能火成這樣，我也不信?！弊诿媲暗氖费讋倓偨Y(jié)束了一場面對七八千名知乎粉絲的現(xiàn)場演講，他放下黑色的電腦雙肩包，沒顧得上喝一口水，話匣子又打開了。對于一個在當今中國脫口秀圈兒算得上“腕兒”的演員來說，講什么話題，用什么方式把觀眾逗笑，在哪個時點插科打諢，怎么開場怎么結(jié)束早已不是什么難題。畢竟，相比臺下只有三五名觀眾也要堅持說完的幾年前，今天的觀眾對脫口秀這種表演形式已經(jīng)熟悉多了。
正如抖音上莫名其妙就走紅的貓狗、海草舞和刷屏的萌娃、帥哥、小姐姐一樣，脫口秀的走紅，似乎也在一夜之間。《脫口秀大會》成為爆款網(wǎng)綜，以近12億次播放量收官，連同一個個新鮮的名字被人記住――李誕、池子、龐博，當然還有史炎。
談起脫口秀走紅的原因，史炎認為除了綜藝節(jié)目的助力，最根本的原因還是因為幽默感已經(jīng)成為年輕人的剛需。中國的年輕人是喜歡自我表達的一代。脫口秀講的內(nèi)容就是年輕人自己的生活?！澳贻p人喜歡我們的節(jié)目，是因為看到我們身上真實的一面。就像抖音上那么多人都跳同一種舞，還是有很多人喜歡，也是因為它強調(diào)自我表達，強調(diào)創(chuàng)造了一個屬于自己的獨一無二的版本出來?！?/p>
不同于其他的喜劇表現(xiàn)形式，脫口秀更希望與觀眾的關(guān)系是平等的而不是迎合的。一名脫口秀演員站在臺前，不去討好觀眾，不去要掌聲。臺下的觀眾因為認同演員的觀點，會心一笑，達到共鳴?！艾F(xiàn)在很多的脫口秀從業(yè)者都曾經(jīng)是臺下的觀眾。”史炎表示。
正因如此，今天的史炎的身份又多了一個，他不僅是《吐槽大會》、《脫口秀大會》的卡司，國內(nèi)脫口秀演員首席培訓師，也是“笑友文化”CEO。笑友文化是笑果文化的全資子公司，負責線下娛樂消費品牌噗哧的拓展和運營。他開始認真經(jīng)營這樣一份事業(yè)，培養(yǎng)更多的脫口秀人才。
“我們這個行業(yè)存在兩種人，天才和人才。我們不培養(yǎng)天才，我們只是天才的搬運工?！笔费渍f，李誕和池子算得上是天才型。整個行業(yè)變好了，會產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，把更多像他們一樣的天才吸引過來。相比李誕和池子，他自己的經(jīng)歷更符合大多數(shù)默默努力，向往從事喜劇行業(yè)的年輕人?！拔业南矂√熨x并沒那么強，是一場一場說上來的。”
史炎認為，對于整個脫口秀行業(yè)來說，光有“天選之人”是不夠的，還需要大量的“地長之人”?；蛟S他們不能成為李誕、池子，但通過方法論、培訓、成長計劃，也可以成長為一個優(yōu)秀的演員、編劇、培訓師，正如《脫口秀大會》涌現(xiàn)出的龐博、韋若琛等新興脫口秀演員一樣。
“如果3至5年內(nèi)，脫口秀演員的數(shù)量級漲一倍，就可以做更多的節(jié)目，整個脫口秀的生態(tài)才成立。如果大家還是擠破頭成為下一個誰，那我就沒有完成使命?！笔费妆硎尽?/p>
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