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在智能手機行業的激烈競爭中，榮耀，這個曾經被寄予厚望的品牌，如今卻陷入了前所未有的困境。自華為回歸市場后，榮耀的市場表現持續下滑，市場份額一再萎縮，甚至連續多個季度跌出行業前五，成為了“Others”行列的一員。這一系列變化，不僅讓外界對榮耀的未來充滿疑慮，也讓其內部管理層感受到了前所未有的壓力。

榮耀的困境首先體現在人事層面的動蕩上。近期，榮耀在內部實行“雄鷹計劃”，對關鍵崗位采用“競聘上崗”，目前38個中國區關鍵崗位主管中45%有所調整，榮耀新商業模式拓展部總裁倪嘉悅等高管將離職。換帥近四個月后，榮耀再次迎來了大規模的人事變動，關鍵崗位主管的競聘上崗和部分高管的離職，無不透露出公司內部的焦慮與不安。這種頻繁的人事調整，不僅影響了團隊的穩定性，也使得公司的戰略方向顯得搖擺不定。新任CEO李健雖然提出了向AI終端生態公司轉型的新戰略，但這一戰略的落地效果尚未顯現，反而讓榮耀在市場中的定位更加模糊。

在產品端，榮耀同樣面臨著嚴峻的挑戰。盡管榮耀近期推出了多款新品，試圖通過性價比策略拉升市場份額，但這些產品在市場上的反響卻并不熱烈。特別是定位電競性能的旗艦機榮耀GT Pro，更是陷入了跑分造假的風波之中，這無疑給榮耀的品牌形象蒙上了一層陰影。事情的起因是數碼博主“數碼閑聊站”提前曝光了榮耀GT Pro的安兔兔跑分成績突破344萬分，這個成績幾乎超越了目前所有的安卓手機。

隨即，安兔兔在官微質疑稱，“卷歸卷，340萬的成績都能編出來了，斷網，還是低電量，BUFF疊滿了！就真不怕用戶入手了跑不到這個成績要求退貨嗎？不要拿消費者當傻子，跑分終究只是參考，一個極度離譜完全無法達到的成績，是沒有任何參考意義的。”

針對安兔兔的質疑，榮耀GT系列產品經理杜雨澤則回應稱，這個成績采用的是行業慣用的“實驗室低溫”極限跑分法。但安兔兔并未罷手，繼續發文稱，實驗室跑分是不被認可的，實驗室跑分所使用的環境，不代表用戶的日常環境。安兔兔認為榮耀此次的跑分營銷涉嫌混淆消費者的視聽。

這款產品本應是榮耀展示技術實力和創新能力的代表作，卻因涉嫌跑分造假而飽受質疑，讓人不禁對榮耀的研發能力和誠信度產生懷疑。

事實上，榮耀部分產品缺乏獨特且能精準滿足消費者核心痛點的創新功能，這已經成為制約其發展的關鍵因素。在智能手機市場日益同質化的今天，消費者對于產品的要求越來越高，只有真正具備創新能力和差異化的產品才能贏得市場的青睞。然而，榮耀在產品創新方面的表現卻令人失望，這直接導致了其市場份額的持續下滑。

Canalys近日公布的數據顯示，2025年第一季度，受到國家補貼政策提振及消費復蘇推動，中國智能手機市場出貨量達7090萬部，同比溫和增長5%。其中，小米時隔十年重回第一，華為、OPPO、vivo和蘋果則緊跟其后。尷尬的是，榮耀市場份額排在蘋果之后，成為Others。

除了產品和人事方面的問題外，榮耀在品牌建設方面也面臨著諸多挑戰。盡管榮耀在獨立后積極重塑品牌形象，但品牌影響力與號召力的恢復和提升仍需時間。消費者對于榮耀的品牌定位與價值認知不夠清晰明確，導致其在品牌忠誠度構建上成效不足。在智能手機市場這個競爭激烈的領域中，品牌的影響力往往能夠決定一個企業的生死存亡。然而，榮耀在品牌建設方面的滯后，無疑讓其在市場競爭中處于更加不利的地位。

面對市場的困境和挑戰，榮耀選擇了向AI終端生態公司轉型的道路。今年3月的MWC2025期間，榮耀新任CEO李健首次公開亮相，宣布了榮耀的阿爾法戰略。根據他公布的計劃，榮耀將五年投入100億美元，從一家智能手機制造商轉型為“全球領先的AI終端生態公司”。然而，這一轉型戰略對于榮耀來說既是一次機遇也是一次挑戰。從積極的角度來看，隨著AI技術的飛速發展，消費者對具備AI功能、能提供智能化體驗的智能設備需求日益增長。如果榮耀能夠成功轉型為AI生態公司，并打造出豐富多元、緊密協同的AI生態產品矩陣，那么其產品競爭力將得到極大提升，從而有可能拉動銷量增長。

然而，轉型之路并非一帆風順。AI技術的研發與應用需要大量資金投入、頂尖人才儲備以及深厚技術積累。榮耀在短時間內能否突破關鍵技術瓶頸、打造出具有核心競爭力的AI技術與產品，仍然存在不確定性。此外，構建完善的AI生態需要與眾多合作伙伴建立緊密合作關系、協調各方利益與資源，這一過程的整合難度大且生態建設周期長。如果榮耀在轉型過程中不能及時推出符合市場需求、具有競爭力的產品，那么其銷量提升的目標將難以實現，甚至可能因此錯失市場機遇而進一步陷入困境。

更為嚴峻的是，榮耀目前還面臨著沖刺IPO的關鍵時刻。然而，以榮耀目前的市場份額走勢來看，要想講好IPO故事并非易事。市場對于企業的盈利能力和增長潛力有著極高的要求，而榮耀在市場份額持續下滑、產品創新乏力、品牌建設滯后等多重困境下，其IPO之路無疑將充滿荊棘。

榮耀的困境是顯而易見的。在智能手機市場的激烈競爭中，榮耀需要找到一條適合自己的發展道路，以擺脫當前的困境并實現可持續發展。然而，這條道路并非坦途，榮耀需要付出更多的努力和時間來克服重重困難。