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文 |李安嶙 

世界電商趨勢潮流看阿里。在對大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)支付體系、互聯(lián)網(wǎng)信用體系、智能物流體系等基礎設施建設，在新實體經(jīng)濟時代阿里巴巴實現(xiàn)了全面超越，交易額超過沃爾瑪?shù)谋澈螅彩侨蜃畲罅闶垠w已從線下遷移到線上的商業(yè)新象征。

阿里巴巴一直致力于對全新商業(yè)文明的探索，對電商零售圖騰的描繪一直高瞻遠矚、獨樹一幟。在DT大數(shù)據(jù)時代，阿里不僅實現(xiàn)世界電商潮流的趨勢引領，更是將更前沿性的VR技術、娛樂文化、互動社交、多屏互動、人工智能等電商新型生態(tài)與阿里大電商生態(tài)進行生態(tài)反化，實現(xiàn)阿里在超越電商邊界持續(xù)引領未來購物體驗的新潮流。

作為電商生態(tài)之中重要組成部分，產(chǎn)品一直是阿里多年以來最重視的引擎，為了讓用戶在阿里電商生態(tài)之中，而伴隨阿里巴巴滿天星計劃的升級，阿里在保持產(chǎn)品品質的同時，更是實現(xiàn)出在新電商時代產(chǎn)品與粉絲互動的新入口。

阿里滿天星計劃升級，碼戰(zhàn)略造互動新入口

互聯(lián)網(wǎng)技術改變了購物方式，也實現(xiàn)了更加智能化的購物體驗。為了讓電商更加高效、讓產(chǎn)品更加受到用戶青睞，阿里巴巴打造的“滿天星計劃”是一個基于二維碼，為品牌企業(yè)提供從生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗真、產(chǎn)品說明、用戶互動、品牌營銷的一整套解決方案。

“滿天星”采用了目前國際領先的二維碼技術，通過個人密鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗證相結合等方式，可以做到產(chǎn)品上的二維碼獨一無二，實現(xiàn)“一品一碼”，成為品牌產(chǎn)品身份證。

事實上，在2015年天貓雙十一交易額912億元，無線成交占比高達68%。2016財年，阿里巴巴集團交易總額超過沃爾瑪，全球最大零售體已從線下遷移到線上。無線時代，阿里巴巴通過“碼”戰(zhàn)略賦能商家的步伐愈發(fā)加快，不僅給消費者帶來了更多商品信息，也為行業(yè)提速升級。

在智能化的購物時代，阿里大電商生態(tài)并沒有把產(chǎn)品簡單意義視為商品，阿里通過“滿天星計劃”，實現(xiàn)產(chǎn)品在大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)支付體系、互聯(lián)網(wǎng)信用體系、智能物流體系等基礎設施中，形式了一個強大的產(chǎn)品引擎系統(tǒng)。阿里為產(chǎn)品加碼，讓每一個產(chǎn)品變成智能化電商生態(tài)的基礎系統(tǒng)，也實現(xiàn)產(chǎn)品從商品升級為具有品牌身份與粉絲互動的新入口。

眾星齊聚阿里滿天星，品牌互動營銷新模式

阿里巴巴滿天星計劃，在電商與零售高速發(fā)展的中國，意義非凡，成為引領品質電商趨勢潮流的具備時代意義的創(chuàng)新。在滿天星計劃的周圍，越來越多的產(chǎn)品明星紛紛加入這一嶄新的服務方式，不僅有褚橙、劍南春、地方政府。在即將來臨的夏天，正宗涼茶始祖王老吉的加入，更讓廣大的消費者體驗阿里滿天星的“碼”戰(zhàn)略其樂無窮。

4月7日，王老吉在廣州“超吉+”4.0發(fā)布會上宣布，1億罐王老吉飲料加入阿里巴巴“滿天星”計劃，全面升級“碼”戰(zhàn)略，實現(xiàn)線上線下互動營銷、品牌升級年輕化。王老吉加入阿里“滿天星”計劃，也成功實現(xiàn)成為。阿里首個“滿天星”視覺碼營銷范本。滿天星“視覺碼”采用以色列技術，具有“便捷、首創(chuàng)、超值、最小”的特性，能夠最大化地增強消費者個性化服務體驗。王老吉是今年首個采用“視覺碼”互動營銷的快銷品牌。

王老吉+阿里滿天星計劃的玩法也十分創(chuàng)新與便捷。4月1日——7月31日，消費者只要購買印有“橫掃拉環(huán)淘大禮”的王老吉涼茶，即可通過手機淘寶掃二維碼，獲得１至５元天貓購物券以及王老吉天貓旗艦店禮券。同時，還將獲得100份一等獎互動禮品，價值4999元；1000份二等獎，價值1828元。

阿里巴巴集團“滿天星”計劃試運行一年多以來，與各大廠商共享二維碼技術，確保每件商品在生產(chǎn)過程中獲得唯一的二維碼身份證，從生產(chǎn)源頭截斷不良商家造假售假行為，消費者通過手機淘寶掃碼即可進行商品真?zhèn)悟炞C和產(chǎn)地溯源。目前“滿天星”計劃已涵蓋快銷品、美妝、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等多個品種，恒大冰泉、聯(lián)合利華等數(shù)百個品牌。2015年10月，褚橙開啟滿天星計劃，將給每個橙子貼上二維碼溯源，褚橙系列產(chǎn)品上線天貓喵鮮生6小時即賣出26萬斤。

阿里巴巴商家事業(yè)部總經(jīng)理張闊介紹，“滿天星”計劃主要以“碼”作為連接，為廠商提供從生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗真、產(chǎn)品說明、用戶互動的一整套解決方案。給每個商品貼上二維碼有三方面用途，防偽、溯源和會員管理。王老加入滿天星，真正做到“一罐一碼”，可以讓每一個罐子成為一個真正的自媒體，跟消費者互動。

阿里巴巴“滿天星”計劃，“碼”戰(zhàn)略是電商生態(tài)連接產(chǎn)品生態(tài)的一次升級，讓產(chǎn)品變成有身份的品牌、升級成為在社會化與信息爆發(fā)時代的自媒體、從而躍變成覆蓋80、90后青睞的年輕化產(chǎn)品IP。基于阿里巴巴智能化電商購物平臺之下，成為驅動阿里大電商生態(tài)全方位升級的巨大動力，實現(xiàn)了讓產(chǎn)品具備品牌身份的自媒體化、人格化、年輕化、IP化。

碼戰(zhàn)略在阿里巨大的生態(tài)之中，正在成為產(chǎn)品與粉絲互動的下一個巨大的新入口，也再一次創(chuàng)造世界電商的前沿性的創(chuàng)新與探索。

李安嶙，態(tài)度-Independent thinking ，知名專欄作者，個人微信號：lianlin8866。