葫蘆娃合體戰(zhàn)丁磊，乾隆追香下江南，經(jīng)典IP引領(lǐng)另類營銷智能
大家都發(fā)現(xiàn)了這個腦洞大開的視頻其實是倩女手游葫蘆娃玩法的宣傳視頻，漸漸走進公眾視野的反而多是一些創(chuàng)意營銷，但經(jīng)典IP葫蘆娃和國民手游倩女幽魂的強強聯(lián)合卻不僅僅是一次簡單的腦洞。
11月2日，微信公眾號“局部氣候調(diào)查組”一篇“皇上皇上，你別跑”的長篇文章刷爆了朋友圈，不到24小時的時間瀏覽量就達到了10W+。
文章以乾隆皇帝為視角，講述其一路下江南追“香”的故事，期間描述乾隆皇帝的下江南的各種場景，如浩浩蕩蕩的隨駕之師、西湖旁邊的詩興大發(fā)、江南美食的佳話傳說、水鄉(xiāng)發(fā)達的紡織技術(shù)……可當讀者耐著性子看完了這篇長達413厘米的長圖后卻發(fā)現(xiàn)，所謂的香氣壓根就是有一款名為“海飛絲”的洗發(fā)水傳來的。
對此，不少人表示，“現(xiàn)在的營銷滿滿的套路，都快得了一種看線索猜廣告的病。”但也有不少網(wǎng)友直呼該廣告創(chuàng)意新穎，“這是我見過海飛絲最炫酷的廣告，相比其他廣告，簡直是清麗脫俗。”
雙十一在即，不少品牌都在蓄勢待發(fā)，期待能通過這一營銷旺季實現(xiàn)銷量的大幅增長。為了吸引消費者的眼球，各大品牌也紛紛上線一輪又一輪的營銷方案。但面臨受眾和傳播環(huán)境的變化，傳統(tǒng)“明星+廣告”的營銷模式顯然已經(jīng)不能滿足當前的消費者們的需求，漸漸走進公眾視野的反而多是一些創(chuàng)意營銷。
“時隔30年，葫蘆娃再出毀童年新番”也是近期網(wǎng)易推出的比較火爆的營銷案例之一。作為經(jīng)典動畫的葫蘆兄弟，一直是無數(shù)人心中的童年記憶。但該廣告卻腦洞大開，上演了一場葫蘆娃為了脫單投身倩女手游，沒想到的是玩到爆肝也沒能找到媳婦，一怒之下便夜闖網(wǎng)易大樓向丁磊尋求說法，怎料行蹤暴露，被豬小花、網(wǎng)易三三等阻攔，進而雙方通過各自合體展開一場惡戰(zhàn)的故事。
看到最后，大家都發(fā)現(xiàn)了這個腦洞大開的視頻其實是倩女手游葫蘆娃玩法的宣傳視頻。但經(jīng)典IP葫蘆娃和國民手游倩女幽魂的強強聯(lián)合卻不僅僅是一次簡單的腦洞，更是一場另類宣傳腦洞大開的成功營銷。
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