愛奇藝營收“跳水”，數據背后藏著什么？觀點
愛奇藝營收下降、凈利暴跌，是多種因素共同作用的結果。長視頻行業競爭激烈，市場環境瞬息萬變，任何一個平臺都難以永遠保持領先地位。
在長視頻領域，愛奇藝一直是備受矚目的頭部平臺。然而，近期公布的財報數據卻讓人大跌眼鏡，營收下降、凈利暴跌，這樣的業績表現無疑給整個行業帶來了巨大的震動。
2024年，愛奇藝全年營收降至292.3億元人民幣，與2023年的319億元相比，下降了8%，凈利潤更是只有7.64億元，同比減少幅度高達60.31%，2023年的凈利潤可是19.25億元。在2024年第四季度，總營收為66.1億元，同比下降14%；凈虧損近1.9億元，而2023年四季度凈利潤曾高達4.7億元這樣的數字對比，直觀地展現了愛奇藝如今面臨的困境。
一直以來，愛奇藝在長視頻行業占據著重要地位，擁有龐大的用戶基礎和豐富的內容資源，它的一舉一動都備受行業內外關注。曾經，愛奇藝憑借一系列爆款內容，吸引了大量用戶，會員數量和廣告收入都相當可觀，是行業內的佼佼者。
如今業績突然下滑，不僅讓投資者們憂心忡忡，也讓整個行業開始重新審視長視頻市場的發展態勢。
昔日輝煌與如今困境對比
曾幾何時，愛奇藝憑借一系列爆款劇集，在長視頻市場中風光無限。2023年，一部《狂飆》橫空出世，成為當年當之無愧的爆款劇集。緊湊的劇情、精湛的演技，讓這部劇在播出期間引發了全民熱議。在熱度方面，該劇在愛奇藝站內的熱度值首次突破11000，成為當年熱度最高的劇集之一，在豆瓣更是獲得了9.1的高分。
《狂飆》的火爆也給愛奇藝帶來了實打實的收益。燈塔專業版數據顯示，《狂飆》播出的19 天中，連續13天位居燈塔全網劇集正片播放市占日冠。微博上“狂飆”話題累計閱讀次量達38.2億，討論次數69.7萬。從商業價值來看，它成功拉動愛奇藝會員數同比增長超20%，單季度新增付費用戶破千萬，廣告收入季度環比增長35% 。
除了《狂飆》，2023年愛奇藝還有《寧安如夢》《一念關山》等爆款劇集。這些劇集的成功，使得愛奇藝的月度平均單會員收入（ARM）和日均訂閱會員數都實現了顯著增長。2023年第四季度，愛奇藝的ARM創下歷史新高，達到了15.98元，較上年同期增長了將近13%。在這一年，愛奇藝的會員服務收入達到203億元，同比增長15%，廣告收入也水漲船高，實現了可觀的增長。
然而，2024年，愛奇藝的會員服務收入降至177.6億元，同比下降 13%；在線廣告服務收入為57.1億元，同比下降 8%。從凈利潤來看，2024年愛奇藝的凈利潤僅為7.64億元，同比減少幅度高達60.31%，與2023 年的輝煌業績形成了鮮明的對比。
曾經憑借爆款劇集輕松吸引用戶、實現營收增長的愛奇藝，如今卻在市場競爭中面臨著巨大的挑戰，昔日的輝煌與如今的困境形成了強烈的反差，讓人不禁感嘆長視頻市場的風云變幻。
繁榮表象下的危機四伏
在這看似一片繁榮的景象背后，愛奇藝實則暗流涌動，危機四伏。這些危機如同隱藏在水面下的冰山，雖未完全顯露，但已經開始對愛奇藝的未來發展產生影響。
（一）內容短板盡顯
2024年，愛奇藝調整了內容排播計劃，新增內容供應減少，上新的國產劇集數量雖排名第二，但卻陷入了爆款劇集短缺的尷尬境地。云合數據顯示，在2024年上新劇有效播放霸屏榜前10名中，愛奇藝只占4席，且排名較為靠后。
當其他平臺推出一部又一部大熱作品時，愛奇藝卻未能推出能與之抗衡的爆款。騰訊視頻的《繁花》憑借其獨特的年代感和精彩的劇情，成為2024年開年的爆款劇集，不僅在播放量上表現出色，還在商業價值上取得了巨大成功，平均一集有9 - 10 條廣告，最多時達11條廣告，累計286條廣告植入，創行業新紀錄。優酷的《墨雨云間》則在暑期檔成為黑馬，以其新穎的劇情和精彩的演繹，累計播放量超23億，集均播放量直逼《慶余年第二季》，拉動廣告數量飆升。
相比之下，愛奇藝原本被寄予厚望的《狐妖小紅娘月紅篇》并未如預期般大爆出圈，《大夢歸離》更是被輿論痛批人物造型詭異、劇情混亂，豆瓣開分4.9。在綜藝方面，愛奇藝也未能延續以往的優勢，面對其他平臺的激烈競爭，表現平平。爆款內容的缺失，使得愛奇藝在吸引用戶和廣告商方面都面臨著巨大的壓力，直接影響了平臺的會員和廣告收入。
（二）會員與廣告業務受挫
從會員服務收入來看，2024年愛奇藝的會員服務收入降至177.6億元，同比下降13%。雖然愛奇藝未直接公布會員數量的變化，但從收入的下降趨勢可以推測，其會員數量很可能出現了下滑。此前，愛奇藝多次提高會員價格，2020 - 2022年，年末三次提價，月會員費從 19.8 元上漲至30元，年會員費從178元上漲至258元，分別上漲 51.52%和44.94%。2023年雖未提高會員費，卻主動限制投屏，并推出付費超前點播方案。
這些舉措雖在短期內可能增加了部分收入，但從長期來看，卻引發了用戶的不滿，降低了用戶的付費意愿。2024年，愛奇藝還推出定價15元的連續包月基礎會員，試圖吸引更多價格敏感型用戶，然而，缺乏爆款內容的支撐，這種策略也難以取得理想的效果。
在廣告業務方面，2024年愛奇藝在線廣告服務收入為57.1億元，同比下降8% 。品牌廣告的減少是廣告收入下滑的主要原因，在當前的市場環境下，廣告主紛紛縮減廣告投放預算，對長視頻平臺的廣告投放更加謹慎。與此同時，長視頻行業競爭激烈，各平臺都在爭奪有限的廣告市場份額，這也使得愛奇藝在廣告業務上面臨著巨大的競爭壓力。
（三）行業競爭激烈
長視頻行業一直以來都是“愛優騰”三足鼎立的競爭格局 ，騰訊視頻和優酷憑借強大的資本支持和豐富的內容資源，與愛奇藝展開了激烈的競爭。騰訊視頻背靠騰訊，擁有強大的資金實力和豐富的內容生態，不僅能夠投入大量資金購買優質版權內容，還能通過騰訊的社交平臺進行廣泛的推廣，吸引了大量用戶。其推出的《慶余年》系列、《繁花》等劇集，都取得了巨大的成功，吸引了大量用戶和廣告商。
優酷則在2024年憑借《墨雨云間》《新生》等爆款劇集，成功實現了逆襲，吸引了大量用戶關注，提升了平臺的影響力和市場份額。面對騰訊視頻和優酷的競爭，愛奇藝的市場份額受到了嚴重擠壓。用戶在選擇長視頻平臺時，往往會綜合考慮內容豐富度、會員價格、廣告數量等因素，在競爭對手不斷推出優質內容的情況下，愛奇藝如果不能及時提升自身的競爭力，就很容易失去用戶的青睞。
（四）新業務拓展艱難
為了尋求新的增長點，愛奇藝開始加碼微短劇市場。2024年9月，愛奇藝宣布入局微短劇，“微劇場”和“短劇場”分別專注于單集時長1 - 5分鐘的豎屏微劇和5 - 20分鐘的橫屏短劇，并對兩大APP進行改版升級，在內容供給和商業化方面進行調整。然而，微短劇市場競爭同樣激烈，抖音、快手等短視頻平臺在短劇領域已經占據先發優勢，擁有龐大的用戶基數和成熟的流量投放模式，占據了大部分市場份額。
愛奇藝作為后來者，在用戶習慣和流量獲取上都面臨著巨大的挑戰。愛奇藝在微短劇制作和運營方面的經驗相對不足，需要一定的時間來積累和提升。雖然愛奇藝試圖通過創新商業模式、提高分賬比例等方式來吸引優質內容創作者，但要在競爭激烈的微短劇市場中脫穎而出，還面臨著諸多不確定性。
破局之路在何方
面對業績下滑的困境，愛奇藝并沒有坐以待斃，而是積極采取了一系列應對策略。
在內容創新方面，愛奇藝加大了對微短劇的投入，推出了“微劇場”和“短劇場”，將微短劇納入VIP會員體系，會員可免費觀看全部微短劇，非會員也有多種觀看選擇。愛奇藝還計劃提升內容的商業性，在內容創作上滿足用戶新節奏的觀劇需求，提升社會洞察，制作更貼合當下社會情緒和審美的作品。
在用戶體驗優化上，愛奇藝不斷改進會員服務體系，推出親情卡套餐，黃金VIP會員首月僅需加8元，即可額外開通一個全新的黃金VIP會員賬號，解決了家庭多成員共用一個賬戶的諸多問題。愛奇藝還在主站逐步測試并上線基礎會員服務，基礎會員訂閱費用低于黃金會員，可解鎖愛奇藝全部會員內容，但需要觀看一定時長的貼片廣告，為不同消費類型用戶提供了更多選擇。
在業務拓展方面，愛奇藝積極開拓海外市場。從2017年內容海外發行、2019年平臺出海，到2024年重申海外戰略，愛奇藝海外業務已取得一定成果。2024年第四季度，愛奇藝海外業務總收入和會員收入保持同環比雙增長，中國香港、英國、泰國和澳大利亞會員收入同比漲幅均超30%，會員規模方面，海外日均訂閱會員數同環比增長，中國香港、泰國同比漲幅均超50%。2025年，愛奇藝計劃開拓中東、拉丁美洲等西語市場以及巴西等葡語市場，針對不同海外市場制定不同策略，在保持盈利的前提下，最大程度追求收入增長。
這些策略具有一定的可行性和潛在效果。微短劇市場發展迅速，用戶規模龐大，愛奇藝入局微短劇，有望吸引更多用戶，增加廣告庫存，為廣告收入增長做出貢獻。優化會員服務體系，能夠滿足不同用戶的需求，提升用戶體驗，增強用戶粘性，有助于會員數量的增長和會員收入的提升。海外市場具有較大的發展空間，隨著中國文化影響力的提升，中國影視作品在海外的認可度逐漸提高，愛奇藝在海外市場的布局，有望開拓新的收入增長點。
然而，愛奇藝也面臨著諸多挑戰。微短劇市場競爭激烈，愛奇藝需要在內容質量和創新上不斷提升，才能在眾多競爭對手中脫穎而出。海外市場環境復雜，文化差異、版權法規、競爭對手等因素都可能對愛奇藝的海外業務發展造成影響。愛奇藝還需要在內容創作上持續發力，推出更多爆款劇集，提升平臺的吸引力和競爭力。
總結與思考
愛奇藝營收下降、凈利暴跌，是多種因素共同作用的結果。長視頻行業競爭激烈，市場環境瞬息萬變，任何一個平臺都難以永遠保持領先地位。
未來，愛奇藝的發展態勢仍存在不確定性。如果愛奇藝能夠成功推出爆款微短劇，在海外市場取得更大突破，同時提升長視頻內容的質量，推出更多爆款劇集，那么愛奇藝有望實現業績的回升，在長視頻市場中繼續保持領先地位。
但如果愛奇藝不能有效應對，那么其業績可能繼續下滑，市場份額也可能進一步被擠壓。
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