閱文CEO侯曉楠發內部信：2024爆款年全面豐收 未來重點發力IP全球化與商業化快訊
建設從‘中國IP到全球IP’的產業鏈，閱文在IP產業鏈建設上取得全面突破，在作家生態、爆款作品、產品平臺、IP產業鏈及品牌影響力方面。
【TechWeb】1月23日消息，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠向全員發布新年內部信，回顧2024年集團發展和對未來戰略的思考。侯曉楠稱2024年是閱文豐收的一年，在作家生態、爆款作品、產品平臺、IP產業鏈及品牌影響力方面，都取得全面突破。
內部信顯示，2024年閱文平臺的新人新書增長亮眼，年收入超50萬的新人作家大增超70%。與此同時，《天才俱樂部》《夜無疆》《太平令》《撈尸人》等爆款新作持續涌現，2024年閱文5萬均訂的新書同比大增50%，年收入超百萬的新書同比增長14%。優質內容也帶動了產品和平臺的增長。侯曉楠透露，2024年起點讀書DAU創下新高，QQ閱讀的會員收入也同比大增40%。
此前在騰訊員工大會上，馬化騰稱PCG（平臺與內容事業群）包括TME、閱文、虎牙等在內，“所有業務都浮出了水面”。他表示，公司對自身定位很堅定，“做精品內容才是我們的強項。”
依托精品戰略，2024年閱文迎來了“爆款年”，從《熱辣滾燙》到《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》，閱文出品的劇集與電影幾乎包攬了2024年國內電影票房冠軍、2024年國內劇集網播量Top5。
侯曉楠在信中表示，在精品爆款的帶動下，閱文在IP產業鏈建設上取得全面突破。一方面是實現書-影-貨的全產業鏈聯動，年初閱文圍繞《慶余年第二季》成立公司最大規模的IP聯動項目組，打通影視到文學、衍生、卡牌、授權、游戲、短劇等內外產業鏈條；另一方面是IP商業化邁向新臺階。侯曉楠透露，截至2024年11月閱文衍生品業務營收已達2023年同期的2.5倍。伴隨《慶余年》《與鳳行》《全職高手》等卡牌熱銷，上半年已帶動卡牌業務GMV達約1億元。
2025年，閱文將迎來成立十周年。侯曉楠提出，2025年將重點發力三個方面：一是堅守精品內容，高原上再建高峰。二是積極擁抱IP商業化，探索新體驗新場景。三是全面擁抱全球化，在海外再造一個閱文。
值得注意的是，閱文今年首次提出將“IP商業化”作為集團重點方向。侯曉楠認為，全球衍生市場規模已高達3000億美元，而閱文的IP商業化才剛剛起步，在線上線下前景廣闊。在侯曉楠看來，IP正在重塑全球年輕人的文化消費。情感與體驗的估值在提升。“我們要進一步思考IP與更多用戶’玩’在一起的無限可能，探索IP在谷子、線下體驗、文旅、VR/XR等機會，推動IP全面融入文化產業。”
此外，全球化仍是戰略重點。去年閱文在網文出海規模、海外原創還是平臺用戶方面均實現顯著增長，更在AIGC助力下在小語種市場迎來高速增長。侯曉楠強調，“2025年將是閱文全球化戰略全面提速的一年。我們有機會將閱文領先的產業模式復制到全球市場。”閱文將持續深化國際合作，加速推動中國IP的產業鏈出海，在視覺化、商業化領域力求突破，同時開拓IP新體驗新場景。
“我經常打比喻，我們在打造一個從IP農場到IP工廠、再到IP樂園的生態體系，從IP的金種子一步步培育，建設從‘中國IP到全球IP’的產業鏈，這是閱文的長期事業。”侯曉楠表示，“過去十年，我們孵化國民級IP，打造起全球領先的IP產業鏈。未來，我們期待中國IP登上世界舞臺，閱文IP能成為全球年輕人的新一代文化記憶。”
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