“餓了么”成為支付寶首頁應用，全力阻止美團成為“第四極”金融
“外賣戰(zhàn)場”正成為“圍魏救趙”的關鍵：如果“餓了么”不能把美團精力限制在外賣戰(zhàn)場，其服務將向打車、電影延伸，逐漸吞噬阿里系已占優(yōu)的領地。
10月16日，餓了么宣布：正式接入支付寶與口碑的外賣服務線上運營。在全國范圍內，支付寶APP首頁的“外賣”將導向餓了么。餓了么也成為長期駐留的11個默認應用之一。
此前早在2016年4月，餓了么就為支付寶、口碑、手機淘寶提供外賣的線下商戶、配送資源。這次線上系統(tǒng)也完成了整合：支付寶/口碑賬戶與餓了么打通，紅包、代金券和各種營銷將完全同步，無需單獨下載餓了么app。此外餓了么的商戶/騎手狀態(tài)也能在app直接顯示。
與之對應的是，美團在2016年底就入駐微信，成為“微信錢包”內的常駐應用。可以說，之前以“商戶資源”和“用戶群體”為核心的外賣拉鋸戰(zhàn)，正升級為流量入口戰(zhàn)爭。
在此前外賣戰(zhàn)局中，餓了么于8月合并百度外賣，實現(xiàn)了對美團外賣的份額逆轉。根據(jù)艾媒咨詢報告，2017年外賣市場中，餓了么占41.7%，美團外賣占41%，百度外賣占13.2%，合并后餓了么陣營即超過50%。此外在石家莊等城市和獨特人群如城市白領，百度外賣都有優(yōu)勢，合并后對美團外賣十分不利。
隨后9月，美團被彭博社曝出30億美元巨額融資，有消息稱滴滴欲投資餓了么20億美元，補充彈藥阻擊美團。據(jù)《財經》解讀，這是一場典型的“圍魏救趙”：以快遞猛攻迫使美團集中精力，無暇顧及南京的打車業(yè)務，從而保證滴滴的安全。
可以說，“外賣戰(zhàn)場”正成為“阻止美團成為第四極”的關鍵。昨天曲凱老師發(fā)文稱，美團不能由外賣、酒店業(yè)務來定義，其最終目的是“連接人與服務”。因此無論電影、打車還是外賣，都是核心業(yè)務。服務所需的重資產，線下正陸續(xù)鋪設，但線上流量集中于支付寶、微信兩個超級應用，美團和作為阿里系“制衡手段”的餓了么，都必須向其靠攏。未來的戰(zhàn)爭，將變成阿里、騰訊的集團戰(zhàn)爭。
來源：新芽NewSeed
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