艾瑞：游戲產品生命周期較短 打造長周期精品游戲成行業課題通信
根據艾瑞mGameTracker數據，從TOP100的游戲產品榜單留存率來看，即使是頭部的游戲，在榜單的留存時間基本保持在3個月左右，也就意味著這些作品的用戶導入期多在3個月左右。
近年來，隨著游戲產業的發展并吸引了資本市場的關注，關于游戲生命周期的討論成為行業熱點話題。對一個游戲的發展而言，基本會經歷以下四個階段，從內測公測期的不斷修改到爆發期（用戶導入期），用戶規模和流水都達到較高的水平；然后伴隨著用戶的流失和導入，游戲產品逐步進入平穩成熟時期直至最后的冷卻時期。從游戲內部來看，其整個生命周期的長短在游戲設計初期就已經基本確定，游戲節奏快慢、付費點的設置、游戲的玩法深度等都會影響其生命周期，而同時版本更新、運營活動等則是游戲運營期影響生命周期的重要因素。從游戲外部來看， 游戲市場的競爭狀況、題材熱點等，也是非常重要的影響因素。
近年來，隨著中國游戲市場的發展，競爭也日益激烈，除了少數經典端游作品，移動游戲和網頁游戲行業的平均生命周期都較短。
根據艾瑞mGameTracker數據，從TOP100的游戲產品榜單留存率來看，即使是頭部的游戲，在榜單的留存時間基本保持在3個月左右，也就意味著這些作品的用戶導入期多在3個月左右。
而整個生命周期來看，根據艾瑞多方訪談和行業數據整理，可以發現網頁游戲的生命周期平均在3-6個月，移動游戲的平均生命周期平均在3-12個月。
艾瑞咨詢認為，國內游戲生命周期較短，對國內游戲產業的發展較為不利。構筑長生命周期的精品“精品游戲”不僅能夠提升玩家的體驗；而且能夠攤薄游戲前期的研發和宣發成本，從游戲業務本身帶來更加豐厚的利潤；并且基于游戲本身的影響力，開展豐富的周邊內容創作和延伸，可以實現更全面更長久的業務發展。例如《夢幻西游》利用端游的IP打造同款IP手游；《部落沖突》用相同IP衍生了熱門游戲《皇室戰爭》；《魔獸世界》和《刺客信條》的電影并取得了不錯的票房；以及《王者榮耀》最近推出了新的綜藝節目《王者出擊》。以上案例都說明了生命周期長的游戲有利于形成游戲“IP”生態鏈，從而為公司營造更多的利潤空間。
總結來看，國內游戲產品生命周期較短打造長周期精品游戲對游戲玩家和企業都有極大的幫助，未來國內游戲產業需要扭轉目前低投入、短周期賺快錢的產業邏輯，真正回到制作好游戲，構建長周期游戲文化標簽的道路上來。
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