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2月26日，百度公布了2015年第四季度財(cái)報(bào)以及2015年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第四季度百度營(yíng)收為186.99億元人民幣，同比增長(zhǎng)33.1%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)上升，達(dá)到56%；2015年全年百度總營(yíng)收為663.82億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.3%，業(yè)績(jī)超出華爾街預(yù)期。

值得注意的一個(gè)數(shù)據(jù)是，第四季度，百度在新業(yè)務(wù)布局上進(jìn)展顯著。在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，百度正式組建金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG），并先后發(fā)起設(shè)立百信銀行和百安保險(xiǎn)；2015年12月末，百度錢包活躍賬戶數(shù)達(dá)到5300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)189%。

乘財(cái)報(bào)之熱，百度周四在美股盤后大漲10.7%。李彥宏針對(duì)此次財(cái)報(bào)表示，百度將成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的受益者，而且會(huì)成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)，促進(jìn)移動(dòng)生態(tài)長(zhǎng)期健康發(fā)展。作為BAT中的一員，百度業(yè)務(wù)布局之廣泛和深入，非BAT外的小巨頭們所能比擬。連接人與服務(wù)的O2O業(yè)務(wù)、人與資本的金融業(yè)務(wù)以及諸多人工智能、無人駕駛等高科技技術(shù)儲(chǔ)備是支撐百度未來想象力的核心支柱。從長(zhǎng)期的投資價(jià)值來看，百度依舊值得看好。

百度金融業(yè)務(wù)成為最大看點(diǎn)

百度金融業(yè)務(wù)是2015年12月14日百度重大架構(gòu)調(diào)整組建金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG）之后的一大支柱。在作為重點(diǎn)發(fā)力方向之后，百度金融業(yè)務(wù)在短短兩三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)便取得了一定的成績(jī)。

尤其是今年春節(jié)的BAT紅包大戰(zhàn)中。作為支付中心和百度金融業(yè)務(wù)核心的百度錢包戰(zhàn)績(jī)亮眼。百度錢包的參戰(zhàn)，讓春節(jié)紅包大戰(zhàn)從雙雄變成了三國(guó)殺，真正實(shí)現(xiàn)了自己的戰(zhàn)略目標(biāo)。

所謂的戰(zhàn)略目標(biāo)體現(xiàn)在勾連場(chǎng)景、協(xié)同作戰(zhàn)上。百度錢包聯(lián)動(dòng)了手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米等百度生態(tài)的核心產(chǎn)品，通過這些流量入口，勾連用戶吃穿住用行的五大場(chǎng)景，再加上自家的技術(shù)優(yōu)勢(shì)乃至明星、文化營(yíng)銷，發(fā)揮了實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果。

反復(fù)談協(xié)同、聯(lián)動(dòng)和轉(zhuǎn)化，這是因?yàn)椋l(fā)紅包這件事情，不只是砸錢讓全國(guó)人民開心，而是要實(shí)現(xiàn)自己應(yīng)有的價(jià)值——通過紅包激活消費(fèi)，做大流水，培育用戶，塑造支付入口。從實(shí)際成績(jī)來看，百度錢包帶動(dòng)了自家O2O業(yè)務(wù)的顯著增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大年初一當(dāng)天全國(guó)電影總票房破6億，百度錢包聯(lián)合百度糯米搶占4成以上在線電影平臺(tái)份額，為全國(guó)票房貢獻(xiàn)28.3%的份額，位列所有觀影平臺(tái)第一。根據(jù)剛剛發(fā)布的百度財(cái)報(bào)顯示，2015年12月末，百度錢包活躍賬戶數(shù)達(dá)到5300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)189%。

一句話來說，以百度錢包為核心的百度金融業(yè)務(wù)在近期內(nèi)已經(jīng)成為了百度最大的看點(diǎn)。因?yàn)檫@代表了百度未來一段時(shí)間的主要發(fā)力方向。

全身心做支付，百度正當(dāng)其時(shí)

線上紅包大戰(zhàn)只是前哨戰(zhàn)，也是為了錢包服務(wù)，真正的邏輯還是在于支付大戰(zhàn)。BAT的紅包大戰(zhàn)剛剛謝幕硝煙未散，Apple Pay以及這次MWC上小米、LG、三星等各個(gè)手機(jī)廠商再次發(fā)力NFC，其實(shí)就是證明了支付這個(gè)市場(chǎng)市場(chǎng)依舊大有前景。

如今的移動(dòng)支付市場(chǎng)是所有人都想咬一口的肥肉。不僅僅是BAT，包括銀聯(lián)乃至小米等傳統(tǒng)和新興勢(shì)力也虎視眈眈。Apple Pay看似是蘋果的支付渠道，實(shí)際上只是銀聯(lián)的傀儡。蘋果在這里已經(jīng)被“管道化”了，僅僅只是一個(gè)支付的入口，真正的資金流向還是在銀聯(lián)。而在近兩日，小米科技以6億元從捷付睿通股份有限公司手中收購(gòu)支付牌照，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)驚呼，小米Pay可能已在路上。

各家投入支付這場(chǎng)占據(jù)，其目的正是搶占O2O時(shí)代的線上、線下市場(chǎng)，以便在錢包和紙幣消失之時(shí)，能夠在跑馬圈地，分得最大的的一塊蛋糕。與支付寶和微信錢包一樣，百度現(xiàn)在做支付同樣正當(dāng)其時(shí)。

因?yàn)榘俣热缃竦膬?yōu)勢(shì)在于兩點(diǎn)。一是全線產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯的聯(lián)動(dòng)。二是O2O業(yè)務(wù)的配合。百度今天不惜代價(jià)做O2O，看似在一段時(shí)間內(nèi)影響了股價(jià)和財(cái)報(bào)，第四季度和全年?duì)I收的穩(wěn)健提升和GMV增長(zhǎng)的亮眼表現(xiàn)，說明百度向服務(wù)交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型在快速深入推進(jìn)，其金融及支付的底氣也在不斷增強(qiáng)。百度實(shí)則具備遠(yuǎn)見。因?yàn)镺2O的背后有著大量的支付需求，沒有自己的支付渠道，等于是將市場(chǎng)拱手送人。而有了自己的支付渠道，則可以通過O2O的業(yè)務(wù)帶動(dòng)自家支付中心的成長(zhǎng)。

也正是如此，百度正在讓手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米這些產(chǎn)品全面發(fā)力O2O，因?yàn)檫@些產(chǎn)品有場(chǎng)景、有消費(fèi)，再配合優(yōu)惠刺激，很容易將流水做到更大，帶動(dòng)百度錢包實(shí)際消費(fèi)，將百度錢包這一支付中心塑造的更加可靠。

這種格局正在形成全面覆蓋入口、內(nèi)容和服務(wù)交易產(chǎn)品的一體化平臺(tái)，形成涵蓋發(fā)現(xiàn)、連接與支付的服務(wù)交易無縫閉環(huán)，并通過與核心合作伙伴及第三方服務(wù)提供商合作，持續(xù)壯大服務(wù)的生態(tài)。

支付不僅是支付，背后還有更多

做支付當(dāng)然不僅僅只是為了支付，支付的背后還有更多真正的野心。支付與此相關(guān)的后續(xù)業(yè)務(wù)極具想象力。支付場(chǎng)景背后是征信，征信背后是信貸業(yè)務(wù)，理財(cái)業(yè)務(wù)，甚至保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。 這些隨便一項(xiàng)，都比支付清算的市場(chǎng)，大兩個(gè)數(shù)量級(jí)。

從這個(gè)角度來看，我們也很容易能夠理解為什么微信錢包會(huì)冒天下之大不韙，強(qiáng)推提現(xiàn)收費(fèi)。因?yàn)槲⑿佩X包中的大量資金沉淀其實(shí)依舊是存放在商業(yè)銀行，未作為理財(cái)資金可由微信自由使用，微信也無法通過這部分資金獲取收益。而支付寶旗下的余額寶則因?yàn)樨泿呕鸬纳矸莶皇苎胄写隧?xiàng)規(guī)定的限制。微信此舉也有通過截留提現(xiàn)資金擴(kuò)充微信沉淀資金池，轉(zhuǎn)入理財(cái)通這樣的金融理財(cái)場(chǎng)景的考量。

所以，前些天有關(guān)微信錢包該不該成為獨(dú)立應(yīng)用的討論在圈子里流行開來。因?yàn)楝F(xiàn)在的微信錢包產(chǎn)品架構(gòu)還是主要易于支付，難于理財(cái)。一旦成為獨(dú)立應(yīng)用，類似于理財(cái)通很可能會(huì)得到大面積的使用。最近理財(cái)通的朋友圈廣告頻頻推送，如果將提現(xiàn)收費(fèi)這件事聯(lián)系在一起來看，其中可以透視出微信對(duì)于支付場(chǎng)景拓展以及沉淀資金不變現(xiàn)的深層焦慮。

當(dāng)然，回到百度的身上來談，我們可以在百度錢包的身上發(fā)現(xiàn)百度金融帝國(guó)的野心。百度通過O2O和全線產(chǎn)品的配合，構(gòu)建了支付場(chǎng)景，背后的金融業(yè)務(wù)已然呼之欲出。

2015年11月，百度聯(lián)合中信銀行成立了百信銀行，隨后不久又聯(lián)合安聯(lián)保險(xiǎn)、高瓴資本發(fā)起設(shè)立百安保險(xiǎn)，迅速布局銀行和保險(xiǎn)兩大金融業(yè)務(wù)線。隨著相關(guān)金融產(chǎn)品的不斷開發(fā)，百度在金融理財(cái)這個(gè)層面上也可以做出更多提高營(yíng)收的措施。相比純互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)而言，百度擁有O2O業(yè)務(wù)和支付業(yè)務(wù)作為后盾，這種互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)的構(gòu)建具備完整的場(chǎng)景和閉環(huán)，也更容易發(fā)揮金融對(duì)于實(shí)體業(yè)務(wù)的化學(xué)反應(yīng)式的作用。

寫在最后：

總體而言，百度Q4財(cái)報(bào)有兩大亮點(diǎn)，一是在移動(dòng)端的轉(zhuǎn)型持續(xù)深入，百度糯米、百度地圖、手機(jī)百度、百度錢包等產(chǎn)品正在成為支撐百度未來的頂梁柱，且由百度糯米、百度外賣、百度錢包、百度直達(dá)號(hào)和巴西O2O服務(wù)商Peixe Urbano共同構(gòu)成的電商化交易總額（GMV）同比增幅達(dá)397%；二是百度金融業(yè)務(wù)正在為百度未來的股價(jià)提供更大的想象空間，百信銀行和百安保險(xiǎn)預(yù)計(jì)會(huì)發(fā)揮更大的作用。除了這兩大亮點(diǎn)之后，百度在無人駕駛、人工智能等黑科技領(lǐng)域的投入也在逐漸呈現(xiàn)效果，全新成立的自動(dòng)駕駛事業(yè)部明確提出“三年商用、五年量產(chǎn)”的業(yè)務(wù)目標(biāo)。雖然在短期內(nèi)這兩大黑科技很難見效，但這恰恰是百度未來最具魅力的發(fā)展方向所在。

對(duì)于華爾街投資者而言，Q4業(yè)績(jī)超出其預(yù)期，凈利同比增663%的百度依舊是一家值得長(zhǎng)期看好的中概股企業(yè)。截止目前，亮眼的財(cái)報(bào)使得百度股價(jià)盤后大漲超過10%，收盤報(bào)176美元。這也反映了投資者對(duì)百度服務(wù)交易轉(zhuǎn)型前景的一致看好。

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