巨資回購也挽救不了股價(jià)，快手的未來怎么看？快訊
12月18日，短視頻賽道龍頭之一的快手發(fā)布公告稱，將于2023年12月19日起至2024年5月24日回購公司B類股票，總金額不超過25億港元。
12月18日，短視頻賽道龍頭之一的快手發(fā)布公告稱，將于2023年12月19日起至2024年5月24日回購公司B類股票，總金額不超過25億港元。
公司認(rèn)為，股份購回計(jì)劃可展示公司對(duì)自身業(yè)務(wù)展望及前景充滿信心，且最終會(huì)為公司帶來裨益及為股東創(chuàng)造價(jià)值。董事會(huì)認(rèn)為，公司現(xiàn)有財(cái)務(wù)資源足以支持股份購回計(jì)劃同時(shí)繼續(xù)維持穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀況。
然而，快手本次回購并未能在二級(jí)市場掀起浪花。12月19日，快手-W（01024.HK）下跌0.09%至54.8港元/股，總市值跌至2,388.01億港元。
回購潮“如火如荼”，快手加入陣營
近日來，在二級(jí)市場表現(xiàn)持續(xù)低迷背景下，不少上市公司都選擇發(fā)布大額回購計(jì)劃來力挺自家股票。
譬如，騰訊控股（00700.HK）于12月18日回購129萬股普通股股份，涉及金額4.01億港元；同日，友邦保險(xiǎn)（01299.HK）以每股回購價(jià)在67.75港元至67.05港元回購普通股股份達(dá)199萬股，總金額1.34億港元；而就在幾日前，匯豐控股（00005.HK）亦耗資1.84億港元回購299.68萬股普通股股份。
面臨短期巨大的沽售壓力，快手也毫不意外加入了回購陣營。
據(jù)悉，今年5月22日，快手宣布啟動(dòng)總金額不超過40億港元的回購計(jì)劃，這是快手上市后首次宣布回購計(jì)劃。本次作為40億港元回購計(jì)劃中的一部分，快手?jǐn)M自動(dòng)回購股份不超過25億港元。
而截至12月15日，快手年內(nèi)累計(jì)進(jìn)行了47次回購，合計(jì)回購2379.72萬股，累計(jì)回購金額13.45億港元。
就于回購計(jì)劃發(fā)布的同一天，快手還在港交所公告，12月18日以每股54.6港元至55.5港元的價(jià)格回購40.00萬股，回購金額達(dá)2205.84萬港元。
業(yè)績迎來質(zhì)變，股價(jià)卻一蹶不振
說起快手，相信大家都不會(huì)感到陌生。作為短視頻平臺(tái)的佼佼者，近年來，快手以下沉市場為核心布局鏈路，通過擁抱市井文化收獲了十分穩(wěn)固的用戶基本盤。
截至2023年第三季度末，快手平臺(tái)的DAU（日均活躍用戶數(shù)）同比增長6.4%至3.87億，MAU（月均活躍用戶數(shù)）約為6.85億，同比增長了9.4%，環(huán)比凈增1200萬。
在龐大的流量加持下，截至2023年第三季度末，快手應(yīng)用互關(guān)用戶對(duì)數(shù)達(dá)322億，同比增長近40%。而僅在2023年第三季度，快手的應(yīng)用日均互動(dòng)（包括點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和私信等）總量便超90億次。
鋪開快手的財(cái)報(bào)來看，同樣可以發(fā)現(xiàn)不少亮點(diǎn)。自2023年上半年開始，快手一舉擺脫了連年虧損的魔爪，并于今年第三季度持續(xù)盈利，迎來了巔峰時(shí)刻。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年-2022年期間，隨著營收規(guī)模的迅速增長，快手累計(jì)凈虧損金額卻在不斷擴(kuò)大，6年時(shí)間砸出兩千多億的大窟窿（人民幣，下同）。而來到2023年上半年，快手開始扭轉(zhuǎn)虧損勢頭，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤達(dá)6.07億元，其中第二季度歸母凈利潤高達(dá)14.8億元。第三季度業(yè)績接力上行，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤21.81億元。
劃分業(yè)務(wù)來看，快手的廣告業(yè)務(wù)占據(jù)半邊天，而電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛為公司業(yè)績?cè)鎏砹瞬簧倭辽?/p>
公告顯示，2023年第三季度，公司線上營銷服務(wù)（廣告）收入同比增長26.7%至147億元，占比收入的52.6%；直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入97億元，同比增長8.6%，貢獻(xiàn)34.8%的營收；其他服務(wù)（電商）收入占比雖小，但卻是增長最快的業(yè)務(wù)，收入同比增長36.6%至35億元。
對(duì)此，公司亦解釋，其他業(yè)務(wù)收入增長主要由于電商業(yè)務(wù)帶動(dòng)，表現(xiàn)為電商商品交易總額的增加。截至2023年第三季度，快手電商GMV同比增長30.4%達(dá)2902億元，前三季度累計(jì)GMV則達(dá)7805億。
總體而言，在線上營銷服務(wù)（廣告）、直播以及其他服務(wù)（含電商）三駕馬車共同拉動(dòng)下，快手業(yè)績迎來了質(zhì)變，但未能對(duì)二級(jí)市場股價(jià)有所提振。
據(jù)富途牛牛數(shù)據(jù)顯示，快手股價(jià)上市即巔峰，于2021年2月16日盤中觸及417.8港元/股高點(diǎn)后一路走低，至今距離高點(diǎn)累跌已超86%。
后語：
作為國內(nèi)短視頻行業(yè)先驅(qū)，快手構(gòu)建了多元業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，除線上營銷服務(wù)（廣告）、直播以及其他服務(wù)（含電商）業(yè)務(wù)外，公司還在在微短劇，AI領(lǐng)域等多賽道均有布局，至今也取得了較為不錯(cuò)的反響。
在短劇方面，快手三季報(bào)顯示，暑期檔共上線85部星芒計(jì)劃短劇，播放量破億的短劇數(shù)量也達(dá)到了21部，內(nèi)容涵蓋古風(fēng)、青春、都市和家庭多種題材。此外，公司的短劇營銷能力也逐步升級(jí)，2023年第三季度，星芒計(jì)劃短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。在11月底12月初，快手上線了一款獨(dú)立短劇App“喜番”。
但是，由于網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出、產(chǎn)業(yè)生態(tài)魚龍混雜等現(xiàn)象，近日廣電總局宣布將多措并舉，持續(xù)開展微短劇治理工作。而快手于12月15日宣布，將于12月31日20:00正式停止第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放。這也引發(fā)市場對(duì)短劇未來發(fā)展的擔(dān)憂，認(rèn)為短劇監(jiān)管或?qū)⑹站o。
當(dāng)然，盤子大了也不好管，奔跑中的快手未來業(yè)績是否能持續(xù)超預(yù)期增長才是投資者關(guān)注的重點(diǎn)。
并且，值得提醒的是，從市場格局來看，抖音以及視頻號(hào)都是不可忽視的強(qiáng)勁對(duì)手，而且伴隨近幾年直播電商行業(yè)整體增速放緩，讓市場對(duì)快手的長期成長性持觀望態(tài)度。那么，未來如何鞏固自身競爭壁壘或是其長期需要思考的問題。
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