網易云音樂“營利雙收”背后：版權堪憂、研發投入減少，探索社交領域快訊
日前，有用戶收到網易云音樂為其社交APP推廣的短信，“恭喜你成為第一批體驗用戶，云音樂出品交友軟件妙時，還不快來試試”。
文｜羅曾 實習生于琪
日前，有用戶收到網易云音樂為其社交APP推廣的短信，“恭喜你成為第一批體驗用戶，云音樂出品交友軟件妙時，還不快來試試”。
官方資料顯示，“妙時”是網易云音樂推出的首款音樂社交軟件，用戶可以根據聽歌偏好以及潛在性格特質，通過音樂性格契合度匹配音樂同好和同頻用戶。
與此同時，網易云音樂前不久公布的半年報顯示，“妙時”所處的社交娛樂服務及其他業務在報告期內實現收入15.11億元，同比減少19.9%。對此，云音樂方面表示，減少主要是由于對社交娛樂服務采取更為審慎的經營策略，并積極優先考慮核心音樂業務。
而短短一周后，網易云音樂就開始有所動作，“妙時”接下來或成為此類業務的突破口？不過，縱然推廣短信提到“第一批體驗用戶”，但事實上“妙時”并非首次出現在大眾視野。
“妙時”重出江湖，營收重心“另有其人”
時間回溯到兩年前，2022年12月，北京商報曾報道，網易云音樂上線一款名為“妙時”的音樂社交APP，其前身即為同年9月經歷全面開放、延遲開放、下架的“MUS”。不同的是，“妙時”新增同城、曲風等同好篩選條件。
一年后，有媒體報道，2023年12月22日至12月23日，網易云音樂與其出品的同頻社區APP妙時，在上海長樂路街頭發起“冬至有酒局”活動。此外，中華網財經注意到，企查查知識產權信息顯示，網易云音樂在2022年10月就已申請注冊“妙時”這一商標，并于2023年8月完成注冊。
可以說，“妙時”雖活躍度不高，但似乎從未選擇銷聲匿跡，不過其受關注度卻相較于定位、功能相差無幾的“MUS”一落千丈。七麥數據顯示，彼時“MUS”日平均下載量為816，最高一天下載量達6592，而“妙時”近7日預估下載量為0。
回歸產品本身，根據聽歌偏好、潛在性格特質來匹配音樂同好和同頻用戶，這一介紹是否略微耳熟？若將2022年作為網易云音樂布局該賽道的時間，而“陌陌”卻在十年前就已開始在這一領域探索，一定的市場份額早已為同賽道的競爭對手所占據。
摯文集團（MOMO.US）披露的2024年第一季度財報顯示，“陌陌”凈收入為23.19億元，總付費用戶為710萬；“探探”凈收入為2.42億元，總付費用戶為110萬。“Soul”更是在2021年月活用戶數量一度突破3000萬。
也正因如此，“陌陌”“探探”“Soul”“積目”等同類社交APP的存在，讓“妙時”四面楚歌。而如今“妙時”再度被擺上桌面，或成為網易云音樂攻下社交賽道城池的布局，以尋求增長點？
不過，從財報來看，網易云音樂的營收重心并非社交娛樂服務及其他業務，而是“另有其人”。
上半年“營利雙收”，版權仍為“心腹大患”
與網易上半年“增收不增利”不同的是，云音樂實現了“營利雙收”。報告期間內，網易云音樂實現收入40.71億元，同比增長4.1%；毛利為14.26億元，同比增長47.7%；凈利潤同比大增175.7%至8.1億元。
與此同時，網易云音樂上半年在線音樂服務收入為25.6億元，同比增長26.6%，這一部分收入占總收入的62.88%。其中，受益于在線音樂服務月付費用戶增加，會員訂閱銷售收入為21.44億元。
至此，網易云音樂將業績增長的原因歸結于會員訂閱銷售收入增加，以及其對成本控制措施的持續優化。
另一方面，網易云音樂的用戶群規模保持基本穩定，日活/月活比率穩居30%以上。也正如其所述，在報告期內，“持續致力與音樂廠牌建立深入的伙伴關系，從而使版權方及音樂愛好者雙雙得益”。
然而，即便拓寬與音樂版權方的合作，與SM娛樂、JYP娛樂、YG娛樂、Kakao娛樂等多家韓國著名娛樂公司達成合作，以獨立音樂人生態獨樹一幟的網易云音樂，也尚未擺脫用戶吐槽“版權少”的問題。
中華網財經從用戶體驗方面了解到，相較于網易云音樂，手握QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的騰訊音樂更受用戶的青睞。今年上半年，騰訊音樂在線音樂服務收入大幅增長超27%至54.2億元，這部分收入是網易云音樂收入的2倍還多。
在這背后，不僅得益于騰訊音樂囤積的不勝枚舉的音樂版權，同時也與其緊跟潮流不無關系。“韓”流來襲時，憑借坐擁大量的韓國音樂版權收獲大批用戶，如今又坐擁偶像團體的周邊銷售權。特別是QQ音樂此前花費5.7億元買斷周杰倫歌曲的獨家版權，這也使網易云望塵莫及，“一個周杰倫撐起半個騰訊音樂”也并不單單是調侃。
值得注意的是，在財報發布前幾日，網易云音樂還曾出現服務器故障問題，“崩”上熱搜。對此，網易云音樂回應稱，“因基礎設施故障，導致網易云音樂各端無法正常使用，正在加緊修復?！备邢嚓P技術人員透露，事故疑似是由于網易云音樂數據庫在遷移過程中遭遇基礎設施故障，導致遷移失敗并造成服務器故障。
數據顯示，網易云音樂上半年研發費用由4.41億元減少10.2%至3.96億元，主要由于技術資源利用率提高，及員工結構優化調整導致雇員福利費用減少。而此次事故也從側面體現網易云音樂在技術方面仍需加大投入。
對于未來，網易云音樂表示，將通過深化與版權方的合作，提升獨立音樂人和自制音樂內容的支持力度等，以推動核心音樂業務的發展。并積極探索社交領域的創新，提高自身盈利能力。
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