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當(dāng)前，“區(qū)塊鏈”是互聯(lián)網(wǎng)科技圈的“網(wǎng)紅詞”，如何借力使力成了互聯(lián)網(wǎng)圈子揮之不去的“心事”。

在布局區(qū)塊鏈上，不同格局的企業(yè)有著截然相反的行事風(fēng)格，三四線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)起步晚調(diào)子高，二線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)起步晚卻鋪得廣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局早走得穩(wěn)卻通吃。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)塊鏈之爭(zhēng)的猛烈程度絲毫不遜于原生的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

      01                              

昔日王者，“挖礦”成癮

三四線互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)區(qū)塊鏈的抱負(fù)很現(xiàn)實(shí)，他們急切想要還債或者實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，但是他們的手法都如出一轍——XX即挖礦，“挖礦”風(fēng)潮的節(jié)奏或許不源自FCoin，而是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)圈子帶起來(lái)的。

1.迅雷

當(dāng)前市值：≈6億美元   布局時(shí)間：2017年8月   布局特色：硬件產(chǎn)品 挖礦

迅雷的歷史，只要稍微年長(zhǎng)的網(wǎng)民都能娓娓道來(lái)，得益于現(xiàn)金的P2P加速下載技術(shù)，迅雷曾是中文互聯(lián)網(wǎng)唯一的下載軟件。事實(shí)上，迅雷一直想撕掉“下載工具”的標(biāo)簽，這些年來(lái)也做了很多嘗試，從搜索引擎、視頻網(wǎng)站到網(wǎng)盤、直播甚至互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域都有涉獵，但全部以失敗告終。

如今，打開迅雷的網(wǎng)站，它給自己最新的標(biāo)簽——全球共享計(jì)算和區(qū)塊鏈創(chuàng)領(lǐng)者。2017年8月，迅雷推出硬件產(chǎn)品玩客云，用戶通過(guò)貢獻(xiàn)閑置的寬帶和存儲(chǔ)空間獲得“玩客幣”獎(jiǎng)勵(lì)，存儲(chǔ)即挖礦。趕上2017年年末的牛市，迅雷的挖礦硬件被瘋狂叫賣，價(jià)格一路飛漲，玩客云從官網(wǎng)售價(jià)499元，轉(zhuǎn)手一賣便是3000元，其中的暴利可想而知。

玩客云 

正是區(qū)塊鏈帶來(lái)的這波紅利，迅雷稍稍有了起色，去年11月迅雷的市值曾逼近24億美元。但是隨著監(jiān)管浪潮的到來(lái)，加之熊市的緊跟，“玩客云”并不好賣，迅雷的市值也應(yīng)聲下跌，今年前6月，累計(jì)下跌30.5%。

2017年12月，迅雷為了回避風(fēng)頭，將“玩客云”改名為“鏈克”，當(dāng)前的“鏈克”更像是一種積分，可以用來(lái)兌換愛奇藝VIP會(huì)員、星域CDN流量等權(quán)益。對(duì)于炒幣黨來(lái)說(shuō)，ALL IN區(qū)塊鏈的迅雷，再一次失去了想象力。 

據(jù)媒體數(shù)據(jù)，迅雷在區(qū)塊鏈上花費(fèi)了近3億的研發(fā)費(fèi)，卻只換來(lái)478.5萬(wàn)元的凈利潤(rùn)。紅利過(guò)去，迅雷不僅沒有實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，而且依舊沒能撕去“下載工具”的標(biāo)簽。 

2.人人網(wǎng)

當(dāng)前市值：≈1.5億美元   布局時(shí)間：2018年1月   布局特色：平臺(tái) 挖礦 

號(hào)稱中國(guó)版臉書的人人網(wǎng)早已經(jīng)淡忘出了大家的視線，最近一次出現(xiàn)了在人們的視野應(yīng)該是去人人網(wǎng)尋找自己18歲的影子。對(duì)于一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，用戶只是用它來(lái)尋找過(guò)去，未免太過(guò)悲涼。 

2018年1月，人人網(wǎng)提供了一個(gè)開源的區(qū)塊鏈平臺(tái)——人人坊，同時(shí)成立了RRCoin基金會(huì)，并在平臺(tái)內(nèi)置代幣機(jī)制——RRCoin，RRCoin可以應(yīng)用在社交的各種場(chǎng)景中，用戶既可以通過(guò)購(gòu)買獲取，也可以通過(guò)高活躍度獲取。 

但是人人網(wǎng)卻非常不幸，不僅沒有靠區(qū)塊鏈飛起來(lái)，而且還栽了跟頭。人人網(wǎng)在上線RRCoin后，兩日內(nèi)股價(jià)暴漲76%，然而僅僅一周，監(jiān)管部門就約談了人人網(wǎng)，RR Coin項(xiàng)目最終翻車。 

3.天涯論壇

當(dāng)前市值：≈3億美元   布局時(shí)間：2018年7月   布局特色：平臺(tái) 挖礦 

1999年3月，天涯BBS上線，比阿里巴巴的成立時(shí)間還早6個(gè)月。對(duì)于80后而言，天涯曾是最有趣的華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，也是文人墨客的聚集地。寧財(cái)神、慕容雪村、老冷、當(dāng)年明月等都從這里出走。但是如今的天涯似乎成了雜貨鋪，論壇、博客、個(gè)人信息以及虛擬商店等，90后很少有人了解天涯社區(qū)是做什么的。 

但是瘦死的駱駝比馬大，天涯玩起了區(qū)塊鏈。2018年7月，天涯社區(qū)發(fā)布“天涯分”和“天涯鉆”，正式開啟“特持鉆挖礦”、“創(chuàng)作挖礦”及“投票挖礦"計(jì)劃。 

事實(shí)上，作為一種對(duì)用戶的激勵(lì)機(jī)制，天涯社區(qū)內(nèi)本身也有積分系統(tǒng)，即用戶發(fā)帖可獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)，積分可以用于購(gòu)買平臺(tái)內(nèi)的某些服務(wù)或者道具。天涯 區(qū)塊鏈，似乎更像是為了區(qū)塊鏈而區(qū)塊鏈。 

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天涯鉆已完成三期發(fā)售，天涯社區(qū)通過(guò)天涯鉆募資4500萬(wàn)元。天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明表示，“區(qū)塊鏈不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器。”即便如此，此次天涯的行動(dòng)依舊被多數(shù)媒體視為自救。但更為殘酷的現(xiàn)實(shí)是，天涯吸引的不過(guò)是投機(jī)者，而不是當(dāng)年的文人墨客。 

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前這些三四線互聯(lián)網(wǎng)品牌都曾有過(guò)自己的高光時(shí)刻，但是時(shí)代過(guò)去它們被集體遺忘。區(qū)塊鏈很火，他們以非常討巧的方式扣上了“區(qū)塊鏈”，也吃上了一點(diǎn)甜頭，但是隨著18年幣圈深陷寒冬，“區(qū)塊鏈”似乎并未改變什么，就像一陣風(fēng)，來(lái)去匆匆，一地雞毛。 

      02                              

千年“老二”，欲借區(qū)塊鏈“破局” 

相比于三四線陣營(yíng)里的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)急切想要借助區(qū)塊鏈快速實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，二線梯隊(duì)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的嘗試可謂進(jìn)擊與革命式的，它們欲借區(qū)塊鏈以打破格局，以期奪得垂涎已久的王位。 

1.網(wǎng)易

當(dāng)前市值：≈290億美元  布局時(shí)間：2017年年底   布局特色：新平臺(tái)（社交/資訊） 挖礦 

十年之前，網(wǎng)易和新浪、搜狐被并稱為“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三大門戶”，如今新浪和搜狐早已不復(fù)當(dāng)年，但是網(wǎng)易一直很努力，在游戲領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，又有網(wǎng)易新聞、考拉、嚴(yán)選、音樂(lè)、郵箱等諸多熱門產(chǎn)品，網(wǎng)易在江湖依舊有自己的地位。

然而，隨著游戲用戶數(shù)量逐漸趨于飽和，外加勁敵騰訊的步步緊逼，網(wǎng)易近年來(lái)的游戲業(yè)務(wù)板塊也遭遇了瓶頸。更為現(xiàn)實(shí)的是，近期網(wǎng)易市值大幅縮水。區(qū)塊鏈會(huì)是機(jī)會(huì)嗎？至少，網(wǎng)易再一次表現(xiàn)了驍勇善戰(zhàn)。 

今年2月，丁磊以10億元購(gòu)得96000個(gè)比特幣的消息在網(wǎng)上不脛而走，雖然此后丁磊否認(rèn)了此事，但是丁磊卻對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)給與了充分肯定。 

半年前，網(wǎng)易推出首款區(qū)塊鏈應(yīng)用網(wǎng)易星球，“原力”“黑鉆”等概念刷爆朋友圈，但是由于缺乏真正實(shí)用的生態(tài)依托很快淡出人們的視野。6月，區(qū)塊鏈資訊類APP易頭條面世，由于政策的原因很快銷聲匿跡。11月，打著區(qū)塊鏈社交APP旗號(hào)的網(wǎng)易圈圈再次卷土重來(lái)，它集成了前兩個(gè)產(chǎn)品的大部分功能，而且此次“積分”不再是空頭支票，而是流入了整個(gè)網(wǎng)易生態(tài)。 

網(wǎng)易圈圈 

從目前來(lái)看，三戰(zhàn)區(qū)塊鏈的結(jié)果似乎并不理想。但是，網(wǎng)易的強(qiáng)大之處，或許正是它從不給自己貼標(biāo)簽，相比于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是在原來(lái)平臺(tái)的基礎(chǔ)上 區(qū)塊鏈，網(wǎng)易似乎別具一格，它用區(qū)塊鏈構(gòu)建新的平臺(tái)，然后在此基礎(chǔ)上嘗試將此前所有的資源聚合起來(lái)。 

2.百度

當(dāng)前市值：≈715億美元   布局時(shí)間：2015年    布局特色：百度生態(tài) 區(qū)塊鏈 

當(dāng)前百度的市值為715億美元左右，百度干不過(guò)阿里和騰訊已是不爭(zhēng)的事實(shí)，伴隨著新一代科技互聯(lián)網(wǎng)的崛起，螞蟻金服、今日頭條、美團(tuán)等，百度不僅沒有了第一梯隊(duì)的位置，領(lǐng)跑第二梯隊(duì)的位置可能都難保。 

2018年3月，多次宣稱要帶領(lǐng)百度“All in AI”的陸奇在內(nèi)部回答員工提問(wèn)時(shí)，突然話鋒一轉(zhuǎn)，宣稱“2018年百度的技術(shù)研究要把區(qū)塊鏈擺在第一位。” 

雖然百度對(duì)外聲稱在2015年成立了區(qū)塊鏈技術(shù)團(tuán)隊(duì)，但真正出現(xiàn)動(dòng)靜還是在去年和今年。去年8月，“百度金融”高調(diào)發(fā)布中國(guó)首單基于區(qū)塊鏈技術(shù)的交易所ABS產(chǎn)品，然而在政策的限制下，ABS并無(wú)實(shí)際意義。 

2018年后，百度對(duì)區(qū)塊鏈的研究熱情猛地提升。4月，“百度金融”正式脫離百度公司，更名“度小滿”，其A輪融資為19億美元，但隨著融資完成后，“度小滿”的區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)也不再見諸于媒體報(bào)刊。6月，百度曾一月推出三款區(qū)塊鏈產(chǎn)品，超級(jí)鏈、度宇宙和綠洲。

今年9月26日，百度區(qū)塊鏈實(shí)驗(yàn)室首次發(fā)布《百度區(qū)塊鏈白皮書V1.0》，百度將在內(nèi)容版權(quán)、信息溯源、文化娛樂(lè)、信息安全、個(gè)體信息管理、數(shù)字廣告等六大領(lǐng)域應(yīng)用區(qū)塊鏈。 

百度在區(qū)塊鏈的路上似乎走得模棱兩可，從高調(diào)布局AI再到區(qū)塊鏈，從主攻金融到全面鋪開，包括百度圖片、百度百科和百度云等。對(duì)于百度而言，區(qū)塊鏈似乎不是夢(mèng)想的催化劑，而是真切的焦慮感。 

3.小米

當(dāng)前市值：≈ 376億美元   布局時(shí)間：2016年年底   布局特色：區(qū)塊鏈 物聯(lián)網(wǎng) 

今年7月9日，小米（1810.HK）在港交所正式掛牌交易，成為有史以來(lái)全球科技股前三大IPO。小米的勢(shì)頭很強(qiáng)勁，抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的風(fēng)口，小米的崛起代表了新的時(shí)代。 

當(dāng)年以“風(fēng)口論”威名遠(yuǎn)播的小米創(chuàng)始人雷軍，早有傳言說(shuō)雷軍是OKCoin早期天使投資人，還與比特大陸公司有關(guān)聯(lián)。無(wú)論真相是否如此，但是小米的企業(yè)精神就是革新的，在區(qū)塊鏈領(lǐng)域，小米自然不甘落后。 

事實(shí)上，小米在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的布局并不少：小試牛刀的有區(qū)塊鏈游戲“加密兔”和共享網(wǎng)絡(luò)“小米WiFi鏈”，這兩款應(yīng)用起的是試水、探路作用；先鋒軍則是小米生態(tài)鏈企業(yè)迅雷，主陣地從玩客云進(jìn)化到了迅雷鏈。 

但對(duì)小米而言，最具想象空間的是用區(qū)塊鏈盤活其連接的一億多臺(tái)IoT設(shè)備，物聯(lián)網(wǎng)如何結(jié)合區(qū)塊鏈，是雷軍將要思考的大命題。靠著小米物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中眾多的智能芯片，可以搜集海量的數(shù)據(jù)，而區(qū)塊鏈以其分布式、去中心化等特點(diǎn)將會(huì)最大程度發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值，“區(qū)塊鏈 物聯(lián)網(wǎng)”也必然重塑小米生態(tài)版圖。 

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的第二梯隊(duì)里，既有落敗的百度，也有不甘的網(wǎng)易，更有進(jìn)擊的小米，區(qū)塊鏈更像是一場(chǎng)賭注，成敗似乎在此一舉。

03

大廠的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)就是大手筆 

阿里和騰訊是互聯(lián)網(wǎng)大廠，它們的應(yīng)用幾乎覆蓋了我們生活的方方面面，社交、網(wǎng)購(gòu)、文娛、金融……它們已經(jīng)構(gòu)建起了龐大的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)帝國(guó)，并且堅(jiān)不可摧。 

但是在科技領(lǐng)域，技術(shù)的更迭可能隨時(shí)讓一個(gè)巨頭倒下，相比于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想抓住區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)營(yíng)收或者破局，阿里和騰訊必須保持敏銳的嗅覺，用區(qū)塊鏈?zhǔn)刈￡嚑I(yíng)。因此，他們似乎更側(cè)重探索和應(yīng)用，同時(shí)憑借充沛的資金和強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，它們已經(jīng)在C端大肆布局。 

1.阿里

當(dāng)前市值：≈3788億美元    布局區(qū)塊鏈時(shí)間：2015年    布局特色：主攻生活

阿里很強(qiáng)，它的崛起更像是一部勵(lì)志史，充滿了奮斗與夢(mèng)想的故事，當(dāng)前阿里巴巴是全球最大的電商，在中國(guó)擁有2.5億的用戶，對(duì)于中國(guó)人而言，阿里意味著生活。阿里擁有強(qiáng)大的資源和豐富的落地場(chǎng)景，區(qū)塊鏈之路似乎是旗開得勝，但是阿里也有它的區(qū)塊鏈困境。 

馬云多次稱自己不懂、不看好比特幣，但是阿里內(nèi)部卻非常重視區(qū)塊鏈技術(shù)，近幾年來(lái)阿里巴巴在區(qū)塊鏈專利數(shù)量榜單上多次摘下冠軍的頭銜就是最好的證明。 

區(qū)塊鏈專利數(shù)排名 

早在2015年，螞蟻金服幾個(gè)年輕的程序員就私下組織了一個(gè)“區(qū)塊鏈興趣小組”，此后阿里在區(qū)塊鏈的布局包括區(qū)塊鏈 公益、區(qū)塊鏈 溯源、區(qū)塊鏈 存證等等。 

阿里和螞蟻金服的核心觀念是“不能應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的區(qū)塊鏈專利等同于零價(jià)值”，的確在阿里巴巴和螞蟻金服構(gòu)造的區(qū)塊鏈版圖里，我們很少看到數(shù)字貨幣，或者類似token的激勵(lì)機(jī)制。 

但是阿里似乎很介意讓區(qū)塊鏈動(dòng)了自己核心的奶酪，他們更多的是讓區(qū)塊鏈在邊緣業(yè)務(wù)試水，比如慈善、公益等，這也導(dǎo)致后來(lái)大批阿里的區(qū)塊鏈人員出走創(chuàng)業(yè)，徐義吉、帥初、郎豫等等。 

當(dāng)前，螞蟻金服自身就是一套強(qiáng)大的金融體系，螞蟻金服似乎更希望利用區(qū)塊鏈達(dá)到“信任”，即線上支付與線下物流的一體化。以支付寶為依托的消費(fèi)、信貸、保險(xiǎn)、金融理財(cái)以及信用評(píng)估數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)，在區(qū)塊鏈這個(gè)信任鏈接器的基礎(chǔ)上，將更好實(shí)現(xiàn)“連接”、“風(fēng)控”和“信用”三大金融服務(wù)功能。 

2.騰訊

當(dāng)前市值：≈3500億美元   布局時(shí)間：2015年   布局特色：主攻金融 

騰訊的手里一直有兩張超級(jí)王牌，一是游戲，二是即時(shí)通訊工具。作為主要受益來(lái)源的游戲，由于政策原因，吸金能力不斷下滑。然而，作為核心業(yè)務(wù)的即時(shí)通訊工具，由于短視頻App的火爆，讓用戶的注意力發(fā)生了轉(zhuǎn)移，通訊業(yè)務(wù)也開始增速放緩。 

和阿里巴巴一樣，騰訊也在2015年就開始研究區(qū)塊鏈技術(shù)了。騰訊一直覬覦阿里的移動(dòng)支付，區(qū)塊鏈天然與金融親近，這似乎成了騰訊實(shí)現(xiàn)彎道超車的最好利器。 

對(duì)于騰訊而言，它的區(qū)塊鏈發(fā)展路線很明確：重點(diǎn)關(guān)注區(qū)塊鏈金融領(lǐng)域。在騰訊內(nèi)部，區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)歸金融科技事業(yè)線管理，他們的工作主要圍繞金融業(yè)務(wù)展開，包括供應(yīng)鏈金融、騰訊微黃金等等。 

2018年8月10日，騰訊開出全國(guó)首張“區(qū)塊鏈電子發(fā)票”，這被視為區(qū)塊鏈行業(yè)一個(gè)里程碑式的標(biāo)志性事件。

全國(guó)首張“區(qū)塊鏈電子發(fā)票” 

與此同時(shí)，騰訊今年將力推供應(yīng)鏈金融開放平臺(tái)。同時(shí)，在ABS平臺(tái)和虛擬數(shù)字資產(chǎn)等領(lǐng)域持續(xù)探索落地。 

即使當(dāng)前幣圈處于熊市，但是這絲毫不影響騰訊在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的進(jìn)一步布局。騰訊區(qū)塊鏈總經(jīng)理蔡弋戈表示，區(qū)塊鏈屬于騰訊創(chuàng)新業(yè)務(wù)中的一個(gè)板塊，現(xiàn)階段暫時(shí)不考慮盈利，做深做透場(chǎng)景，做大影響力，是前期更重要的目標(biāo)。此外，只要出現(xiàn)合適的場(chǎng)景，騰訊依舊會(huì)進(jìn)一步加大人力和資源的投入。 

二馬之爭(zhēng)，誰(shuí)更鋒芒？一直以來(lái)，這是坊間樂(lè)此不疲的話題。當(dāng)前，區(qū)塊鏈成了新的賽道，有人認(rèn)為，馬化騰行事低調(diào)，騰訊在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的布局也更有規(guī)劃，而馬云更會(huì)營(yíng)銷，阿里在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的布局更為多元。 

但是區(qū)塊鏈既是重科技的，也是重社區(qū)的，就當(dāng)前來(lái)看，兩者還無(wú)法分出伯仲。總得來(lái)說(shuō)，兩個(gè)巨頭擁有巨大的群眾基礎(chǔ)和聲名遠(yuǎn)播的口碑，它們?cè)趨^(qū)塊鏈領(lǐng)域的布局，都是有利于區(qū)塊鏈生態(tài)的良性發(fā)展的。 

資料引用：

《迅雷恐怕要錯(cuò)過(guò)“區(qū)塊鏈”這波紅利了》 by 區(qū)塊律動(dòng)

《人人網(wǎng)暴跌，區(qū)塊鏈“遮羞布”還是破了|周末薦讀》by 鈦媒體

《三戰(zhàn)區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈社交APP網(wǎng)易圈圈內(nèi)測(cè)，丁磊計(jì)劃打騰訊了？》by KK區(qū)塊鏈

《除搜索外幾乎一事無(wú)成的百度，押注區(qū)塊鏈能否東山再起》by 白話區(qū)塊鏈

《經(jīng)常后來(lái)居上的網(wǎng)易，又?jǐn)D上區(qū)塊鏈晚班車，還能上演逆襲好戲嗎？》by 白話區(qū)塊鏈

《小米的區(qū)塊鏈版圖和野心》by 區(qū)塊鏈硬件

《“捕風(fēng)者”小米：區(qū)塊鏈會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口》by 金色財(cái)經(jīng)

《馬云自稱“不懂、不看好”比特幣，那阿里還能成為區(qū)塊鏈巨頭嗎？》by白話區(qū)塊鏈

《騰訊的區(qū)塊鏈大棋：下一步或是“抄底”區(qū)塊鏈初創(chuàng)企業(yè)》by 白話區(qū)塊鏈

《騰訊區(qū)塊鏈總經(jīng)理：騰訊區(qū)塊鏈暫不考慮盈利，今年將力推“區(qū)塊鏈 供應(yīng)鏈金融”》by區(qū)塊鏈資訊