《乘風破浪的姐姐》恐將再次激起視頻平臺的內容競逐金融
2020-06-13 22:12
三十而勵，《乘風破浪的姐姐》開啟綜藝世界的“新大門”
文|有趣老道
來源|螳螂財經（ID:TanglangFin）
6月12日中午，毫無預兆的《乘風破浪的姐姐》就這么播出了，這個備受期待的綜藝果然沒讓人失望。
30位年齡30+的姐姐們，沖破年齡的禁錮，組團PK爭C位，一系列的話題早已讓它提前鎖定了今夏最火綜藝。伴隨著節目的播出，熱度一路飆升，加上30位姐姐們的營銷造勢，以及“服務生”黃曉明一口氣30條微博連發。一檔綜藝節目在各大社交平臺、朋友圈、聊天群以及短視頻平臺完美的實現了“霸屏”。
既是情理之中，又是意料之外，無論如何芒果系綜藝又一次“挑逗”起了觀眾。
一、姐姐們乘風破浪，為何觀眾喝彩？
233分鐘，上下兩部將近4個小時；上線十分鐘點擊破千萬，12個小時內點擊破億；霸占包括百度、微博等平臺在內的各類熱榜榜單；豆瓣的8.6分高評分。這些數字既代表著綜藝史上的新紀錄，也足夠說明《乘風破浪的姐姐》激起的浪花，能夠澆滅一切炎熱。
都說三個女人一臺戲，三十個女人？對不起，打擾了！
說實話，能夠讓這30位來自演藝圈的女明星坐在一起，即便什么都不做也足夠吸引眼球。更何況，這些成名已久的“咖”們還需要“同場競技”。
作為一個直男觀眾，在“犧牲”了4個小時游戲時間之后，也不得不感嘆一聲“精（臥）彩（槽）”。
如果要說為什么會覺得它是一檔足夠精彩的綜藝。
首先，“30位女明星”、“選秀”、“女團”、“八卦”、“懟人”......這檔綜藝基本已經將所有綜藝熱點關鍵詞集于一身。甚至于，在座的每一位，任何一個動作、一個眼神都能夠被放大成為一個新聞點。
果不其然，“寧靜職業式微笑”、“張含韻否認與郭麒麟戀情”等話題，都已成為“自來水”的目標，流量問題根本不需擔心。
其次，《姐姐》確實給觀眾展現了一個與平時認知中不一樣的明星。
特別是對原本對這些人不那么熟悉的觀眾而言，“哦，原來寧靜唱歌是這么好聽”、“哦，金晨跳舞也是可以的。”
內容上，對比這些年的選秀，雖然同樣是選秀，但各個選手“天生”自帶流量這恐怕是頭一遭。特別是，這場PK還不同于《歌手》，那是在同一領域的純技術性競技，但《姐姐》中的大部分嘉賓都是演員，而需要在唱歌、跳舞等非專業領域進行角逐，這就充滿了不確定性。
更為難得的是，在國內綜藝被罵“抄襲”多年后，這是一檔不折不扣的原創綜藝，算是終于扳回一城。
最后，也是最重要的一點，它成功打開了綜藝的一扇“新大門”。
節目中，寧靜在問導演組，這么長的時間，你們打算怎么剪？此時，屏幕上出現了兩個字“不剪”。而以最終效果來看，導演組也“確實沒剪”。
不同其他選秀節目的整齊劃一，姐姐們的個性被表現的淋漓極致，寧靜的“高傲”、張雨綺的“個性”、黃圣依的“仙”。你可以看到，寧靜從下車的那一刻起就“不滿意”，可以看見張雨綺在打板之前的放肆吐槽，更可以看見明星們原來也喜歡聊八卦。
最最出人意料的在于，導演組“硬剛”評委的畫面居然也一刀沒剪，完全放出。這種操作，即體現了導演組完美的“求生欲”，也為節目出現的爭議做出了最大程度的規避，評分有爭議，不是導演組的意思，罵就罵評委，跟節目無關，從最新的輿情來看，正是如此。
之外，還最大限度的滿足了觀眾對于“幕后畫面”的好奇，在綜藝史上，要比這更“原生態”的，可能就只有“變形記”了。
毫無疑問，《乘風破浪的姐姐》開播即成為了又一爆款IP，對于觀眾而言可能只是多了些茶余飯后的談資，但對于視頻平臺來說，其意義或許已經超出了一檔綜藝的范疇。
二、《姐姐們》的背后，依舊是視頻平臺的內容角逐
如果在此之前，你仍在困惑為什么當“愛優騰芒”前三家仍處于巨額虧損時，芒果TV就能率先實現盈利，相信在看到《姐姐》后這個疑慮將消除大半。
至少在內容層面中，這是一場“專業選手”與“業余玩家”的競技。
1、自制內容，區分墻里墻外
眾所周知，相比“愛優騰”等其它平臺，芒果TV的最大優勢在于背靠湖南廣電。夸張點說，從用戶到藝人資源再到傳媒經驗、合作機構，芒果TV天生就“含著金鑰匙”。
背景上的差異就為其提供了更多路徑。
首先，看一組數字，騰訊2018年內容成本646.77億元，2017年是467.99億；愛奇藝2017年內容成本126億，2018年增加到211億，2019年內容成本為222億元。
巨大的內容成本，壓在了視頻平臺的肩膀上。而與此同時，芒果TV因為有著“資源背書”則是走向了內容自制，最大程度的減少對外購版權的依賴。
自己手握版權會怎樣？玩法模式上就能自己說了算。例如廣告，愛優騰都是貼片廣告，而芒果TV的內容大都是植入廣告，看看《向往的生活》，一檔綜藝十幾個廣告植入，自制模式的優勢不僅能帶去可控的成本，也能最大化廣告收益。
雖然，“愛優騰”也走向上了自制的路徑，包括綜藝、劇集等等，但說到底，愛優騰只是個內容平臺，制作基因并不強，包括像奈飛，其自制內容不過也僅僅10%，無法滿足根本性的平臺內容需求，所以“愛優騰”無法活成芒果TV。
其次，多元化的收入結構，也在通過自制內容被放大，在沒有內容版權壓力的同時，還產生了包括內容制作運營、藝人經紀、音樂版權、游戲及IP內容互動營銷等諸多收益窗口，減少了會員規模上限與廣告大環境下降的困擾。
內容永遠都是視頻平臺的核心競爭力，但外購版權無法成為視頻平臺的護城河，芒果TV卻憑借“出生”，天生就有護城河。
2、聞道可能無先后，但術業就一定有專攻
愛優騰芒“干掉了”傳統電視臺，但目前又面臨著各類短視頻平臺的夾擊，出圈的關鍵同樣還是在內容上。
“基因差異”使“愛優騰芒”在自制內容產出上不是一個量級，同樣因為“基因差異”，讓“愛優騰芒”在內容營銷層面也存在著巨大差異。
像剛剛播完的《青春有你2》，熱度、話題是有，卻不是依靠內容本身，而是因為從開播以來節目就進行了不少的惡意炒作，還被曝出選手成為第三者、團內不合等負面新聞，這種炒作方式還導致節目在播出時數次被約談、延播。
“炒作”芒果系節目其實也絕不少見，但至少還沒有翻過船，原因就是在節目背后有著一只只經驗老到，尺度拿捏精準的團隊在服務。
像前身是長沙電視臺、制作出包括《朗讀者》、《守護解放西》的制作公司“中廣天擇”為此出力不少。據了解，如《歌手》、《明星大偵探》等多部爆款綜藝背后都有中廣天擇團隊的身影，從燈光、攝影到后期剪輯，憑借累積的綜藝制作經驗，既能有節目效果，又不會碰觸紅線。
3、強大的“造星”能力，讓贊助商業真的成為贏家
芒果TV與“愛優騰”的自制內容，還有一個最主要的差異就是“造星能力”，不可否認通過《創造營》、《青春有你》等選秀節目，“愛優騰”的“造星”能力也出現了本質上的提升，但相比之下差距依舊不小。
芒果自制的“造星”能力其實早已獲得了驗證，就像在《向往的生活》中，成為焦點的不光只是何炅、黃磊，包括狗、牛、鴨都能“捧起來”，“小H就是那么紅”微博粉絲數量更是已經超過了86萬。小度音箱更是憑借一次插入一炮而紅。
再看此次《姐姐》網傳冠名費為1.5億，但就這卡司陣容，1.5億的獨家冠名費，不是不高，而是太低，梵蜜琳賺大了。
兩張圖，一張是24小時百度指數，另一張是90天百度指數，可以看到在《姐姐》播出之后，梵蜜琳這一搜索關鍵詞立刻直線上升，在晚上9點到達頂峰，而在90天百度指數中， 搜索起伏較大，5月11左右達到峰值，而這時正是梵蜜琳冠名《姐姐》被密集曝光的時段。
而且像芒果TV植入性廣告的形式，用戶無法跳過，還能給植入品牌帶去最直接的收益。至少到目前為止，在“愛優騰”的綜藝之中，還沒有一款植入能取得如此效果，這便是差距。
所以，能真正實現“雙贏”，品牌方為什么不投呢？芒果TV又為什么會不盈利呢？
總結
“愛優騰芒”雖然同屬科技傳媒，但在核心內容的把握上卻“越行越遠”，且不說“愛優騰芒”之間的內部競爭，光是面對來勢洶洶的各種短視頻平臺，沒有內容創作能力撐腰，可能下場也不會太好，“內容壁壘”已成“愛優騰”的當務之急，在《乘風破浪的姐姐》播出后，綜藝市場的“新大門”又出現了，能否再次激起視頻平臺的內容競逐，可以拭目以待。
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