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當(dāng)下的直播行業(yè)看似火爆，卻是外強(qiáng)中干。直播平臺(tái)數(shù)量的暴增、主播人數(shù)的飆升、直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，都在成為新的行業(yè)癥結(jié)。而面對(duì)復(fù)雜的情況，不僅剛?cè)胄械男≈鞑ィ瓦B爆紅的大主播都感到寒冬的難熬。為了能夠抵御直播寒流的來襲，主播們開始越來越多地變出新花樣。

目前，各大直播平臺(tái)上開始大面積的出現(xiàn)低俗、無聊內(nèi)容，越來越多內(nèi)容空洞的直播開始出現(xiàn)：直播鬼屋/鬼村、直播睡覺、直播餐廳后廚、直播健身過程……直播內(nèi)容偏軌的背后，是主播在不斷嘗試尋找到目標(biāo)受眾high點(diǎn)的結(jié)果。被逼得越來越無聊的直播，還能再堅(jiān)持多久？

空洞內(nèi)容成風(fēng)直播平臺(tái)成重災(zāi)區(qū)

為了尋找到high點(diǎn)，當(dāng)下主播真的是絞盡了腦汁。比如當(dāng)一個(gè)吃貨看似就是極佳的選擇，眾多吃貨玩轉(zhuǎn)直播獲得高薪的新聞也不時(shí)現(xiàn)于網(wǎng)站頭條，大胃王密子君就靠海量的胃口博得爆高關(guān)注度。但這絕不是個(gè)輕松活兒，沒有一定的天賦很容易出現(xiàn)事故。

此外，直播睡覺也成為很多主播的吸睛利器。而直播野生動(dòng)物的作息、自己工作流程等，也是部分主播的選擇。甚至還有的主播狂吃辣椒、吞燈泡等，看起來刺激，卻炒作意味十足。這些內(nèi)容看起來都無聊至極，極其乏味，讓直播平臺(tái)成為空洞內(nèi)容的重災(zāi)區(qū)。

   抓住high點(diǎn)？只是無奈之舉

這些內(nèi)容空洞的直播大量出現(xiàn)的原因，除了競(jìng)爭(zhēng)的慘烈之外，還出于主播的兩種初衷。一種初衷是為了滿足受眾的窺私欲，比如直播睡覺、野生動(dòng)物、鬼屋、健身過程等。主播是希望能憑借直播中不可受控或具有挑逗意味的未知情結(jié)，調(diào)動(dòng)受眾的圍觀積極性，進(jìn)而引起關(guān)注。

另外一種初衷則是敢人所不能敢，做人所不能做之事，制造具有高吸睛度的話題。比如直播大胃王、狂吃辣椒、吞燈泡等，雖然聽起來尋常，毫無意義，但真沒幾個(gè)人能做到，由此就引發(fā)了圍觀現(xiàn)象。

事實(shí)上，看似是主播抓住了受眾的high點(diǎn)，但其實(shí)只是無奈之舉而已。比如此前筆者認(rèn)識(shí)一個(gè)在直播平臺(tái)開播的主播，這個(gè)主播剛出獄沒多長(zhǎng)時(shí)間，工作一直不順心。在朋友的介紹下，開始玩起了直播，但卻一直向筆者抱怨現(xiàn)在的直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在是太大了。而他一沒才藝，二沒顏值，最終被逼得只能是給網(wǎng)友講起在監(jiān)獄的故事、出獄遇到的心酸，也慢慢有了固定擁躉，收入也有了起色。但沒想到的是，為了能維持關(guān)注度，他竟然開始胡編亂造，夸大其詞，最終被直播平臺(tái)封殺。

而其他內(nèi)容空洞的直播，都摻雜著急功近利而又無奈的意味。想迅速走紅以引起關(guān)注，但本身又沒有一技之長(zhǎng)，只能是劍走偏鋒，寄希望于無聊的直播。希望通過另類的內(nèi)容，尋找到小眾群體的關(guān)注，最終能在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中拼殺出來，在火爆的直播行業(yè)中分一杯羹。

受眾認(rèn)可為標(biāo)準(zhǔn)偏軌的直播難以持久

目前這些內(nèi)容空洞的直播還在大量出現(xiàn)，還能繼續(xù)生存，也有部分受眾接受的原因。畢竟沒有受眾接受、認(rèn)可，就不能制造經(jīng)濟(jì)效益，這些內(nèi)容早就被淘汰出局。當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)和繁重的工作強(qiáng)度，讓人們?cè)陂e暇時(shí)間只想放松下來。內(nèi)容空洞的直播迎合了部分受眾空虛、獵奇的心態(tài)，滿足了他們的精神需求。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這些毫無意義的直播只是直播行業(yè)狂飆突進(jìn)中存在的問題之一，會(huì)隨著行業(yè)的整合、升級(jí)以及受眾對(duì)高質(zhì)量直播內(nèi)容需求的提升而逐漸銷聲匿跡，并不具備持久性。當(dāng)然，內(nèi)容空洞的直播還會(huì)繼續(xù)存在，但絕不會(huì)像現(xiàn)在這樣大面積出現(xiàn)。屆時(shí)，直播行業(yè)才能真正迎來屬于自己的盛世。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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