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數(shù)字廣告遇上區(qū)塊鏈技術(shù)會(huì)擦出怎樣的火花？一起來看看吧。

目前數(shù)字廣告存在的主要問題：

1、用戶角度

現(xiàn)在很多用戶都是被動(dòng)接收一些自己不喜歡的廣告，導(dǎo)致對(duì)廣告很排斥，甚至利用一些軟件去屏蔽阻攔廣告；

用戶的隱私數(shù)據(jù)被大企業(yè)所收集控制，沒有自己的隱私權(quán)以及存在安全隱患問題。

2、廣告主角度

流量市場(chǎng)被谷歌、facebook等流量巨頭所壟斷，中小流量主不得不形成一個(gè)廣告聯(lián)盟統(tǒng)一接單，從而被中介收取高額提成；

流量方數(shù)據(jù)不透明，廣告主獲得的報(bào)告和數(shù)據(jù)很多都是虛假的，導(dǎo)致廣告主難以精準(zhǔn)定位投放人群；

在廣告投放過程中，由于預(yù)算很難被追蹤，信息不透明，存在相當(dāng)高的點(diǎn)擊欺詐；

受投放效果的影響，處于強(qiáng)勢(shì)一方的廣告主經(jīng)常拖欠賬款。 

區(qū)塊鏈如何解決這些問題？

1、保證數(shù)據(jù)的隱私性和安全性

毋庸置疑，區(qū)塊鏈去中心化的數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、傳輸，可以有效解決這個(gè)問題。

2、定位精準(zhǔn)客戶，獲得真流量

區(qū)塊鏈透明強(qiáng)大的人工智能算法，使得更高效的廣告生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的匹配效率獲得提升，從而得到好的投入產(chǎn)品比。

賦于激勵(lì)機(jī)制，因?yàn)橛脩粼趯?shí)際生態(tài)體制中參與進(jìn)來了，可以形成數(shù)據(jù)閉環(huán)和廣告價(jià)值鏈條得以完善，用戶將有真實(shí)的服務(wù)證明，出版商的廣告只有實(shí)際的“點(diǎn)擊”才會(huì)被付費(fèi)，所有的機(jī)器人活動(dòng)都被排除在外。

3、數(shù)據(jù)透明互通

區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)對(duì)所有人公開的公有的數(shù)據(jù)庫，這個(gè)數(shù)據(jù)庫是不可被任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)所篡改的，比如說一個(gè)廣告點(diǎn)擊被所有的節(jié)點(diǎn)所記錄后，篡改的成本是非常高的。 

據(jù)了解，全球最大啤酒制造商百威英博兩周前通過基于以太坊平臺(tái)的Kiip移動(dòng)營銷應(yīng)用推出首個(gè)廣告系列，計(jì)劃通過區(qū)塊鏈技術(shù)改變數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。

此次重大革新旨在監(jiān)控并最終擴(kuò)大特定廣告的覆蓋范圍，提高廣告行業(yè)透明度，解決移動(dòng)廣告欺詐等問題。讓移動(dòng)廣告銷售中的所有參與者都可以使用該活動(dòng)數(shù)據(jù)庫。

總之，用區(qū)塊鏈技術(shù)來解決數(shù)字廣告行業(yè)的一些痛點(diǎn)是可行的，在線上媒體領(lǐng)域，區(qū)塊鏈大有可為。前景如何，我們拭目以待。