麻豆国内精品欧美在线-麻豆国内精品久久久久久-麻豆国产在线观看一区二区-麻豆国产在线观看免费-麻豆国产原创-麻豆国产一区二区在线观看

越來越多的在線視頻創(chuàng)業(yè)公司開始擁抱區(qū)塊鏈技術(shù)。短短一年時(shí)間內(nèi)像Theta、Livepeer、LBRY、Flixxo, Videocoin等十余個(gè)區(qū)塊鏈在線視頻項(xiàng)目從ICO中成功獲得融資，他們?cè)噲D打破全球視頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)寡頭壟斷的格局。區(qū)塊鏈技術(shù)如何解決傳統(tǒng)在線視頻行業(yè)痛點(diǎn)？如此多的視頻區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司又是如何互相競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取頭部位置的呢？

寡頭壟斷格局下的強(qiáng)“中心化”結(jié)構(gòu)

隨著多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，目前在線視頻行業(yè)已經(jīng)基本形成了寡頭壟斷的格局。海外方面像YouTube、Netflix、Hulu這樣的巨頭已經(jīng)有效地控制了市場(chǎng), 而國(guó)內(nèi)方面，隨著BAT的入場(chǎng)，“百花齊放”的場(chǎng)面演變成了騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)三足鼎立。2017年，短視頻由于在內(nèi)容為王、社交需求以及智能手機(jī)普及的背景下，異軍突起，增長(zhǎng)迅猛。但短短一年間，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局再次在資本的瘋狂助推下從“春秋”進(jìn)入了“戰(zhàn)國(guó)”。抖音、快手、火山視頻、西瓜視頻基本壟斷了短視頻行業(yè)的絕大部分流量。

一、中心化視頻平臺(tái)的痛點(diǎn)

與此同時(shí)，2017年作為“區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用元年”，一群“攪局者”開始應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)挑戰(zhàn)各領(lǐng)域多年以來習(xí)以為常的利益分配規(guī)則，這其中就包括了在線視頻行業(yè)。Theta、Livepeer、LBRY、Flixxo、Videocoin……越來越多去中心化視頻平臺(tái)項(xiàng)目涌現(xiàn)出來，而通過研究這些項(xiàng)目的“白皮書”，我們可以看到，這些項(xiàng)目都旨在解決目前在線視頻行業(yè)“中心化”的問題。那么“中心化”究竟意味著什么呢？

1、視頻內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)困難

在“中心化”的視頻平臺(tái)上，內(nèi)容原創(chuàng)者通常不會(huì)被平等地對(duì)待。國(guó)內(nèi)的很多視頻平臺(tái)對(duì)嶄露頭角的原創(chuàng)者并沒有給予其內(nèi)容變現(xiàn)的渠道，而要成為“大V”往往需要很長(zhǎng)的時(shí)間或者專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。像Youtube這樣的平臺(tái)，雖然看上去每個(gè)創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)獲取廣告分成，事實(shí)上平臺(tái)上只會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)那些上傳符合平臺(tái)“隱藏算法”推薦內(nèi)容的創(chuàng)作者。

2、在以廣告收入為主的視頻行業(yè)，原創(chuàng)者長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)視頻無法被保證

很多“白皮書”上都會(huì)提到，視頻平臺(tái)的終極目標(biāo)并不是提供、分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而是去展示更多的廣告。因此，視頻平臺(tái)通常會(huì)鼓勵(lì)擁有大量粉絲的優(yōu)秀創(chuàng)作者提升創(chuàng)作頻率，借此大量播放廣告。這會(huì)導(dǎo)致視頻內(nèi)容質(zhì)量降低，長(zhǎng)此以往，惡性循環(huán)。觀眾很難獲取高質(zhì)量的內(nèi)容。

3、廣告收入分配機(jī)制不公正

在線視頻行業(yè)的強(qiáng)“中心化”運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)使得視頻平臺(tái)在整個(gè)生態(tài)中擁有絕對(duì)話語權(quán)。優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者（甚至廣告商）的選擇很少，往往只能對(duì)視頻平臺(tái)提出的分配機(jī)制妥協(xié)。這也是為什么Youtube可以自己保留60%的廣告收入的原因。

4、內(nèi)容選擇上的特權(quán)

由于在線視頻平臺(tái)中心化的運(yùn)營(yíng)方式，平臺(tái)方可以輕易的選擇什么樣的言論可以被更多地曝光，什么樣的言論要被雪藏，從而輕易地獲取引導(dǎo)公眾意見的工具。對(duì)于崇尚“西方式自由民主”的人來說，這簡(jiǎn)直是一場(chǎng)災(zāi)難。 

二、去中心化在線視頻的通證經(jīng)濟(jì)模型

不難看出，在當(dāng)前主流的“中心化”在線視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，內(nèi)容創(chuàng)作者貢獻(xiàn)著最有價(jià)值的內(nèi)容卻很難獲得公平的回報(bào)。平臺(tái)似乎在故意削弱內(nèi)容創(chuàng)作者與觀看者之間的價(jià)值交換渠道，一只“無形地手”在操縱著整個(gè)利益分配鏈條。在這樣的背景下，擁有去中心化、開放性、自治性以及不可篡改性固有特性的區(qū)塊鏈技術(shù)似乎順理成章地成為了在線視頻行業(yè)打開美麗新世界的“金鑰匙”。

當(dāng)前市場(chǎng)中，利用區(qū)塊鏈技術(shù)打造的在線視頻平臺(tái)均以項(xiàng)目發(fā)行的代幣（token）為所構(gòu)建的生態(tài)中的價(jià)值交換媒介，比較常見地代幣流轉(zhuǎn)模式如下：

1、觀看者可以在平臺(tái)購(gòu)買代幣，也可以通過貢獻(xiàn)自身價(jià)值（如觀看視頻、觀看廣告、貢獻(xiàn)算力、存儲(chǔ)空間以及帶寬等）獲取代幣獎(jiǎng)勵(lì)；支付代幣則可以觀看自己喜愛的內(nèi)容創(chuàng)造者設(shè)置的付費(fèi)內(nèi)容或打賞內(nèi)容創(chuàng)造者。

2、內(nèi)容創(chuàng)造者通過設(shè)置付費(fèi)觀看內(nèi)容獲取代幣或者接受觀看者打賞獲取代幣，也可以直接向廣告商出售視頻中的廣告位獲取代幣。

3、廣告商在平臺(tái)購(gòu)買代幣；支付觀看者用以播放廣告，支付內(nèi)容創(chuàng)造者購(gòu)買廣告位。

4、平臺(tái)不參與分成，對(duì)每筆發(fā)生的交易收取微量手續(xù)費(fèi)。

在此模式下，觀看者完全享有自主權(quán)，生態(tài)各參與方可不通過平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方直接進(jìn)行價(jià)值交換，避免了利益分配不均的現(xiàn)狀。

三、去中心化視頻項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)模式

在日新月異的區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缰校瑹o論是技術(shù)還是環(huán)境都在快速地變化著，所有區(qū)塊鏈應(yīng)用開發(fā)者都明白，只有不斷探索、創(chuàng)新才有機(jī)會(huì)做出最令用戶滿意的產(chǎn)品，從而在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中占領(lǐng)頭部地位。我們可以看到，面對(duì)相同的行業(yè)痛點(diǎn)，近一年來涌現(xiàn)出的區(qū)塊鏈在線視頻項(xiàng)目幾乎使用著相同的商業(yè)模型，然后他們?cè)诘讓蛹夹g(shù)的采用和應(yīng)用商業(yè)模式細(xì)節(jié)上的實(shí)施上卻不盡相同。下面我們?yōu)榇蠹疫x出幾個(gè)模式相對(duì)成熟，在市場(chǎng)上影響力較大的項(xiàng)目來看看他們的不同之處：

1、開發(fā)自有公鏈VS 使用現(xiàn)有公鏈

公鏈的選擇通常會(huì)基于平臺(tái)生態(tài)的激勵(lì)制度所需要的共識(shí)機(jī)制來決定。比如Flixxo，livepeer基于以太坊智能合約平臺(tái)開發(fā)是因?yàn)樗麄儾]有在激勵(lì)制度上進(jìn)行創(chuàng)新，那么傳統(tǒng)的POW、POS共識(shí)機(jī)制就完全可以滿足平臺(tái)的需求。

使用已有公鏈的好處是開發(fā)難度大幅降低，且公鏈的穩(wěn)定性更好。而像Theta、LBRY、SHOWCOIN則選擇自己開發(fā)公鏈以完全把控平臺(tái)所需要的新功能的開發(fā)節(jié)奏，這樣做的好處是他們往往可以建設(shè)更大的生態(tài)系統(tǒng)，給予生態(tài)參與者更加好的體驗(yàn)，比如開發(fā)出例如觀看、點(diǎn)贊( PROOF OF ENGAGEMENT）、或者貢獻(xiàn)帶寬 (PROOFOF TRANSCODING)、存儲(chǔ)空間（PROOF OF STOARGE）就可以獲得代幣的機(jī)制。從某種角度上來說，如果技術(shù)團(tuán)隊(duì)足夠強(qiáng)大，能夠做出自己穩(wěn)定運(yùn)行公鏈的在線視頻平臺(tái)項(xiàng)目會(huì)更有優(yōu)勢(shì)一些。

2、視頻存儲(chǔ) VS 視頻直播

從技術(shù)的角度來說，能夠支持視頻直播的區(qū)塊鏈視頻平臺(tái)需要強(qiáng)大的視頻處理能力（帶寬資源、編碼處理等），因此他們所構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)也不同。值得一提的是Theta項(xiàng)目加入了對(duì)參與帶寬共享的節(jié)點(diǎn)用戶進(jìn)行代幣獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制，以此來保證高清直播的流暢性并降低平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本。從商業(yè)的角度來說，國(guó)內(nèi)用戶相較國(guó)外用戶而言對(duì)于視頻直播的需求更高，因此像showcoin這樣的國(guó)內(nèi)項(xiàng)目甚至不提供視頻存儲(chǔ)功能，只集中于直播平臺(tái)的開發(fā)。

3、去廣告化 VS 擁抱廣告商

我們看到，LBRY、Videocoin這樣的項(xiàng)目并沒有構(gòu)建廣告商與內(nèi)容創(chuàng)作者和觀看者之間的價(jià)值交換渠道。當(dāng)然，內(nèi)容創(chuàng)作者依然可以按照傳統(tǒng)的方式自主聯(lián)系廣告商完成鏈下的利益交換，但是這有可能帶來某種程度上的“中心化”，因?yàn)閺V告商一定會(huì)集中選擇人氣高的創(chuàng)作者簽約，小創(chuàng)作者或者新興創(chuàng)作者可能非常不容易獲得廣告收入。

通過閱讀白皮書，我們發(fā)現(xiàn)，去廣告化的區(qū)塊鏈視頻平臺(tái)更加傾向于激勵(lì)觀眾付費(fèi)觀看內(nèi)容。而其他引入了廣告商的視頻平臺(tái)都在探索基于區(qū)塊鏈的全新廣告宣傳模式，比如使用代幣激勵(lì)用戶觀看廣告，提供廣告商更加真實(shí)透明的用戶觀看次數(shù)鏈上數(shù)據(jù)等。事實(shí)上廣告行業(yè)與區(qū)塊鏈的結(jié)合應(yīng)用是一個(gè)新的話題，這里就不多加贅述了。

四、去中心化的在線視頻未來發(fā)展之路

區(qū)塊鏈技術(shù)與在線視頻平臺(tái)相結(jié)合的確看上去可以解決目前行業(yè)內(nèi)的各種頑疾，但如同其他區(qū)塊鏈 項(xiàng)目一樣，要想真正完全顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式，依然有很大的困難。

對(duì)于視頻平臺(tái)來說，率先搶占頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者一定是最為有效的策略，這樣可以吸引大量的流量。但事實(shí)情況是，頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)在現(xiàn)有“中心化”生態(tài)中生存的很好了，如果不開出非常有誘惑力的條件，他們的遷移將變得很困難。

另一方面，讓我們想一下一個(gè)完全去中心化的視頻平臺(tái)會(huì)首先吸引哪些創(chuàng)作者呢？一定是那些可能因?yàn)榘l(fā)布爭(zhēng)議性較大視頻內(nèi)容被目前主流平臺(tái)刪減或者直接封禁的視頻創(chuàng)作者們。一個(gè)完全自治，去中心化的視頻網(wǎng)站會(huì)是他們的天堂。這樣的生態(tài)環(huán)境往往非常容易引起社會(huì)爭(zhēng)議，拖慢主流化進(jìn)程。

因此如何在“去中心化”和弱“中心化”中找到一個(gè)相對(duì)平衡點(diǎn)將是整個(gè)自治社區(qū)需要考慮的問題。另一個(gè)讓所有區(qū)塊鏈應(yīng)用都頭疼的問題就是代幣價(jià)格的波動(dòng)所帶來的不確定性。無論是視頻內(nèi)容創(chuàng)作者還是付費(fèi)觀看者或是廣告商都需要隨時(shí)關(guān)注代幣在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格，并制定相應(yīng)的策略以確保自己的利益不受損害，這將是影響區(qū)塊鏈應(yīng)用主流化的最大障礙之一。