面對消費升級，廠商如何玩轉依舊是出貨主力的平價機市場？通信
自去年至今，存量換機、消費升級成為智能手機行業主旋律，推動著智能手機進入發展新階段。而現階段，大家似乎都將注意力放在了中高端智能手機上，對于平價智能手機市場，少有關注。但個人認為，…
自去年至今，存量換機、消費升級成為智能手機行業主旋律，推動著智能手機進入發展新階段。而現階段，大家似乎都將注意力放在了中高端智能手機上，對于平價智能手機市場，少有關注。但個人認為，對于平價機型市場，廠商同樣需要大力關注。
一個非常明顯的現實是：對于當下任何一家安卓智能手機廠商而言，平價機型依舊是構成廠商出貨量的主力產品，都是任何一家廠商（安卓陣營）贏得出貨量競爭的關鍵。
舉兩個簡單的例子：IDC數據顯示，2017年第一季度三星重新奪回了智能手機市場銷量第一名，而在三星在S8尚未發布的情況下，助推三星在一季度實現反超的則是三星平價機型的大賣。再如小米智能手機出貨量在今年二季度實現環比增長70%，創下季度出貨量新高，多數評論認為，也與小米平價機型紅米系列的表現密不可分。
那么問題也隨之而來：面對消費升級，廠商又該如何玩轉依舊是出貨主力的平價機市場？
一、提升產品工業設計，顏值為先
當下，顏值就是生產力，智能手機的顏值表現已經成為了消費者的核心需求之一，設計因素對智能手機銷量的影響日益提升，甚至是占據了主要選擇權重。此前有數據顯示：約50%的消費者購買決定是基于外觀設計而作出的，而之前的該比例僅為7%。這種變化趨勢，要求廠商在平價機產品上也需要重視產品的工業設計，帶來上佳的顏值與做工表現，為消費者帶來美的感受。
而事實上，我們也看到了諸多廠商開始了這種轉變，在平價機智能手機上，為消費帶來具有辨識度的工業設計產品。諸多廠商平價機型的工業設計、產品做工相較以往，都有了明顯的進步。
諸如三星新發布的蓋樂世J3 2017，其在產品工業設計上就有了明顯的進步。在這款產品上，三星采用了全新的設計語言， 曲面金屬背板與2.5D玻璃的自然過渡，帶來細膩觸感與舒適握持*配合8mm的機身厚度以及143.28×70.3的屏幕尺寸，使得這款平價機型在工業設計上實現了既有不失顯示效果的小巧精致，而輕薄機身輔以攝像頭的零突出，以及其搭上流行色彩的節拍的雪夜黑、流沙金、嫣霞粉、凝霜藍四種配色，使其在平價性市場顯得頗具辨識度，滿足了年輕消費群體對一款智能手機的顏值上需求。
二、滿足消費者的核心需求
在諸多調研報告中，我們能夠發現，消費者對于智能手機的需求還是集中在了“拍照、RAM、ROM、續航、使用流暢性“這幾個方面。而這也為廠商指明了發力方向，對于廠商而言：無論是面對旗艦機還是平價機型，更好地滿足消費者的這些需求，都應當成為廠商發力重點。
依舊以三星Galaxy J3 2017為例，此次在用戶最為看重的拍照體驗方面，三星就全面升級了其軟硬素質，為其搭載了1300萬像素以及 F1.9大光圈的后置攝像頭+500萬像素的前置攝像頭，增加的前置補光燈，以滿足用戶在復雜光線環境下拍出一張漂亮照片進行社交分享的需求，不僅如此，三星還為這款平價產品加入了浮動快門鍵、可變換的快門位置、快門手勢控制和美顏模式，以更好地滿足年輕用戶群的拍照需求。而在拍照之外，其實J系列在通訊、多媒體、系統易用性等多也是擁有著良好表現，諸如去年《中國移動終端質量報告》數據顯示：三星J系列手機在通訊能力、多媒體能力、系統易用性能中的評測結果都位居高位，深受業界好評。而此番作為三星J系列的最新誠意之作—三星蓋樂世J3 2017，相信也同樣會有不俗的表現，滿足消費者的核心需求。
三、創新功能依舊不可或缺
雖然用戶對于平價機的挑剔程度并沒有那么高，但是加入具備實用性的創新功能，對于平價機型使用體驗的提升，卻是意義重大。諸如當下火熱的智能公交卡功能，其就是利用廠商裝配在智能手機中的NFC芯片，模擬出一張公交卡或一卡通，讓用戶使用手機就能刷卡乘坐公交和地鐵，免去隨身帶一張公交卡的麻煩，為消費者的實際生活帶來了高效便捷的體驗。但是這種高效便捷體驗，是建立在消費者所購智能手機產品具備NFC芯片的基礎之上的。但在現實中，其實許多智能手機產品并沒有配備NFC芯片，而這也就使得消費者無法享受這種便捷體驗。
從這個層面來說，在智能手機中加入NFC芯片，對于用戶而言，就是頗為實用的創新功能，而在平價機市場，則更可以說是廠商誠意的體現。而我們也看到，還是有不少廠商在此展示出了誠意，在平價智能手機上加入了NFC芯片，為消費者的便捷性體驗而努力。諸如三星在三星蓋樂世J3 2017這樣的平價機型上就加入了NFC功能。
寫在最后：
消費升級，對于廠商如何玩轉依舊是出貨主力的平價機市場，以更好的滿足平價機消費者在消費升級趨勢下的新需求，提出了新要求。而個人認為，面對平價機市場，廠商需要的是改變過往思路，付諸更大的努力，以為消費者帶來更佳的工業設計，更好的質量做工，美感享受；在用戶體驗核心需求層面，做出實質性的提升進步，帶來實用功能創新，以此打造一款好產品。就如三星Galaxy J3 2017，其不僅秉承了三星電子一貫的創新科技及出色表現力，還兼顧了智能手機時尚與實惠，為消費者帶來了兩全之選。
來源：鄰章
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