蘋果把延遲發售iPhone X的劣勢變成了營銷上的優勢通信
據外媒報道，俗話說，當生活給你一個檸檬，你就要把它榨成檸檬汁喝下去。蘋果對于延遲發售的iPhone X似乎就做到了這樣。該公司采用了一種新的方法來推銷這款旗艦智能手機，從而將延遲發售的劣勢…
據外媒報道，俗話說，當生活給你一個檸檬，你就要把它榨成檸檬汁喝下去。蘋果對于延遲發售的iPhone X似乎就做到了這樣。該公司采用了一種新的方法來推銷這款旗艦智能手機，從而將延遲發售的劣勢轉變成了營銷上的優勢。
通常來說，蘋果會分兩個階段向媒體（和公眾）宣傳其新款iPhone。
首先是新品發布會。在新品發布會上，蘋果的主題演講會覆蓋其新手機的所有重大賣點。然后，受到邀請的媒體人士會聚集在一個試玩區簡短地試用新款手機。試玩區的工作人員會隨時回答他們的各種提問。
其次，蘋果會向它挑選出來的出版物和網站的記者們派發用于測評的新款手機。這些記者可以試玩這些手機，并撰寫評論，但是他們只能在蘋果規定的日期和時間內（通常是新手機發售的前一天）發表這些評論。
但是今年，蘋果在這兩個階段中添加了一個新的階段。
這個新階段出現的首個跡象就是：第一代iPhone評測師史蒂芬-列維（Steven Levy）在iPhone X發售的前四天率先發表了使用iPhone X的心得體會。
蘋果全球產品營銷高級副總裁菲利普-席勒（Phil Schiller）已明確表示，這項評測是在蘋果批準下完成的。
“蘋果iPhone X的首份試用報告已由史蒂芬-列維發布。”席勒在微博網站Twitter上發帖說。
接著是《大眾科學》（Popular Science）的羅布-威格爾（Rob Verger）發表的一篇評論文章。與列維的文章一樣，這篇評論文章也是驚人地簡短。
而視頻網站YouTube上也發布了幾個試用iPhone X的簡短視頻。有意思的是，上傳這些視頻的人并非YouTube網站的明星，而是只有較少觀眾的頻道主持人。這些視頻只是簡單地試用了一下iPhone X，然后添加了一些評論。總之，這些評論看起來很淺顯。
無論是列維，還是《大眾科學》的威格爾，如果有機會，他們可能還有很多話想說。但是，我們推測，由于蘋果的規定，他們今天只能發布這些簡短的評論文章。因為蘋果要求先發布類似“第一印象”的簡短文章，然后再發布詳細的測評報告。完整的測評報告可能會在周四發布。
綜上所述，蘋果將一個兩個階段的發布活動變成了三個階段。蘋果這樣做可能是出于兩個原因：其一，蘋果希望用iPhone X的全新設計掀起更多的波瀾，其二蘋果是為了填補主題演講和新品發售之間超乎尋常的漫長間隔時間。
通常來說，蘋果只需要將人們的興奮之情保持一兩周時間（也就是從主題演講到新品發售的間隔期）。但是，這一次，主題演講和新手機發售之間的間隔期長達將近兩個月。
在手機上架銷售的時候，技術人員將會閱讀詳細的評測報告。但是，一般人并不會這樣做。正因如此，蘋果先從非技術層面發布了試用iPhone X的心得體會類的短文章。這樣的文章要比2000字以上的詳細測評報告更吸引普通消費者。
通過這種方法，蘋果不僅解決了延遲發售的問題，而且還在營銷上又加了一把火。
【來源：騰訊科技】
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