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文|孟永輝

10年前，蘋果推出了一款結(jié)合iPod和手機(jī)功能的產(chǎn)品，喬布斯把它叫做“iPhone”。除了手機(jī)和音樂的功能之外，蘋果還將iPhone定義為一個(gè)流動(dòng)的上網(wǎng)工具和電腦。同樣是在這一年，蘋果推出了iPod的系列產(chǎn)品。在不到3個(gè)月的時(shí)間里，蘋果便成為了世界第三大移動(dòng)電話的出廠公司。

iPhone8即將支持無線充電的消息不脛而走。蘋果公司再一次顛覆大眾對(duì)于科技想象力的同時(shí)，讓我們對(duì)于創(chuàng)新對(duì)一個(gè)公司發(fā)展的正向作用更加篤定。正如當(dāng)初iPhone橫空出世給人們認(rèn)知帶來的改變一樣，未來將會(huì)有更多的科技創(chuàng)新會(huì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

這就是科技創(chuàng)新的力量。它在給我們的生活帶來改變的同時(shí)，同樣在為我們這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造著財(cái)富和價(jià)值。作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的產(chǎn)物，眾籌同樣在循著蘋果公司的腳步不斷給我們的生活帶來改變。

+

由“互聯(lián)網(wǎng)+”引發(fā)的行業(yè)融合浪潮不斷彌合著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)之間的鴻溝，而借助“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的流量?jī)?yōu)勢(shì)，眾籌將傳統(tǒng)的以線下為主的籌集資金的形式搬到了線上，再借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力，讓原本基于關(guān)系鏈的籌集資金的方式不斷向外延伸拓展。隨著互聯(lián)網(wǎng)觸角的不斷延伸，眾籌將人們籌集資金的方式延伸到了人們無法想象的范圍和領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)的無邊界讓人們籌集資金的范圍不斷拓展，正是由于互聯(lián)網(wǎng)才讓眾籌的魔力得到了最大程度的發(fā)揮。

+眾籌，顧名思義就是通過足夠多的人來籌集資金、創(chuàng)意、人員等相關(guān)資源。眾所周知，想要達(dá)成這樣一個(gè)目的或?qū)崿F(xiàn)一個(gè)目標(biāo)，其中最為重要的一點(diǎn)就是要有人參與。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，人們的生活開始從線下轉(zhuǎn)移到了線上，而這背后隱藏著的正是龐大的用戶群體和流量?jī)?yōu)勢(shì)。

這無疑正是眾籌達(dá)成所需要的最基本、最重要的一個(gè)要素。如何利用好這些用戶，將這些用戶引流到眾籌上，實(shí)現(xiàn)眾籌的目的，成為最終促成眾籌良性發(fā)展的最為重要的一個(gè)要素。從這個(gè)角度來看，眾籌其實(shí)與“互聯(lián)網(wǎng)+”有著某種相通之處：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代龐大的用戶群體為眾籌提供了源源不斷的用戶來源，而眾籌則為這些用戶群體提供了一個(gè)低門檻、高收益的投資渠道。

眾籌與“互聯(lián)網(wǎng)+”的這種互補(bǔ)關(guān)系最終讓兩者各自補(bǔ)充，在實(shí)現(xiàn)彼此發(fā)展的同時(shí)，同樣在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代造就了眾籌平臺(tái)的不斷出現(xiàn)。京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌等平臺(tái)正是在這樣一種浪潮下發(fā)展起來的。而新銳力量的崛起并不會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)眾籌的濃厚興趣，借助自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過眾籌將這種流量紅利擴(kuò)大化成為很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在思考的問題。

眾籌的多重屬性讓它能夠左右逢源。眾籌之所以能夠飛速發(fā)展，除了它與“互聯(lián)網(wǎng)+”有著互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)之外，另外一個(gè)最為重要的特點(diǎn)是它的多重屬性。正是由于多重屬性的出現(xiàn)，眾籌的發(fā)展可能性同樣不斷出現(xiàn)。同“互聯(lián)網(wǎng)+”的很多產(chǎn)品不同，眾籌不僅具有金融屬性，而且具備社交屬性、文化屬性、傳播屬性等諸多方面。每一個(gè)性質(zhì)背后都蘊(yùn)藏是一股力量，這股力量便會(huì)促使眾籌的發(fā)展。眾籌的多重屬性在讓眾籌自身發(fā)展能夠從不同角度輪番發(fā)力之外，還能夠與不同的行業(yè)，不同的產(chǎn)品產(chǎn)生深度聯(lián)系。這種多條腿走路的思維方式不僅能夠讓眾籌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，而且能夠與周圍的環(huán)境發(fā)生更加廣泛的聯(lián)系。

對(duì)于眾籌項(xiàng)目來講，眾籌的多重屬性讓其能夠借助不同的渠道進(jìn)行推廣，不斷找到它與新事物的結(jié)合點(diǎn)，不斷發(fā)掘這些東西背后蘊(yùn)藏著的無限可能性。通過不同角度，眾籌能夠獲得不同人群的關(guān)注，結(jié)合項(xiàng)目屬性的不同將它們推薦給不同的用戶，這種方式最終能夠?qū)崿F(xiàn)眾籌在不同人群之間的拓展和傳播，從而讓眾籌被更多的人理解和接受。

眾籌的包容性讓它能夠利用不同的手段來實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。眾籌之所以能夠?qū)崿F(xiàn)飛速發(fā)展，另外一個(gè)主要原因就在于它具有很強(qiáng)的包容性，能夠借助不同的技術(shù)和手段來實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，并且能夠與外部的很多行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系。以眾籌項(xiàng)目的包裝為例，傳統(tǒng)的眾籌包裝只能通過圖文的形式進(jìn)行包裝，而隨著短視頻和直播的不斷興起，特別是新技術(shù)在這些新的傳播方式上應(yīng)用，我們除了能夠利用圖文形式進(jìn)行項(xiàng)目包裝，提高項(xiàng)目的可信度之外，還能夠借助短視頻和直播等多種手段對(duì)眾籌項(xiàng)目進(jìn)行全方位、多角度的包裝，通過這種包裝，用戶對(duì)于眾籌項(xiàng)目更加信賴，更加能夠促進(jìn)眾籌項(xiàng)目的成功。

+但是，有一點(diǎn)不同的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”與某個(gè)行業(yè)融合之后只會(huì)僅僅局限在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，很少會(huì)涉及到其他行業(yè)。眾籌則不一樣。它不僅能夠囊括影視、娛樂、文化等行業(yè)，還能夠包括設(shè)計(jì)、科技等行業(yè)，甚至還能包括餐飲、民宿等行業(yè)。眾籌這種巨大的包容性最終讓其變成了一個(gè)“萬花筒”，通過眾籌人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)遠(yuǎn)比行業(yè)本身要絢麗的“新大陸”。

眾籌在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代所獲得的飛速發(fā)展并非偶然，而是與自身特點(diǎn)、行業(yè)背景都有著深刻的關(guān)系。由于眾籌的金融屬性，很多人都將眾籌看作是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種，而且它在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融的門類里面僅僅占據(jù)了很小的比重。隨著國家監(jiān)管政策的出臺(tái)，眾籌行業(yè)的發(fā)展同樣受到了影響，在資本寒冬下陷入了徘徊增長期。然而，這并不妨害眾籌作為一個(gè)有強(qiáng)大生命力的事物的存在，未來我們依然能夠看到很多眾籌發(fā)展的可能性，找到更多的發(fā)展突破口。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，特別是隨著下一波科技時(shí)代的來臨，我們完全有理由相信眾籌能夠與新技術(shù)、新材料、新思維等新事物產(chǎn)生深度聯(lián)系，從而能夠衍生出更多發(fā)展的可能性。對(duì)于眾籌未來的發(fā)展，我們有理由充滿期待，期待它將會(huì)在未來帶給我們更多想象的空間。

新時(shí)代來臨，眾籌的發(fā)展創(chuàng)新點(diǎn)到底在哪？

毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所引發(fā)的大發(fā)展注定會(huì)偃旗息鼓，一個(gè)全新的時(shí)代終將來臨。而以新技術(shù)、新材料、新思維為代表的全新時(shí)代的到來讓我們看到了很多眾籌未來發(fā)展的可能性。那么，在新的時(shí)代背景下，眾籌發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)到底在哪呢？

新時(shí)代，眾籌或?qū)⑴c更多行業(yè)發(fā)生聯(lián)系。同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代僅僅只是從互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)點(diǎn)向外發(fā)散開來不同，以大數(shù)據(jù)、人工智能、新材料為代表的新時(shí)代卻是從不同的點(diǎn)出發(fā)，多點(diǎn)開花，最終給人們的生活帶來改變。

從這個(gè)方面來講，眾籌可以與它們其中的很多環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)系。在這個(gè)過程中，眾籌不僅能夠發(fā)現(xiàn)自身很多原本沒有發(fā)現(xiàn)的功能和作用，而且這些新事物同樣能夠利用眾籌發(fā)掘它們本身更多的潛能。同互聯(lián)網(wǎng)一樣，眾籌與這些新事物同樣存在著某種互補(bǔ)關(guān)系，而這無疑為眾籌在新時(shí)代新一輪的發(fā)展汲取了力量。

利用眾籌，人工智能能夠獲得更多的資金支持，能夠獲得更多的創(chuàng)意來源，能夠獲得更多的人才支撐；利用眾籌，大數(shù)據(jù)能夠獲得更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，能夠應(yīng)用到用戶相關(guān)的更多領(lǐng)域，能夠讓大數(shù)據(jù)的功能發(fā)揮出更大的作用；利用眾籌新材料能夠被應(yīng)用到更多的領(lǐng)域之中，借助新材料的龐大的功能，通過眾籌能夠讓人們的生活獲得更多改變……因此，在新時(shí)代，眾籌將會(huì)通過與更多的行業(yè)發(fā)生聯(lián)系獲得更大的發(fā)展，通過創(chuàng)新，我們完全能夠引爆眾籌的下一個(gè)大發(fā)展時(shí)代。

挖掘新技術(shù)的作用將會(huì)成為眾籌的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。未來，新技術(shù)將會(huì)在人們生活當(dāng)中發(fā)揮更多的作用，而新技術(shù)給人們的生活帶來的改變同樣要比現(xiàn)在要來得強(qiáng)烈。在新技術(shù)時(shí)代，如何挖掘新技術(shù)的作用，最大限度地發(fā)揮新技術(shù)的功能，找到它與眾籌的結(jié)合點(diǎn)成為未來眾籌發(fā)展過程當(dāng)中一個(gè)非常重要的創(chuàng)新點(diǎn)。

將新技術(shù)更多地應(yīng)用到眾籌過程當(dāng)中，通過新技術(shù)改變?nèi)藗冊(cè)趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于眾籌的影響，從而為眾籌獲得更多的發(fā)展力量，成為在以新技術(shù)為主導(dǎo)的年代實(shí)現(xiàn)眾籌突飛猛進(jìn)發(fā)展的一個(gè)最為重要的手段。以當(dāng)下較為火爆的VR、AR為例，借助這些新技術(shù)進(jìn)行項(xiàng)目展示能夠讓原本片面、單純的展示方式變換成為立體、多角度的展示方式，這無疑將會(huì)讓用戶在參與眾籌之前對(duì)眾籌項(xiàng)目有一個(gè)更加全面的了解，參與眾籌的過程更加放心。同時(shí)，這也能夠讓用戶在參與眾籌的同時(shí)獲得一種完全不同的享受。因此，不斷挖掘新技術(shù)的作用，不斷找到它們與眾籌的結(jié)合點(diǎn)，成為未來眾籌發(fā)展過程當(dāng)中一個(gè)重要的創(chuàng)新點(diǎn)和突破點(diǎn)。

以眾籌切入消費(fèi)升級(jí)或?qū)⒊删拖乱粋€(gè)發(fā)展風(fēng)口。眾籌的多重屬性已經(jīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)揮了諸多的優(yōu)勢(shì)和魔力，而在新的時(shí)代，如何通過眾籌將人們?cè)镜南M(fèi)習(xí)慣加入更多眾籌的元素，通過眾籌給人們的消費(fèi)帶來更多改觀，助力消費(fèi)升級(jí)的來臨成為引爆未來發(fā)展風(fēng)口的關(guān)鍵。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們的消費(fèi)通常是先消費(fèi)后體驗(yàn)，這個(gè)過程導(dǎo)致很多東西買過來之后并不符合我們的口味，而等到我們?cè)谶M(jìn)行退換貨的過程當(dāng)中同樣會(huì)遇到很多的問題。當(dāng)人們的痛點(diǎn)無法解決的時(shí)候，新的事物、新的方式亟待需要出現(xiàn)來解決當(dāng)下人們?cè)庥龅降耐袋c(diǎn)。眾籌的重度參與無疑是解決當(dāng)下用戶在消費(fèi)過程當(dāng)中遇到的痛點(diǎn)和問題的關(guān)鍵。

用戶通過參與眾籌，能夠先對(duì)眾籌的項(xiàng)目進(jìn)行體驗(yàn)，體驗(yàn)項(xiàng)目的整個(gè)流程，參與產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程，通過體驗(yàn)感覺這個(gè)產(chǎn)品適合自己之后再進(jìn)行消費(fèi)，這種先體驗(yàn)再消費(fèi)的形式無疑能夠大大減輕當(dāng)下用戶面臨到的諸多問題和痛點(diǎn)，帶動(dòng)用戶消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展。

另外，我們還能夠借助眾籌將消費(fèi)看作是項(xiàng)目過程當(dāng)中的一個(gè)部分，用戶參與眾籌的過程其實(shí)就是眾籌的過程。比如，在泛文化的眾籌項(xiàng)目當(dāng)中，我們能夠?qū)⑴c某個(gè)泛文化類的項(xiàng)目制作看作是眾籌的一個(gè)部分，通過這種體驗(yàn)式的參與在提升眾籌參與度的同時(shí)，達(dá)成用戶參與泛文化項(xiàng)目消費(fèi)的目的。當(dāng)前，以京東眾籌、蘇寧眾籌和聚米眾籌為代表的眾籌平臺(tái)都在進(jìn)行這個(gè)方面的嘗試。

眾籌在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的飛速發(fā)展讓我們對(duì)它未來的發(fā)展同樣充滿期待，而以新技術(shù)、新材料、新思維為代表的全新時(shí)代為我們展示的美好藍(lán)圖讓我們看到了眾籌在這樣一個(gè)時(shí)代能夠引爆無限的可能性。

一切過去結(jié)為序曲，未來已來。

眾籌能夠帶給我們的想象或許遠(yuǎn)比想象本身更具誘惑力，不斷找到眾籌的靈性所在，不斷在新時(shí)代將這些靈性最大程度上進(jìn)行發(fā)揮無疑將會(huì)成為我們當(dāng)前和未來一段時(shí)間必須著重思考的問題。正如蘋果通過創(chuàng)新給我們的生活帶來的改變一樣，我們依然能夠篤定眾籌未來將會(huì)給我們生活帶來更多改變。

【作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長期關(guān)注行業(yè)研究。微信公眾號(hào)：孟老獅】