又一合伙人辭職，只剩“網(wǎng)紅”陳歐孤軍奮戰(zhàn)的聚美優(yōu)品還能走多遠(yuǎn)？金融
7月26日下午消息，聚美優(yōu)品宣布，公司聯(lián)合創(chuàng)始人、產(chǎn)品副總裁戴雨森因個(gè)人原因辭職，加入真格基金，擔(dān)任合伙人。
7月26日下午消息，聚美優(yōu)品宣布，公司聯(lián)合創(chuàng)始人、產(chǎn)品副總裁戴雨森因個(gè)人原因辭職，加入真格基金，擔(dān)任合伙人。聚美優(yōu)品CEO陳歐表示：“我們非常感謝雨森自公司成立以來的貢獻(xiàn)，尊重他的決定，并祝愿他在今后的工作中取得最好的成績。”
約半個(gè)月前，有媒體報(bào)道戴雨森等人在今年年初就因聚美優(yōu)品業(yè)務(wù)停滯、高層團(tuán)隊(duì)關(guān)系破裂早已離開，甚至傳出高管們大打出手的消息。現(xiàn)在，傳言坐實(shí)，走的走散的散，曾經(jīng)的“中國合伙人”只剩陳歐一人“為自己代言”，而他孤軍奮戰(zhàn)又能否帶領(lǐng)聚美優(yōu)品走出困境?
曾經(jīng)的輝煌如一剎那煙火
“你只聞到我的香水卻沒看到我的汗水
……
夢想是注定孤獨(dú)的旅行路上少不了質(zhì)疑和嘲笑
但那又怎樣哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮
我是陳歐我為自己代言”
一則充滿情懷，自帶明星效應(yīng)的廣告讓“陳歐體”火了，也讓陳歐本人成了80后創(chuàng)業(yè)者的標(biāo)桿，聚美優(yōu)品也走到了臺前。2014年5月16日，聚美優(yōu)品登陸美國紐交所，股價(jià)最高時(shí)達(dá)39.45美元，總市值近60億美元。當(dāng)時(shí)29歲的陳歐，成為紐交所220余年歷史上最年輕的上市公司CEO，聚美優(yōu)品成了股民追捧的對象。
但是，好景不長，第三方商家的假貨風(fēng)波以及華爾街“群狼”狙擊，導(dǎo)致聚美優(yōu)品的股價(jià)則一泄如注，上市不到一年時(shí)間，市值就暴跌了60%。
這一段時(shí)間，聚美優(yōu)品希冀于轉(zhuǎn)型向跨境電商來渡過難關(guān)，然而股價(jià)依然低迷，在這種情況之下，一紙私有化計(jì)劃又讓聚美再度陷入輿論風(fēng)暴之中。
2016年2月17日，陳歐和管理層及投資人提出以7美元作價(jià)，將聚美優(yōu)品私有，退出美國股市。但是聚美優(yōu)品選擇私有化的時(shí)間節(jié)點(diǎn)卻不太好，回購價(jià)格遠(yuǎn)低于其22美元的發(fā)行價(jià)，三分之一低價(jià)格私有化對投資者無疑是一場殘酷的屠宰，業(yè)內(nèi)很多人士對于陳歐此舉表示：聚美優(yōu)品，巨沒有品。
近兩年，聚美優(yōu)品股價(jià)持續(xù)在3美元徘徊，總市值3.億美元左右，已經(jīng)只有巔峰時(shí)期市值的5%。同時(shí)，市場份額也在急速縮水，2013年聚美優(yōu)品在B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場中占22.1%的份額，到2016年只有0.7%。
IPO泡沫，徒留一地雞毛
雖然陳歐堅(jiān)稱聚美優(yōu)品的估值被嚴(yán)重低估。但在外界看來，假貨只是一個(gè)導(dǎo)火索，聚美IPO本身就是最大的泡沫。
在資本的助推下，聚美“虛構(gòu)”了中國第一美妝電商的頭銜，但僅靠年輕女性用戶為旗下美妝產(chǎn)品、服飾和生活用品買單，無奈天花板太低，理想太大，力不能支。
當(dāng)陳歐的明星光環(huán)逐漸退卻，處處節(jié)儉的營銷成本已經(jīng)無法補(bǔ)充利潤缺口，缺乏更多的盈利渠道，股價(jià)下跌是遲早之事。
另外，招股書中提到的用戶復(fù)購率高、粘性強(qiáng)等優(yōu)勢，也都是一些片面之詞，一旦遭遇某些突發(fā)事件就會被“腰斬”，支撐不起長期業(yè)績。
從目前來看，聚美IPO從頭到尾只是圓了資本一個(gè)夢，曾經(jīng)的吳炯、真格基金、紅杉資本、銀泰資本和泛大西洋資本等已經(jīng)套現(xiàn)離場，只留下一地雞毛讓中小投資者買單。
不務(wù)正業(yè)的網(wǎng)紅
從“陳歐體”，到頻頻登《非你莫屬》《天天向上》等節(jié)目，再到成為微博紅人，陳歐本人已經(jīng)成為聚美優(yōu)品的一個(gè)巨大流量入口，一條微博，能給網(wǎng)站帶來上千萬的銷量。而抓熱點(diǎn)事件，做銷售，發(fā)雞湯，已經(jīng)成為他微博的日常。
這時(shí)，聚美已經(jīng)成了陳歐一個(gè)人的“聚美”，營銷大量依靠微博。同時(shí)，陳歐也變的越來越不務(wù)正業(yè)。在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，先后投資了無人機(jī)、海淘、健康餐、直播、自建聚美影視、自主研發(fā)空氣凈化器等，美其名曰打造和聚美優(yōu)品連成一體的“顏值經(jīng)濟(jì)”，獲得更多利潤來源渠道，還有與王思聰開撕的共享充電寶。每一次陣仗都很大，但是到目前為止，這些項(xiàng)目均沒有獲得成功。
似乎，雖然陳歐仍然是“網(wǎng)紅”，仍然享受著粉絲營銷帶來的紅利，但是如果陳歐繼續(xù)一意“孤行”下去，固執(zhí)地“為自己代言”，一味地“相信自己的商業(yè)判斷”，未來之路著實(shí)令人難言樂觀。
【來源：金融之家 作者：木子】
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