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要讓一款產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)，最簡(jiǎn)單粗暴的方法當(dāng)然是：優(yōu)惠補(bǔ)貼。

支付寶、微信支付當(dāng)年便是用這種方法讓無(wú)數(shù)中國(guó)人習(xí)慣用智能手機(jī)掃二維碼支付，而不是用現(xiàn)金或是信用卡。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易市場(chǎng)規(guī)模達(dá)22.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)113.4%。其中，支付寶與微信支付共占據(jù)了超九成的市場(chǎng)份額。

如此龐大的市場(chǎng)，讓蘋(píng)果也動(dòng)心。每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）了解到，在去年2月18日，Apple Pay在中國(guó)上線(xiàn)，當(dāng)天綁定銀行卡就超過(guò)3000萬(wàn)張，一度讓部分銀行系統(tǒng)癱瘓。但接下來(lái)的日子，不少iPhone用戶(hù)掏出手機(jī)想使用Apple Pay支付時(shí)，卻經(jīng)常換來(lái)店員的一句：

什么呸？

在此背景下，蘋(píng)果坐不住了，于近日在中國(guó)發(fā)起史上最大規(guī)模優(yōu)惠，宣布7月18日-24日期間，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識(shí)的指定商鋪，使用ApplePay支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，以及50倍銀行信用卡積分獎(jiǎng)賞！

最高優(yōu)惠五折！蘋(píng)果也是拼了

在蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)推出的主題為“叮一聲，就支付”的Apple Pay限時(shí)推廣活動(dòng)中，蘋(píng)果在北上廣深等城市的28家連鎖品牌商戶(hù)的6000多家線(xiàn)下門(mén)店，以及國(guó)內(nèi)的16家電商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，針對(duì)Apple Pay用戶(hù)展開(kāi)為期一周的支付優(yōu)惠立減活動(dòng)，最高優(yōu)惠達(dá)到了五折。

而蘋(píng)果這次活動(dòng)之所以能覆蓋這么多店鋪、使出這么大的折扣力度，與Apple Pay的合作方中國(guó)銀聯(lián)有著莫大關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，Apple Pay在國(guó)內(nèi)使用的支付通道也隸屬于中國(guó)銀聯(lián)和銀行體系。

真金白銀“大放血”，用戶(hù)褒貶不一

蘋(píng)果聯(lián)合銀聯(lián)推出這么大的優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)際效果又如何呢？據(jù)北京日?qǐng)?bào)消息：

18日，記者來(lái)到漢堡王望京華彩店，“通過(guò)銀聯(lián)云閃付使用Apple Pay立享5折及銀行50倍積分”的公告十分醒目。記者在收銀臺(tái)觀察了10分鐘左右，期間有14人結(jié)賬，僅有兩人使用蘋(píng)果支付，8人使用支付寶和微信支付，還有3人選擇銀聯(lián)閃付，1人使用現(xiàn)金付款。

隨后記者又來(lái)到家樂(lè)福望京店，門(mén)口公告顯示“單筆折扣上限50元”。一名工作人員表示，有限的名額是由全國(guó)家樂(lè)福分?jǐn)偅⒎峭┑陮?zhuān)屬，“我們這兒用Apple Pay的顧客不多。”記者在現(xiàn)場(chǎng)等候了15分鐘，并未看到有顧客使用Apple Pay進(jìn)行付款。

對(duì)于此次真金白銀的“大放血”，用戶(hù)反饋也褒貶不一。“大多享5折優(yōu)惠的商家，優(yōu)惠通常50元就封頂了。”市民劉先生說(shuō)。而隨著支付寶、微信支付大行其道，蘋(píng)果此次聯(lián)手商超、連鎖店下起的這場(chǎng)“紅包雨”恐難以拉攏用戶(hù)“倒戈”。

最好時(shí)機(jī)過(guò)去，難撼移動(dòng)支付雙雄格局

目前，中國(guó)的移動(dòng)支付主要分為兩大陣營(yíng)，NFC支付（如Apple Pay）和二維碼支付。由于二維碼支付對(duì)設(shè)備要求簡(jiǎn)單，具有轉(zhuǎn)賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭補(bǔ)貼營(yíng)銷(xiāo)之下在中國(guó)市場(chǎng)成為主流移動(dòng)支付方式。

“目前全部的NFC使用加起來(lái)都不會(huì)超過(guò)移動(dòng)支付份額的5%。”Gartner研究總監(jiān)沈哲怡對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，雖然蘋(píng)果決定打一場(chǎng)阻擊戰(zhàn)，試圖調(diào)動(dòng)蘋(píng)果用戶(hù)的支付積極性，但在目前的局面下，蘋(píng)果支付要趕上微信和支付寶幾乎是不可能的。

從每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）的使用體驗(yàn)來(lái)看，ApplePay的支付過(guò)程簡(jiǎn)直不能更簡(jiǎn)單了：

拿出手機(jī)（甚至不需要解鎖），放到支持銀聯(lián)云閃付的POS機(jī)前，讀取指紋信息，然后錢(qián)就“刷”出去了。

如果使用Apple Watch來(lái)操作，拿出手機(jī)和驗(yàn)證指紋的步驟都可以省去，只要把手表放到POS機(jī)前感應(yīng)一下，再點(diǎn)擊兩下即可。

據(jù)證券日?qǐng)?bào)，除了蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)規(guī)模限制外，支付場(chǎng)景不足在一定程度上制約了Apple Pay的發(fā)展。如今，吃飯、購(gòu)物、點(diǎn)外賣(mài)、寄快遞、打車(chē)等場(chǎng)景，幾乎都有移動(dòng)支付的身影。除此之外，移動(dòng)支付還提供了更多關(guān)于社交、娛樂(lè)的附加價(jià)值，如發(fā)紅包、AA收款、搖一搖抽獎(jiǎng)等具有中國(guó)特色的使用場(chǎng)景目前Apple Pay還無(wú)法覆蓋。

銀聯(lián)智惠執(zhí)行總裁龍凱對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋(píng)果和銀聯(lián)的合作過(guò)去一直都有，這次力度更大了。”不過(guò)他認(rèn)為，“最好的時(shí)機(jī)已經(jīng)過(guò)去了”。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞